Content-Marketing ist eine Marketing-Technik, die darauf ausgerichtet ist, wertvolle Inhalte zu erstellen und zu verteilen, um Besucher anzuziehen und zu binden und diese Besucher zu Kunden zu machen. Es hat sich als sehr effektiv erwiesen, zumindest wenn Sie wissen, was Sie tun.
Die Vorteile von Content-Marketing sind:
Content-Marketing kann in drei Kategorien unterteilt werden:
Diese drei Arten basieren auf dem Aufwand, den sie benötigen, und den möglichen Belohnungen. Zum Beispiel: grundlegende Blogs sind einfach zu erstellen, während Nebenprodukte sind viel schwieriger und teurer (mehr dazu später). Umgekehrt können Nebenprodukte enorm erfolgreich sein, während mit einfachen Blogs das gleiche Maß an Erfolg schwerer zu erreichen ist.
Einfache Blogs sind die grundlegendste Art von Content-Marketing. Unternehmen veröffentlichen auf ihrer Website häufig Artikel über neue Produkte, Branchentrends und Tipps und Tricks. Sie teilen diese Informationen, um Besucher anzulocken und ihre Top-of-Mind-Wahrnehmung (TOMA) zu verbessern.
Diese Art von Content-Marketing ist einfach zu produzieren. Mieten Sie einen Texter, um den Artikel zu schreiben oder suchen Sie jemanden intern, formatieren Sie ihn, fügen Sie einige Bilder hinzu und schon können Sie loslegen. Die Kosten für diese Artikel sind niedrig, aber auch die Chance auf Erfolg.
Die zweite Art des Content-Marketings basiert auf der ersten. Wörter sind die einfachste Form, um Informationen zu verbreiten. Warum also nicht etwas kreativer machen? Es gibt andere Möglichkeiten, Ihre Ideen zu verbreiten, die Ihnen helfen, sich von der Masse abzuheben. Einige Beispiele:
Bei dieser zweiten Art von Content-Marketing dreht sich alles um die kreative Verbreitung von Informationen. Es erfordert ein bisschen mehr Arbeit als der erste Typ, aber die Belohnungen können viel größer sein.
Die am weitesten fortgeschrittene Art von Content-Marketing sind Nebenprodukte. Wie der Name schon sagt, sind Nebenprodukte neue Produkte oder Dienstleistungen, die sich erweitern und / oder mit den ursprünglichen Produkten und Dienstleistungen des Unternehmens verbunden sind.
Nehmen Sie zum Beispiel Crew; Ziel ist es, Kunden zu gewinnen, die ein Projekt haben, das qualitativ hochwertige kreative Arbeit benötigt, und Kontakte zu freiberuflichen Designern und Entwicklern zu knüpfen. Sie hatten Probleme, Kunden zu finden, kein Marketing-Budget und waren 3 Monate vor dem Bankrott. Was haben sie gemacht?
Sie haben beschlossen, alle zusätzlichen Fotos, die sie für die Neugestaltung ihrer Website erstellt haben, kostenlos zu verschenken. Sie taten dies auf der Domain namens unsplash.com . Heutzutage ist unsplash eine der größten Websites für kostenlose Stock Fotografie. Was ist mehr; Dieses Nebenprojekt generiert über 40 Prozent des Umsatzes von Crew.
Die Technik hinter dieser Content-Marketing-Technik ist einfach: Gib etwas Wertvolles weg, um etwas Ähnliches zu verkaufen (ein Zitat von Brian Clark). Stock Photos ist etwas, das die Zielgruppe der Crew braucht. Es half ihnen, Markenbewusstsein zu schaffen und neue Kunden zu gewinnen.
Es gibt viele andere Unternehmen, die die Content-Marketing-Strategie verwenden. Zum Beispiel: dmlights, ein Webshop für Beleuchtung, erstellt a 3D-Wohnungsplaner wo die Besucher ihr Traumhaus gestalten können (natürlich mit Leuchten aus ihrem Webshop). Oder was ist mit Buffer, der ein Tool namens Pablo das automatisch Bilder für Social Media generiert?
Die Wertschöpfung steht im Mittelpunkt von Nebenprojekten. Wie Crew-Gründer Mikael sagt:
Es ist wahrscheinlicher, dass Sie ein gutes Produkt oft verwenden, als einen guten Blogeintrag viele Male zu lesen. Diese wiederholte Nützlichkeit macht Seitenprodukte so wertvoll.
Die meisten dieser Nebenprojekte erfordern viel Zeit und Geld. Dennoch können sie erstaunliche Ergebnisse erzielen, wenn es um Markenbekanntheit und Kundengewinnung geht.