Geschäftsinhaber und Webdesigner werden in viele verschiedene Richtungen gezogen, wenn sie bestimmen, welche Funktionen und Inhalte sie ihrer Website hinzufügen sollen. Variablen wie Website-Farben, Button-Designs, Animationen, Kopieren und Messaging, User-Flow, Suchmaschinen-Optimierung, Schriftarten, Fotos und Videos, Seitenleistung und vieles mehr spielen eine Rolle dabei, wie ein Gesamtdesign und Benutzererfahrung zusammenkommen.
Von den genannten Variablen - und es gibt sicherlich einige, die weggelassen wurden - ist SEO wahrscheinlich am stärksten gewichtet, da die meisten Unternehmen an der Spitze der Suchergebnisse für ihre Branche stehen wollen.
... Indem Sie Ihre Website für Google und nicht für Ihre Kunden gestalten, schaden Sie Ihren Rankings und helfen ihnen nicht.
Das Entwerfen für Suchmaschinen kann jedoch bedeuten, zu viel Nutzererfahrung zu opfern, um die Robots zu besänftigen, die Ihre Site crawlen, und das Ranking auf SERPs (Search Engine Results Pages) zu bestimmen. Dies führt wiederum dazu, dass Besucher weniger Zeit auf Ihrer Website verbringen oder die Website verlassen, bevor sie eine Aktion ausführen, z. B. ein Lead-Formular senden.
Ironischerweise messen Suchmaschinen wie Google dann Messwerte wie Sitzungsdauer, Absprungrate und durchschnittliche Seiten pro Sitzung, um festzustellen, ob sich Ihre Website lohnt. Mit anderen Worten: Indem Sie Ihre Website für Google und nicht für Ihre Kunden gestalten, schaden Sie Ihren Rankings und helfen ihnen nicht.
Sie sollten stattdessen Ihre Website mit Ihren Kunden entwerfen.
Stellen Sie sich zunächst ein paar Fragen zur Benutzererfahrung (UX). Warum möchte ich beispielsweise, dass Kunden meine Website besuchen? Versuche ich, ihnen etwas direkt auf meiner Website zu verkaufen, oder versuche ich, sie dazu zu bringen, mit meinem Unternehmen Kontakt aufzunehmen oder sich für einen Newsletter anzumelden? Möchte ich, dass sie in einer bestimmten Reihenfolge verschiedene Webseiten auf meiner Website besuchen (dh die Startseite, die Seite, die Serviceseite und die Kontaktseite) oder möchte ich nur, dass Leser Blogartikel besuchen?
Wie Sie diese Fragen beantworten, hängt davon ab, wie Sie Ihren Benutzerfluss erstellen. Sie möchten mit der ersten Seite auf der Reise des Benutzers (dh der Homepage) beginnen und dann Seiten innerhalb der Benutzererfahrung verbinden, die letztendlich einen Besucher zum endgültigen Ziel führen (dh ein Kontaktformular einreichen oder einen Kauf tätigen).
Sobald Sie bestimmt haben, wie Besucher auf Ihrer Website unterwegs sind, sollten Sie sicherstellen, dass die Kopie oder der Site-Text übersichtliche und informative Inhalte mit Keywords enthält, nach denen Ihre Besucher suchen, bevor sie auf Ihrer Website landen.
Nicht Keyword-Zeug, wie Leser diese Art von Kopie sehr ärgerlich finden und Suchmaschinen werden Sie für eine solche Art des Schreibens bestrafen.
Sie sollten auch sicherstellen, dass Ihre Kopie die richtige Grammatik verwendet und leicht lesbar ist (dh keine überlangen Sätze oder große Wörter verwendet).
Schließlich möchten Sie Titel, die die Hauptpunkte des Textes beschreiben, so dass Besucher die Kopie durchblättern können, um zu finden, nach was sie suchen.
In den verschiedenen Textabsätzen möchten Sie die Benutzer mit der nächsten Seite oder dem nächsten Produkt verknüpfen, das eine Fortsetzung der Kopie darstellt. Und Sie möchten, dass der Link - der nächste Schritt im Benutzerfluss - so offensichtlich wie möglich ist, z. B. ein schöner großer Button direkt unter dem letzten Absatz des Textes.
Wenn Sie beispielsweise einen Absatz darüber schreiben, wie toll Ihre Bio-T-Shirts für Männer sind, verknüpfen Sie diesen Absatz mit den Produkten von Men's Organic T, damit die Kunden zum nächsten Schritt im Einkaufstrichter gelangen. In diesem Szenario kann es hilfreich sein, den Button "Klicken Sie hier, um Organic Tees zu kaufen" oder nur ein Bild des Produkts und eine Schaltfläche innerhalb des Bildes (ähnlich wie das Format für eine Google Display-Anzeige) zu lesen.
Es hilft auch, Bilder neben den Absätzen einzufügen, die das Thema im entsprechenden Text darstellen, auch wenn die Bilder nicht verknüpft sind (obwohl sie es sollten). Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Bilder zuvor in einer Fotobearbeitungssoftware wie Photoshop oder GIMP komprimieren und / oder skalieren, um die Seitenladegeschwindigkeit zu erhöhen. Größere Bilder verlangsamen Ihre Website, da sie eine größere Dateigröße haben.
Außerdem solltest du deinem Bild einen Titel hinzufügen, damit die Crawl-Bots von Google wissen, was im Bild enthalten ist. Die Bots von Google können keine Bilder sehen, aber Google empfiehlt es, Personen in den Suchergebnissen Bilder zu empfehlen. Daher sind Titel und Meta-Tags mit relativen Schlüsselwörtern die Art, wie sie sehen können, was in Ihrem Bild enthalten ist.
Schließlich sollten Sie unbedingt nachsehen, wie Sie Ihre Bilder im "Progressive" -Format speichern, da dies den Ladevorgang größerer Bilder auf Ihrer Website beschleunigt. Durch die korrekte Verwaltung der Bilder auf Ihrer Website werden Website-Besucher und Suchmaschinen gleichermaßen angesprochen.
Stellen Sie sicher, dass alles, was auf Ihrer Website wichtig ist, mit 3 Klicks erreichbar ist.
Der Schlüssel zu erinnern, in allen Phasen Ihres Webdesigns ist, dass die Menschen nach etwas Bestimmtes suchen, wenn Sie auf Ihrer Website landen, und wollen diese bestimmte Sache so schnell wie möglich erhalten, ohne zu lange auf Ihrer Website zu sein oder zu haben um zu viele Seiten zu besuchen.
Ihre Website sollte sich auf eine bestimmte Sache oder Nische konzentrieren, damit Kunden oder Besucher sofort wissen, dass sie auf der richtigen Seite gelandet sind. Mit anderen Worten, Sie ziehen einen sehr spezifischen Typ von Website-Besucher an, der eine höhere Chance hat, eine Aktion auszuführen, wenn er auf Ihrer Website landet.
Sobald sie erkannt haben, dass Ihre Website das hat, was sie wollen, müssen Sie es den Besuchern erleichtern, den gewünschten Gegenstand zu erhalten. Dies bedeutet, dass Ihre Besucher nicht zu 5 verschiedenen Seiten navigieren müssen, um schließlich dort zu landen, wo sie landen möchten oder was sie suchen. Mit anderen Worten, begrabe die Führung nicht! Dies hält die Besucher davon ab, frustriert zu werden und aufzugeben. Auf diese Weise verlassen Sie Ihre Website und erhöhen Ihre Absprungraten oder Prozentzahlen.
Die Leute bewerten Sicherheit normalerweise als einen der wichtigsten Faktoren, wenn sie die Website einer Person besuchen und sich für eine Dienstleistung entscheiden. Wenn Ihre Website extrem langsam ist, veraltet aussieht und keine Anzeichen dafür gibt, dass sie sicher ist, werden Besucher schneller abgewiesen, als die Seiten laden können.
Wenn Ihre Site jedoch ein SSL-Zertifikat verwendet, um die Übertragung von Informationen zwischen Kunden und der Website zu sichern, werden Besucher sofort sicherer und erhöhen somit Ihre Chancen auf eine Conversion.
Einige Websites fügen ein Logo des Typs der Sicherheitszertifikate oder der Software hinzu, die sie verwenden, um beispielsweise einer Kaufseite auf einer E-Commerce-Website mehr Sicherheit zu verleihen. Überraschenderweise hat sich gezeigt, dass dies die Kunden während des Kaufprozesses tröstet.
Es sollte beachtet werden, dass Sie nur das Logo der Sicherheitsprogramme hinzufügen sollten, die Sie implementieren, da das Hinzufügen eines Logos eines Programms, das Sie nicht verwenden, um die Illusion der Sicherheit zu erstellen, höchst illegal ist.
Am Ende kommt es darauf an, ob Ihre Website ihren Besuchern etwas zu bieten hat. Aus diesem Grund sprechen so viele Marketing-Unternehmen über die Bedeutung von guten und konsistenten Inhalten. Denken Sie über Inhalte auf vielfältige Weise nach - das können Blogs, Videos, neue Produkte oder neue Bilder sein.
Diese Dinge sollten kontinuierlich auf Ihrer Website hinzugefügt oder verbessert werden. Ihre Website und Ihr Webdesign sollten jeden Tag besser werden.
Darüber hinaus sollten gute Inhalte mit einer leistungsstarken, einfach zu navigierenden Website kombiniert werden, die schnell und auf ästhetisch ansprechende Weise liefert, was sie benötigen. Hinzu kommt der Komfort der Sicherheit, und Sie haben eine Website, die nicht nur für Besucher, sondern auch für Suchmaschinen gut funktioniert.