7 Elemente eines großen Filmplakatdesigns
Große Filme sind ein riesiges Geschäft, wie der jüngste Erfolg von Filmen wie Avatar und The Dark Knight vermuten lässt.
Milliardenbeträge sind heutzutage im Kino nicht ungewöhnlich, da viele große Filme in Bezug auf den Umsatz neben Unternehmen wie Facebook platziert werden.
Mit so viel auf einem Film Erfolg, Marketing ist eine große Chance für kreative Designer.
Wir haben uns einige der effektivsten Filmmarketing-Materialien angesehen - die Werbeplakate, die bei modernen Veröffentlichungen und älteren Filmen verwendet wurden - und einige Schlüsselelemente, die zu ihrem Erfolg beigetragen haben, festgelegt.
Das sind nicht nur kommerzielle Erfolge - von kleinen Kultfilmen bis hin zu riesigen Blockbustern profitiert von diesen 7 einfachen Filmplakat-Designelementen.
1. Achtung - springt aus der Wand.
Wenn es eine einfache Verkaufsformel gibt, die jeder in einer leistungsbasierten Position wissen sollte, dann ist es das AIDA . Die vierstufige Formel - Aufmerksamkeit, Interesse, Wunsch und Aktion - wurde als Basis für Tausende erfolgreicher Film-Werbekampagnen verwendet.
Der erste Schritt, und der wichtigste für die Designer, ist die Aufmerksamkeit - die Aufmerksamkeit der Passanten zu gewinnen und sie zum Schauen anzuregen.
Dies muss nicht mit provokativen Bildern oder auffälligen Grafiken erreicht werden, obwohl es kein Wunder ist, dass sich Hollywoods in Massen an sie gewandt haben.
Durch die Verwendung der Zeichen des Films oder eines großen Handlungspunkts können Designer ein gewisses Maß an Handlung festlegen, während sie immer noch die Aufmerksamkeit von jedem erlangen, der das Poster betrachtet.
Sieh dir die Hangover- Poster oben für ein klassisches Beispiel an. Keine sind besonders schön, noch sind sie echte ikonische Designs, aber sie sind sehr effektiv darin, Leute zum Schauen zu bringen.
Der auffällige Hintergrund mit Farbverlauf, Kopf-und-Schulter-Charakterbilder (die die Reaktionsgeschwindigkeit verbessern können) und helles Licht machen es schwierig, nicht auf eines dieser Poster zu starren.
2. Ikonographie - Zeigen ohne zu erzählen.
Die wirkungsvollsten Filmplakate sind ikonisch und präsentieren die Themen im Film, ohne dabei zu sagen, worum es geht.
Sie verwenden Bilder, egal ob es sich um eine Nahaufnahme eines Charakters oder Gegenstands handelt, der ein wichtiger Plotpunkt ist, oder um eine einfache Grafik, um den Plot des Films zu erstellen. In Kombination mit einem auffälligen Design kann dies ein unglaublich effektiver Weg sein, Aufmerksamkeit zu erregen und gleichzeitig Interesse zu wecken.
Das Jennifer's Body Poster oben ist ein klassisches Beispiel dafür, obwohl es sich ziemlich stark von True Blood ablehnt .
Es verwendet Taktiken, die von Werbetreibenden über die Jahrzehnte hinweg verfeinert wurden - Sexappeal, Kontrast und Abstände -, um Ihre Aufmerksamkeit zu erregen.
Gleichzeitig gibt es auch einen Einblick in den Film. Dies ermöglicht es, Gelegenheitsbeobachter und Horror-Fans gleichzeitig durch Bilder zu vermarkten.
3. Interesse - schaffen Sie einen Anreiz, den Film zu sehen.
Bei der Verwendung von Icons und abstrakteren Bildern funktioniert das nicht mit Ihrem Film - sagen wir zum Beispiel, es ist ein ernstes Drama oder ein Thriller, der nicht mit der Ikonographie erklärt werden kann - ein Bild, das dem Zuschauer eine Vorstellung von der Geschichte vermittelt, ist a großartige Idee.
Viele der besten modernen Filmplakate verwenden Bilder, die den Betrachter in die Mitte einer Filmszene stellen und Spannung und Ansporn erzeugen.
Der Anreiz ist, dass die Person, die das Poster betrachtet, den Film sehen und herausfinden muss, was passiert, um die Situation zu lösen.
Das Inception- Poster oben verwendet diese Strategie - es versetzt den Betrachter in die Mitte einer Szene aus dem Film, die nur erklärt werden kann, indem man sieht, was vor und nach ihm passiert. Die Neugier, die durch das Poster entsteht, führt zu einem Ticketverkauf vor Ort.
Diese Art von Designstrategie tendiert dazu, am besten mit Filmen zu funktionieren, die unrealistische, fantasieartige Ereignisse abdecken, insbesondere solche, die sich mit dem Übernatürlichen oder Psychologischen befassen.
Da es für diese Art von Geschichte schwierig ist, mit Icons und einfachen Farben einen Einblick zu geben, kann ein Foto aus dem Film Wunder wirken.
4. Appeal - kreieren Sie Sehnsucht mit Fans und Nicht-Fans gleichermaßen.
Da Filmstudios in rasantem Tempo Comic-Adaptionen entwickeln, sind es die "wahren Fans" , die als letzte in der Marketinglinie landen.
Die Studios können sich darauf verlassen, dass sie ihre neuen Veröffentlichungen unabhängig von der Rezension oder dem Werbematerial sehen, da die Chancen ziemlich groß sind, dass sie sich dessen bereits bewusst sind. Große Filmplakate, insbesondere solche für Adaptionen, nutzen diesen doppelten Reiz, um ihre Werbung zu verbessern.
Schau dir das Inglourious Basterds Poster oben an. Es wurde von einem der berühmtesten und berühmtesten Filmregisseure der Welt gedreht, aber es zeigt kaum sein Engagement auf seinem Werbeplakat.
Der Grund dafür ist, dass Quentin Tarantino- Fans wahrscheinlich den Film selbst schon kennen - er würde mehrere Jahre in der Produktion verbringen, bevor er schließlich veröffentlicht wird -, während neuere Fans weniger an seiner Geschichte interessiert sind.
Vergleichen Sie diese Art von Werbeplakat mit den Marketingmaterialien, die für Filme verwendet werden, die von der Beteiligung eines bestimmten Schauspielers profitieren.
Da die Beziehungen zwischen Fans und Schauspielern generell schwächer sind als bei Regisseuren oder Produzenten, erscheinen ihre Namen meist in Großauflagen, um Aufmerksamkeit zu erregen. Je stärker die Bindung des Publikums ist, desto weniger wird es wichtig, Features hervorzuheben, die aktuelle Fans ansprechen.
5. Style - ein Look, der dem Film entspricht.
Ob Sie einen Kunstfilm oder einen Blockbuster vermarkten, Stil spielt eine Rolle. Einige der denkwürdigsten Filmplakate da draußen haben mutige, einzigartige künstlerische Stile zu ihrem Vorteil verwendet.
Was diese Plakate von ihren ineffektiven Kunst-für-die-Kunst-Rivalen unterscheidet, ist, dass sie mit Stil konsistent sind, sowohl in den Werbematerialien des Films als auch im gesamten Film.
Das Poster für Watchmen oben ist ein klassisches Beispiel für diese Technik. Da es einen sofort erkennbaren Comic-Stil verwendet, zieht es die Aufmerksamkeit der Fans des Buches auf sich.
Es ist auch genau, mit der gleichen Art von stilisierten Bildern wie der Film selbst. Diese Konsistenz bedeutet, dass es nicht nur ein großartiges theaterbasiertes Marketing-Tool ist, sondern ein erkennbares Bild für DVD und andere Veröffentlichungen.
6. Lasting Appeal - ein Look, der zu anderen Formaten passt.
Hier besteht die Gefahr, dass Sie mit Ihrem Filmplakat zu "künstlerisch" und zierlich werden: Nach der Veröffentlichung und den Theateraufführungen wird es schließlich für die DVD-Veröffentlichung auf einen Bruchteil seiner ursprünglichen Größe reduziert.
Während eine wachsende Anzahl von Filmen jetzt andere Designs für ihr DVD-Cover verwenden als ihre Promo-Poster im Kino, verwenden die meisten Klassiker und High-Budget-Blockbuster immer noch das gleiche Poster für beide.
Das bedeutet, dass Ihre Bilder, Ihre Titel und Ihre wichtigsten Interessenpunkte auf einer kleinen DVD-Hülle genauso sichtbar sein müssen wie auf einem riesigen Filmplakat.
Das Jurassic Park Plakat oben bekommt dieses Feature, indem es Bilder verwendet, die genauso sichtbar und klar sind, wenn sie klein sind wie wenn sie gigantisch sind. Damit Ihr Poster langfristig funktioniert, muss es skalierbar, klar und nachhaltig sein.
7. Erkennbarkeit - wenn es eine Fortsetzung ist, machen Sie es offensichtlich.
Von Zeit zu Zeit scheint die gesamte Kasse aus Fortsetzungen zu bestehen.
Es gibt einen guten Grund dafür - einige der finanziell zuverlässigsten Filme sind Nachfolger erfolgreicher Franchise-Unternehmen.
Von Filmen, die sowohl die kommerzielle Welt als auch die Award-Szene dominierten, bis hin zu rein kommerziellen Veröffentlichungen, können nur wenige Filme das Einkommen von Studios als eine gute Fortsetzung garantieren.
Deshalb sind Sequel-Poster eher mit der ersten Veröffentlichung verwandt, in der Regel mit einem riesigen Titel im oberen Drittel der Leinwand und sofort erkennbaren Bildern.
Der Pate und die zwei Fortsetzungen im Franchise sind ein großartiges Beispiel - alle drei verwenden den gleichen Stil und das gleiche Design, wobei sie den kritischen und kommerziellen Erfolg der vorherigen Filme im Franchise nutzen, um potenzielle Zuschauer anzulocken.
Geschrieben exklusiv für WDD von Mathew Carpenter. Er ist ein 18-jähriger Unternehmer und Unternehmer aus Sydney, Australien. Mathew arbeitet gerade daran Sofa Moolah , eine Website, die Ihnen beibringt, wie man online Geld verdient. Folgen Sie Mathew auf Twitter: @matcarpenter . Folgen Sie Sofa Moolah auf Twitter: @sofamoolah.
Was denkst du über die Bedeutung dieser Elemente auf einem Filmplakat? Welche anderen Elemente können ein großartiges Filmplakat machen?