9 Fehler, die Designer beim Erstellen eines Logos machen
Hin und wieder werde ich von Designstudenten und Kunden angesprochen, die mich auffordern, ihre Logos zu kritisieren.
Obwohl ich es nicht besonders schätze, jemandes Arbeit zu kritisieren, besonders wenn es schwierig ist, etwas Positives zu finden, freue ich mich darauf, Studenten dabei zu helfen, ihr Spiel zu erhöhen und jedem Kunden, der eine professionelle Meinung sucht, eine Beratungsgebühr zu berechnen.
Spezialisiert auf die Schaffung von Identitäten ermöglicht es mir, leicht zu identifizieren - kein Wortspiel beabsichtigt - ein Muster der häufigsten Fehler, die Designer beim Erstellen von Logos machen. Einige sind ausgesprochen schlecht und sollten unbedingt vermieden werden, während andere je nach den Besonderheiten des Projekts übersehen werden können.
Diese Liste enthält einige der häufigsten Fehler, die ich in meiner Design-Karriere gesehen habe.
Ob Sie ein Designer sind, der Ihre Fähigkeiten verbessern möchte, oder ein Kleinunternehmer, der den Prozess hinter dem Logodesign verstehen möchte, dieser Artikel wird Ihnen helfen, aus den Fehlern anderer zu lernen. und entweder sparen Sie wertvolle Design-Zeit oder verhindern, dass Sie eine schlechte Investition machen.
1. Entwerfen ohne eine Einweisung
Das hört sich auf so vielen Ebenen so falsch an, dass ich mich ein bisschen albern fühle, obwohl ich diesen Rat in dieser Liste mit einschließe, aber die Wahrheit ist, dass wir es alle getan haben. Ich weiß, dass ich auf vielen meiner persönlichen Projekte arbeite, besonders wenn ich an etwas arbeite, für das ich besonders leidenschaftlich bin.
Aber während ich ohne Briefing arbeiten kann, höre ich häufiger, als ich zugeben möchte, jedes Design, das ich gemacht habe, weg, nur um wieder an den Start zu kommen und ein entsprechendes Briefing zu schreiben. Wenn man für sich selbst kreiert, spart man sich Zeit für ein Briefing für persönliche Projekte, kann aber in vielen Fällen auch helfen, die ursprüngliche Idee zu reifen.
Das ist der allgemeine Ratschlag für persönliche Projekte, aber die Kundenarbeit ist eine ganz andere Geschichte.
Das Briefing dient dazu, Designern zu helfen, zu wissen, was sie entwerfen müssen und wie sie es entwerfen müssen. Es spielt jedoch auch eine Schlüsselrolle bei der Definition der Designer-Client-Beziehung. Ohne sie wären die Designer von der Menge an Gestaltungsfreiheit überwältigt, und die Kunden würden nicht wissen, was sie von dem Projekt erwarten können oder wie weit sie gehen können, wenn sie Anfragen an den Designer stellen.
Hier wurde ich ernst mit Briefings, und ich meine es wirklich ernst. Arbeiten ohne ein Briefing über die Arbeit des Kunden ist ein Rezept für eine Katastrophe. Wenn Sie hochwertige Logos entwerfen und auf professionellem Niveau konkurrieren wollen, müssen Sie für jedes Projekt eine Einweisung haben.
2. Entwerfen für sich selbst
Design kann leicht zu einer sehr persönlichen und leidenschaftlichen Erfahrung werden. Daher ist es schwierig, zu wissen, für wen ein Logo erstellt wird, und das ist keine Herausforderung nur für Designer, meistens sind Kunden auch der Analyse eines Designs schuldig basierend auf ihren persönlichen Vorlieben und nicht den Bedürfnissen ihrer Zuschauer.
Sie müssen verstehen, wer Ihr Logozielpublikum ist, und dann so viel wie möglich über sie lernen. Wenn möglich, melde dich und sprich über das Projekt, an dem du arbeitest. Höre zu, was sie zu sagen haben, und nutze das, was du während des Designprozesses aus dieser Interaktion gelernt hast.
Hier ist eine Warnung besonders für Kleinunternehmer: Verlassen Sie sich nicht ausschließlich auf ihre Meinungen, um Ihr Design zu erstellen. Sie sollten nur auf Ihre Zielgruppe verweisen, um ihre Perspektive zu extrahieren, und immer einen professionellen Designer einstellen, um das in etwas zu übersetzen, das funktioniert. Ansonsten erhältst du ein Franken-Logo, den Albtraum der Logo-Design-Welt.
Die Wahrheit ist, dass das Lernen, wie man die Schuhe der Zielgruppe trägt, eine der wertvollsten Fähigkeiten ist, die ein Designer lernen kann, und eine äußerst praktische Fähigkeit für jeden Kleinunternehmer, wie sie das auf alle Bereiche ihres Geschäfts anwenden können, nicht nur Design. Denken Sie daran, Design für Ihre Zielgruppe, nicht für sich selbst.
3. Das USP des Kunden nicht verstehen
Jedes Unternehmen hat sein eigenes USP (Alleinstellungsmerkmal) und das ist eines der wichtigsten Dinge, die man bei der Gestaltung eines Logos beachten sollte. Es kann alles sein, von einer geheimen Formel (Coca-Cola) über die Einzigartigkeit (Google) bis hin zu hochinnovativ (Apple).
Ich behaupte nicht, dass Unternehmen ihre Alleinstellungsmerkmale buchstäblich in die Gestaltung ihrer Logos einfügen sollten, das wäre schrecklich. Logos sollen nicht wörtlich sein, aber das Verstehen der praktischen Seite eines Geschäfts wird mehr als nur nicht in die Generierung von Ideen führen.
Dies ist ein wesentlicher Teil meines eigenen Design-Prozesses, und eigentlich genau das erste, was ich verstehe. Es funktioniert jedes Mal, genau wie ein Charme.
Wissen, was das Geschäft Ihres Kunden ist USP wird Ihnen helfen, den einzigartigen Ansatz zu finden, den Sie bei der Gestaltung Ihres Logos beachten sollten. Jedes Unternehmen hat seinen eigenen Blickwinkel. Wenn Sie dies berücksichtigen, können Sie eine erfolgreiche Marke aufbauen.
4. Nicht Berücksichtigung der Markenpositionierung
Branding ist ein Konzept, das weit über das Identity Design hinausgeht, aber um ein Logo zu entwerfen, das die Kernidentität der Marke widerspiegelt, für die es entworfen wurde, muss man die Positionierung dieser Marke verstehen.
Bei der Markenpositionierung dreht sich alles um die Beziehung einer Marke zu anderen Marken, in der Regel zu den Hauptkonkurrenten. Der einfachste Weg, diese Analyse durchzuführen, ist die Verwendung einer marketing-diagrammatischen Technik namens perceptual mapping, bei der Sie die Wahrnehmung einer Marke in Bezug auf andere visuell darstellen und so die Markenpositionierung finden können.
Wenn Marketing nicht Ihre Stärke ist, mag das ziemlich verwirrend klingen, aber es ist tatsächlich einfacher als es aussieht, schauen Sie sich das folgende Beispiel an, das hilft, etwas Sinn darin zu machen.
Perzeptuelles Mapping von Schokoladenmarken zur Analyse der Positionierung von Qualität und Preis.
Hier analysiere ich die Positionierung einiger Schokoladenmarken in Bezug auf Qualität und Preis, zwei für den Kunden höchst relevante Aspekte.
Es ist wichtig zu verstehen, dass man Status, Verwendbarkeit, Haltbarkeit oder jede andere Dimension analysieren kann, die für die Wahrnehmung von Kunden relevant ist; Eine klar definierte Markenpositionierung wird aus vielen verschiedenen Perspektiven betrachtet.
In Anbetracht dessen wird es leicht zu erkennen, dass das Logo, das Sie entwerfen, so aussehen muss, als ob es zu dem Ort gehört, an dem die Marke positioniert ist. Wenn Sie darüber nachdenken, erhöhen sich die Chancen, dass Ihr Logo von den Kunden positiv wahrgenommen wird.
5. Nicht genug Forschung betreiben
Das Verständnis Ihres Kunden USP und seine Markenpositionierung sind unerlässlich für jeden, der ein erfolgreiches Logo entwerfen möchte, aber das ist nicht alles, was Sie über das Geschäft Ihres Kunden tun können.
Verteilen Sie etwas Zeit, um Forschungsarbeiten zu machen, damit Sie verstehen, was der Kontext des Geschäfts ist; wer sind die primären und sekundären Konkurrenten; Wie und wo wird das Logo verwendet? und wer ist das primäre Ziel des Unternehmens.
Das Internet ist zu Ihren Gunsten, Sie können viel über das Geschäft und den Markt Ihres Kunden erfahren, ohne dass Sie irgendwelche Fragen stellen müssen. Denken Sie daran, dass Google Ihr Freund ist, und Sie können ihn fragen, was Sie wollen!
Die Wahrheit ist, dass Kunden oft nicht verstehen, wie sie Design zu ihrem Vorteil nutzen können. Daher geben sie Ihnen einfach nicht die Informationen, die Sie von Anfang an benötigen. Haben Sie keine Angst davor, eine Menge Fragen zu stellen, auch wenn sie ziemlich einfach klingen.
Denken Sie immer daran, dass das Entwerfen eines Logos, ohne das Geschäft Ihres Kunden zu verstehen, so ist, als ob Sie einen Pfeil schießen würden, während Sie mit verbundenen Augen erwarten, dass Sie ins Schwarze treffen. Während Sie vielleicht in der Lage sind, dies zu erreichen, wird es nur um Glück gehen, und das ist es, was Sie vermeiden wollen. Je mehr Informationen Sie sammeln können, desto besser ist Ihr Design.
6. Berücksichtigen Sie nicht die Einschränkungen der Reproduktion
Dies ist ein klassischer Fehler. Hier versagt die Mehrheit der jungen Designer, da sie keine zukünftigen Anwendungen der Marke vorhersehen können. Es gibt viele Dinge, die Sie beachten sollten, aber die gute Nachricht ist, dass dieser Fehler einer der am leichtesten zu überwindenden ist.
Alles, was Sie tun müssen, ist Fragen zu stellen. Benötigt Ihr Kunde das auf der Seite eines Kugelschreibers aufgedruckte Logo als Werbeartikel? Oder wird es auf den Fahrzeugen des Unternehmens oder großflächig im Freien gedruckt werden? Finden Sie heraus, wie das Logo verwendet wird, bevor Sie über Design nachdenken.
Auch wenn Ihr Logo auf einer Website fabelhaft aussieht; auf der kleinsten Größe; und gedruckt in der größten Größe; Es gibt immer etwas, was du vielleicht vergisst. Hier ist ein Beispiel, denken Sie darüber nach, wie frustrierend es sein kann, wenn Ihr Kunde Ihr Logo liebt und obwohl es perfekt skalierbar ist, ist das von Ihnen gewählte Design unmöglich auf einem T-Shirt zu sticken.
Wenn du möchtest, dass dein Logo auf jeder Oberfläche anwendbar ist, halte es einfach wie den Swoosh von Nike:
7. Zu viele Optionen anzeigen
Wenn es einen Ratschlag gibt, den ich wirklich wünschte, ich hätte ihn früher in meiner Karriere verstanden, dann ist es dieser. Es hätte mir viel Zeit erspart, aber andererseits, wenn ich mit anderen Designern über dieses Thema spreche, scheint es ein Fehler zu sein, den wir alle erleben müssen.
Junge Designer brauchen viel Übung, um ihre Fähigkeiten zu schärfen, ihre eigene ästhetische Sprache zu entwickeln und genug über den Beruf zu lernen, um sich selbstbewusst genug zu fühlen, um weniger Optionen zu präsentieren. Ohne viel Erfahrung ist das ziemlich schwer zu erreichen.
Auf der anderen Seite entscheiden sich einige Designer dafür, viele Optionen aufzuzeigen, um den wahrgenommenen Wert ihrer eigenen Dienstleistung zu erhöhen. Ich verstehe, warum sie das tun, aber ich denke nicht, dass es einen wirklichen Wert darin gibt, mehrere Optionen zu zeigen.
Das Ende der Geschichte ist, dass Kunden nur eine der Lösungen verwenden werden, die Sie trotzdem zeigen, also wäre es nicht produktiver, eine Idee zu entwickeln, die Sie wirklich für die beste halten, anstatt Ihre Zeit und Mühe zu teilen Lösungen? Denk darüber nach.
Aber Klienten fragen mich, um mehrere Optionen zu sehen! Was soll ich dagegen tun?
Nun, das stimmt, einige Kunden werden Sie darum bitten, aber dann kommt es zu Ihnen, die Initiative zu ergreifen und Ihren Kunden darüber aufzuklären, wie Identitätsdesign funktioniert und warum es weniger ist, weniger Optionen zu wählen, als viele Optionen zur Auswahl zu haben.
Wenn ich an einem Identitätsprojekt arbeite, habe ich immer viele Ideen, was ich gestalten soll, aber ich präsentiere kaum mehr als die Idee, von der ich glaube, dass sie die beste Lösung für das Projekt ist, an dem ich arbeite. Da ich viel Zeit damit verbringe, über die Marke nachzudenken, die ich entwerfen werde, fühle ich mich in den feinsten Details sehr wohl zu erklären. Es ist leicht zu begründen, warum die Option, die ich vorstelle, die beste Lösung für das Geschäft meines Kunden ist. Das ist mehr Wert als das Zeigen mehrerer Optionen.
Vielleicht handelt es sich bei diesem speziellen Fehler eher um einen Prozess der Erfahrung, den jeder Designer braucht, um sein Spiel zu verbessern. Auf der anderen Seite bin ich sicher in einer Sache: die anderen Fehler zu vermeiden, die ich auf dieser Liste erwähne, wird dein Selbstvertrauen über deine eigene Arbeit erhöhen und das Präsentieren weniger Optionen wird natürlicher.
8. Verlassen Sie sich auf digitale Tricks, um ein Logo zu erstellen
Was passiert, wenn Sie die Farbverläufe, Reflexionen und Schatteneffekte entfernen und die Farbe vor einem dunklen Hintergrund in Weiß ändern? Ist dein Logo noch da? Wenn Sie Ihr Logo immer noch perfekt sehen können, haben Sie wahrscheinlich ein gutes Logo entworfen, aber wenn nicht, dann ist es an der Zeit, darüber nachzudenken.
Die Verwendung von digitaler Trickserei, um ein schwaches Design stark aussehen zu lassen, ist eine der einfachsten Aufgaben. Sie benötigen lediglich Photoshop und wissen, welche Effekte angewendet werden sollen. Diese Arten von Logos sind jedoch keine guten langfristigen Identitäten helfen, den Markenwert zu steigern.
Die Faustregel ist hier, das Logo in seiner einfachsten Form zu entwerfen. Sobald die Essenz des Logos funktioniert, können Sie in Erwägung ziehen, einige Tricks hinzuzufügen, um das Logo besser an bestimmte Anwendungen anzupassen, aber niemals als wesentlichen Bestandteil des Designs.
9. Nicht in der Lage sein, Ihr Design zu erklären
Es ist schrecklich, wenn ein Kunde eine Eigenschaft Ihres Designs in Frage stellt und alles, was Sie sagen müssen, ist: "Ich habe es so entworfen, weil ich denke, es sieht gut aus". Bedenken Sie, dass Sie, wenn Sie das "Ich mag" -Argument verwenden, auch Ihrem Kunden erlauben, dasselbe zu tun, und das kann die Diskussion leicht in einen Kampf des "Geschmacks" verwandeln. Rate mal, wer verlieren wird ...
Jedes einzelne Pixel eines Logos muss gedacht werden, es muss ein Konzept hinter seinem Aussehen haben, und das Gesamtergebnis muss ein solides Verständnis des vorgeschlagenen Briefings aufweisen. Wenn Sie diese Schritte sorgfältig befolgt haben, haben Sie keine Angst, denn ich bin mir sicher, dass Sie in der Lage sein werden, jede Frage zu beantworten, die auftreten könnte, wenn Sie Ihr Logo der Welt vorführen.
Wenn Ihr Entwurf auf tatsächlichen Kenntnissen und Erfahrungen basiert, die Ihr Kunde nicht teilt, können Sie sich als Experte auf Ihrem Gebiet positionieren. und Ihre Kunden werden Ihre Wahl respektieren, weil ihnen das Argument fehlt, etwas anzufechten, was sie nicht verstehen.
Das unterscheidet die Spreu vom Weizen in der Designbranche.
Fazit
Um Eleanor Roosevelt zu paraphrasieren, kann man unmöglich lange genug leben, um alle Fehler selbst zu machen, also ist es gut, aus den Fehlern anderer zu lernen.
Ich muss jedoch zugeben, dass ich ein starker Verfechter der empirischen Erfahrung bin. Es gibt nichts Besseres, als aus deinen eigenen Fehlern zu lernen, also sei nicht zu hart zu dir selbst, wenn du etwas falsch machst, es ist keine Schande. Fehler helfen uns, zu wachsen, nicht um uns niederzureißen.
Haben Sie einen dieser Fehler begangen? Gibt es einen Fehler, von dem Sie glauben, dass er schwerer zu überwinden ist als andere? Lassen Sie uns wissen, was Sie in den Kommentaren denken.