9 Tipps für Brand Building mit Webdesign
Vor allem, was ist eine Marke? Eine Marke ist ein Symbol . Symbole sind Designs, die etwas anderes darstellen, und eine Marke soll alle Assoziationen, Erfahrungen und Eigenschaften in ein abstraktes Konstrukt verpacken.
Dieses Konstrukt kann durch konsistente Bilder, Laute, Phrasen und Logos hervorgerufen werden, mit denen Menschen in Kontakt kommen.
Marken sind sehr wichtig, da sie Ihnen helfen, Kunden zu gewinnen, und ihnen auch helfen, sie zu behalten .
Sie tun dies, indem Sie die Assoziationen und Erfahrungen wecken, die Sie zuvor mit der Marke hatten oder durch Werbung gesehen haben, wenn Sie in wichtigen Phasen mit der Marke in Berührung kommen. Zum Beispiel, wenn Sie entscheiden, welches Produkt Sie aus einer Auswahl ähnlicher Produkte kaufen möchten.
Hier sind 9 Tipps, die Ihnen helfen, eine Marke mit Webdesign aufzubauen.
Marken setzen Erwartungen , und wenn sie mit Unsicherheit konfrontiert werden, neigen die Menschen dazu, sich für die sicherere Option zu entscheiden. Die Leute wissen, was sie von einer Marke erwarten können, die sie kennen.
Branding ist ein komplexer Prozess, der auf allen Arten von Medien durchgeführt wird, von Produktverpackungen, TV-Werbespots und Zeitschriftenwerbung bis hin zu Dekoration und Logogestaltung von Inneneinrichtungen. Natürlich gilt das Branding auch für das Webdesign.
Egal, ob Sie eine Website für eine Multimillionen-Marke oder einen persönlichen Blog erstellen, Branding ist aus den oben genannten Gründen immer noch wichtig. Im Falle eines persönlichen Blogs wird das Branding Ihnen helfen , sich von anderen abzuheben und Ihre Seite unvergesslich zu machen .
1. Farbe
Die Wahl einer guten Farbpalette ist beim Branding sehr wichtig. Farbe ist nicht nur Ästhetik - sie regt verschiedene Emotionen an und trägt unbewusste Assoziationen zu verschiedenen Dingen und Eigenschaften mit sich.
Zum Beispiel kann die Farbe Rot tatsächlich Blutdruck, Puls und Atmung erhöhen. Es ist eine Farbe, die Leidenschaft, Energie, Kraft und Spannung symbolisiert. Aus diesem Grund ist es normalerweise eine gute Farbwahl für Marken in der Unterhaltungsindustrie.
Andere Farben tragen unterschiedliche Assoziationen und Effekte. Grün symbolisiert Natur, Umwelt, Profit, Geld und Gesundheit. Es ist auch eine beruhigende Farbe, weshalb Krankenhäuser ihre Wände normalerweise blassgrün malen.
Wenn Sie eine Farbe für Ihre Marke auswählen, untersuchen Sie deren Auswirkungen und Assoziationen, um festzustellen, ob sie für die Art der Dinge, die Ihre Marke repräsentiert, angemessen ist. Beachten Sie auch, dass verschiedene Kulturen die gleichen Farben mit verschiedenen Dingen assoziieren können. Es ist daher eine gute Idee, zu überprüfen, ob Ihre Farben meinen, was Sie in den Märkten, in denen Sie tätig sind, tun.
Logitech Verwenden Sie Teal als Hauptfarbe der Marke. Verschiedene Nuancen von Petrol werden auf ihrer Website verwendet, von Hintergrundfarben bis hin zu Überschriften und Links:
2. Charakter
Hat Ihre Marke Charakter? Indem Sie Ihre Marke mit einer kleinen Persönlichkeit versehen, können Sie definieren, wofür sie steht.
Geht es bei der Marke um Stabilität und Sicherheit, damit Ihre Kunden sich auf Sie verlassen können? Ist die Marke lustig und bodenständig?
Viele Menschen in kommerzialisierten Gesellschaften verwenden Produkte und Marken, um sich selbst zu definieren, und prägen so den Charakter Ihrer Marke für etwas, mit dem sich Ihr Publikum gerne identifizieren möchte .
Anthropomorphismus ist die Zuordnung von menschlichen Qualitäten und Eigenschaften zu anderen Dingen, wie Tieren oder Objekten. Die Marke mit anthropomorphen Elementen zu versehen, ist eine gute Möglichkeit, ihr Charakter zu verleihen .
Denken Sie an das Symbol für die Anwendung "Finder" unter Mac OS X. Es ist ein blaues Quadrat mit einem markanten, lächelnden Gesicht, das mit ein paar schwarzen Linien gezeichnet ist.
Das Programm, das es darstellt, ist ein Dateibrowser, aber indem es ihm menschliche Eigenschaften gibt, geben ihm die Designer eine Seele.
Ein anderes großartiges Beispiel ist die Outlaw Design Ein Blog, der sich durch das ganze Design hindurch mit einem einzigartigen Mix aus Holztexturen und flachen Illustrationen zu einem starken Wild-West-Thema entwickelt und sich selbst sehr wirkungsvoll brandmarkte:
Twitter ist kleines blaues Vogelmaskottchen hat sich als sehr effektiv erwiesen; Alle benutzerdefinierten Medien und Websites, die von Twitter-Fans erstellt werden, weisen normalerweise eine eigene Variante auf. Sie mögen alle ein wenig anders aussehen, sind aber dennoch sofort erkennbar:
3. Emotion
Emotion ist ein weiterer Faktor, der beim Aufbau Ihrer Marke berücksichtigt werden muss. Welche Gefühle und Emotionen möchten die Nutzer beim Besuch Ihrer Website erleben? Welche Art von Dingen möchten Sie mit Ihrer Marke verbinden ?
Um die Ästhetik Ihrer Website zu gestalten, sollten Sie nicht die neuesten Designtrends verfolgen. Es sollte darum gehen, die Emotionen und Ideen zu bestimmen, die Ihre Marke projizieren soll, und dann an einem Design zu arbeiten, das genau dies ermöglicht.
Studio 7 Designs nutzt lebendige Farben und schöne Bilder, um eine reichhaltige und aufregende Marke zu schaffen, die für eine Designagentur sehr wichtig ist:
4. Konsistenz
Um eine erfolgreiche Marke aufzubauen, müssen Sie sie unvergesslich machen . Was machst du, damit Leute sich an Dinge erinnern? Du wiederholst sie.
Konsistenz in Ihrem Webdesign wird auf den Entscheidungen aufbauen, die Sie bereits getroffen haben, um die richtige Persönlichkeit für die Marke auszuwählen und die passenden Emotionen hervorzurufen. Behalten Sie konsistente Farben, Grafiken und Typografie bei, um sicherzustellen , dass Ihre Website ein einheitliches Bild projiziert .
Skype integriert konsequent mehrere Branding-Elemente in allen Marketing-Medien, darunter die Farbpalette mit einem dominierenden Blau, weiße 2D-Wolken mit darauf sitzenden Illustrationen und bunten Regenbögen:
5. Wiederverwenden von Code und Visuals
Durch die konsistente Darstellung und das Layout können Sie mehr Inhalte wie Stylesheets oder Bilder wiederverwenden . Dies bedeutet, dass Ihre Website schneller geladen wird, da der Browser des Benutzers nicht so viele Dinge herunterladen muss - alte Bilder und CSS sind bereits im Cache gespeichert.
Apple.com integriert ihr Logo in die Navigationsleiste und fügt ihre Marke in das Seitendesign ein:
6. Größe und Position des Logos
Die akzeptierte Norm, wenn Sie das Logo Ihrer Website positionieren, besteht darin, es oben links auf der Seite zu platzieren.
Das ist der Bereich, in dem die meisten Leute sehen werden, auf welcher Site sie sich befinden. Außerdem empfiehlt es sich, das Logo mit der Startseite der Website zu verknüpfen . Aber Position ist nur ein Element - Größe ist auch wichtig. Stellen Sie sicher, dass Ihr Logo groß genug ist, um die zweite oder dritte Sache zu sein, die Nutzer bemerken werden, wenn sie auf Ihrer Website ankommen.
UX-Stand hat ein schönes, großes Logo im oberen linken Bereich der Seite, was eines der ersten Dinge ist, die Sie bemerken, wenn Sie auf der Website ankommen:
7. Wertversprechen
Wenn ein Besucher zum ersten Mal auf Ihrer Website ankommt, nehmen Sie sich die ersten paar Sekunden, um sich zu orientieren. Ist das die richtige Seite? Sieht das interessant aus? Worum geht es? Um diese Fragen zu beantworten, sollten Sie Ihrem Besucher einen klaren und prägnanten Wertbeitrag geben .
Dieser Wertvorschlag sollte eine kurze Aussage an prominenter Stelle auf Ihrer Seite sein. Es sollte sich vorzugsweise neben dem Logo der Website befinden, sodass, wenn ein neuer Besucher den Titel der Site oder des Geschäfts liest, sie dem Wertversprechen folgen.
Erklären Sie in wenigen Worten genau, welchen Nutzen Ihre Website dem Besucher bietet, damit sie nicht nur wissen, worum es auf Ihrer Website geht, sondern auch, warum sie sie weiterhin verwenden sollten .
Rob Sartains Prime Cut Design hat einen großen Wertbeitrag in der Kopfzeile ihrer Website. Es ist gut sichtbar, prägnant und klar; und es deckt sowohl das "Was" als auch das "Warum" ab:
Das BerichtBox Website bietet einen klaren Wertbeitrag unter dem Logo und der Navigation. Die große Schriftgröße stellt sicher, dass es eines der ersten Dinge ist, die Sie lesen werden:
8. Ton der Stimme
Die Sprache, die Sie auf Ihrer Website verwenden, muss den Charakter und die Persönlichkeit Ihrer Marke stärken. Wenn Ihre Marke freundlich und bodenständig ist und Ihr Publikum junge, technisch versierte Leute sind, dann kann informeller und lustiger Tonfall gut für Sie funktionieren.
Auf der anderen Seite, wenn Sie eine Website für eine Investmentbank machen, sollte der Ton der Stimme das widerspiegeln, indem Sie viel formeller sind.
Es geht nicht nur darum, was du sagst - es geht darum, wie du es sagst . Du kannst dasselbe in verschiedenen Stimmen sagen und die gleiche Bedeutung bekommen, aber die Persönlichkeit, die diese Stimme ausstrahlt, wird anders sein; Wählen Sie einen Tonfall, der zum Charakter und zum Publikum Ihrer Marke passt .
Matt , eine einfache Web-App, die Ihnen hilft, mehrere Twitter-Accounts zu nutzen, mit handgemalten Illustrationen und einem freundlichen Tonfall, ideal für das junge, technisch versierte Publikum:
37signal Basislager Die Website nimmt einen formaleren, aber einfachen und prägnanten Ton an und konzentriert sich auf ihr Business-Publikum:
9. Einzigartigkeit
Das Erhalten aller oben genannten Elemente wird Sie jedoch nur soweit bringen, denn es gibt noch eine weitere sehr wichtige Sache, die Sie beim Aufbau Ihrer Marke berücksichtigen sollten: Einzigartigkeit.
Wenn Ihre Website genauso aussieht wie die Konkurrenz, ist es wirklich unvergesslich? Wie würden potenzielle Kunden zwischen den beiden unterscheiden? Indem Sie diese zusätzlichen Anstrengungen unternehmen, um ein einzigartiges Image zu schaffen, werden Sie sich nicht nur von Ihren Mitbewerbern abheben, sondern auch unvergesslich bleiben , und das bedeutet eine bessere Chance, dass Ihre Besucher für mehr zurückkommen.
Carbonica Website enthält viele Recycling-Papier Texturen, hand gezeichnete Schriftarten und Cut-Out-Stil Illustrationen. Diese erdige Bilderwelt fördert das nachhaltige Image, das Carbonica anstrebt, und ist anders genug, um unvergesslich zu sein:
Fazit
Der Aufbau einer starken Marke ist nicht nur für große Unternehmen wichtig, sondern auch für kleine Unternehmen und sogar für persönliche Websites und Blogs. Branding hilft Menschen dabei, zwischen Wettbewerb zu unterscheiden und Qualität schnell zu beurteilen .
Das Internet ist eine hervorragende Plattform, um Ihre Marke aufzubauen, daher ist es wichtig, das Branding nicht zu ignorieren, wenn Sie auf Ihrer Website arbeiten. Stellen Sie sicher, alle verschiedenen Techniken zu verwenden, um es leistungsfähig und effektiv zu machen.
Geschrieben exklusiv für WDD von Dmitry Fadeyev. Er betreibt einen Blog zur Usability namens Usability Post .
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