Warum Brutalismus Conversions fördert
Für diejenigen von uns, die mit Brutalismus im Internet vertraut sind, betrachten wir sie nicht unbedingt als eine günstige Design-Wahl. Das liegt daran, dass es gegen viele der Best Practices der heutigen Webdesign-Standards verstößt, einschließlich der Erstellung schöner Websites, die auf jeder Seite eine gute Informationsarchitektur bieten.
In der Tat hat Brutalismus die starke, ultra-nackten Knochen Ansatz zum Design hat viele von uns grenzwertig zurückgewiesen, vor allem mit populären Design-Trends wie flache, flache 2.0, Minimalismus und Parallax ertragende Eigenschaften wie lebendige Farben und große Ästhetik. Natürlich lässt der rohe und industriell inspirierte Ansatz des Brutalismus nicht viele in der Design-Community warm und unscharf erscheinen.
Was aber, wenn der extreme, reduzierte Ansatz des Brutalismus tatsächlich dazu beiträgt, dass Ihre Website mehr Conversions erzielt und mehr von ihrem Produkt oder Service verkauft? Dann müsstest du es noch einmal anschauen, oder?
Ob Sie es glauben oder nicht, während Brutalismus sicherlich keine ästhetischen Auszeichnungen in absehbarer Zeit gewinnen wird, können sich die ultra-minimalistischen Design-Entscheidungen tatsächlich positiv auf die Erhöhung der Conversion-Raten auswirken. Hier ist wie:
Eine schnellere Website
Einer der Gründe, warum Brutalismus als hässlich angesehen wird, ist, dass es im Design keine Schnörkel und Gimmicks gibt. Das Aussehen einer brutalistischen Website geht weit über den Minimalismus hinaus und in etwas Rohes und fast Unfertiges. Während es für die Benutzer nicht einfach ist, ist es so, dass eine Website mit so wenigen Elementen nicht lange dauert, um ihre Seiten zu laden.
Als Ergebnis wird eine Brutalist Site schneller als eine gewöhnliche Site mit mehr Elementen zum Laden. Denken Sie darüber nach: Ohne hochauflösende Bilder oder längere Videos bleibt eine Website nicht hängen und kann daher schneller als üblich geladen werden.
Wie wirkt sich das auf Conversions aus?
Untersuchungen zeigen, dass schnellere Websites die Conversions steigern.
Kissmetrics ' Infografik stellt folgendes fest:
• Je länger eine Seite zum Laden benötigt wird, desto höher ist die Abbruchrate
• 79% der Käufer, die mit der Website-Leistung unzufrieden sind, kaufen mit geringerer Wahrscheinlichkeit wieder von derselben Website
• Eine Verzögerung der Seitengeschwindigkeit von einer Sekunde kann zu einem 7% igen Rückgang der Conversions einer Website führen
Eine Studie von Soasta zeigt das mobile Seiten, die nur eine Sekunde schneller sind Sie erzielen bis zu 27% höhere Umrechnungskurse.
Brutalistische Websites bieten Ihren Benutzern und Besuchern eine bessere, schnellere Leistung, da Designer nicht mit einer anspruchsvollen und kostenintensiven Content-Management-Software arbeiten müssen und sich auch nicht mit komplexem Javascript oder CSS beschäftigen müssen. Aus der Back-End-Perspektive können brutalistische Sites mit einem grundlegenden Verständnis von HTML und einem Texteditor erstellt werden.
Ein beliebtes Beispiel für eine brutalistische Seite ist Y Combinators Hacker News. Wenn wir Alexa Analytics überprüfen, um seine Website-Geschwindigkeit zu bestimmen, sehen wir, dass es "sehr schnell" mit nur 0,79 Sekunden lädt.
Während diese Ultra-Simplizität extrem minimalistisch sein kann, führt sie sicher zu schnelleren Websites, die insbesondere für Shopping-Websites ein besseres UX bieten und daher die Conversions steigern.
Extrem einfache Navigation
Die Benutzerfreundlichkeit der Navigation einer Website ist nicht nur ein Maßstab für den Erfolg der Website, sondern bestimmt auch, ob die Website viele oder nur sehr wenige Conversions aufweist. Abhängig von der Navigationsfähigkeit einer Website - mit anderen Worten, wie einfach es für Benutzer und Besucher ist, die gesuchten Informationen auf der Benutzeroberfläche Ihrer Website zu finden - wird die Benutzerfreundlichkeit auf die eine oder andere Weise beeinträchtigt.
Sagen Sie, was Sie über die Hässlichkeit der brutalen Seiten wollen, aber zumindest sind sie unglaublich einfach zu benutzen!
Laut der Nielsen / Norman Group, Wenn die Benutzerfreundlichkeit der Website gering ist und die Website dadurch schwer zu verwenden ist, verlassen die Benutzer die Site Konversionsraten wie verrückt senken. Einer der Haupttäter schlechter Navigation und folglich schlechter Benutzerfreundlichkeit ist Komplexität, Überfluss und Unordnung in Form von zu vielen Elementen auf einer gegebenen Webseite.
Sagen Sie, was Sie über die Hässlichkeit der brutalen Seiten wollen, aber zumindest sind sie unglaublich einfach zu benutzen! Das ist direkt darauf zurückzuführen, wie relativ wenige Elemente auf ihren Seiten erscheinen und um die Aufmerksamkeit des Nutzers konkurrieren, im Vergleich zu den heute anscheinend UX-freundlichen, trendigen und ästhetischen Websites, die alle Best Practices für das Webdesign einhalten.
Wenn Ihre Nutzer auf Ihrer Website leicht das finden, wonach sie suchen - etwa ein Produkt, nach dem sie suchen, Preise, Versandinformationen und eine fettgedruckte und große Call-to-Action-Schaltfläche - sind sie eher bereit, eine Aktion auszuführen .
Wir sehen dies auf Apples Website für die WWDC16 im vergangenen Sommer. Die Navigation ist im Header so einfach zu finden, da auf der Seite nur wenige konkurrierende Elemente vorhanden sind. Angehende Designer, die an der Konferenz teilnehmen und sich direkt von Apple-Experten beraten lassen wollten, konnten ebenfalls effizient eine Konsultation anfordern, da der Tab "Konsultationen" im Navigationsmenü leicht zu finden war und zu einem auffälligen CTA führte.
Weniger Ablenkungen und Entscheidungen
Wir wissen, dass Besucher und Nutzer leicht abgelenkt sind. Wir haben alle von dem berüchtigten und häufig erwähnten gehört Jam-Experiment , bei der eine Verkostung mit weniger Auswahlmöglichkeiten zu mehr Käufen oder Konversionen führte als zu einer anderen, die von mehr Auswahlmöglichkeiten und weniger Einkäufen dominiert wurde.
Dieses Old-School-Experiment - ohne Sites, digitale Produkte oder irgendetwas, das mit Design zu tun hat - zeigt uns, dass Menschen von zu vielen Entscheidungen leicht betroffen sind, was zu einer Wahllähmung führt. Dies gilt auch für Ihre Website-Besucher und -Benutzer.
Daher ist es nicht verwunderlich, dass Studien zeigen, dass beispielsweise Zielseiten mit weniger Auswahlmöglichkeiten zu mehr Conversions führen. Crazy Egg empfiehlt das Entfernen die folgenden Ablenkungen für bessere Konvertierungen:
- Die Navigationsleiste
- Übermäßige Formularfelder
- Mehrere CTAs
Dank ihrer Rohheit und dem Fehlen von Schnickschnack und Schnickschnack sind brutalistische Orte extrem ablenkungsfrei. Viele brutalistische Sites haben auf ihren Homepages nur einen Fokuspunkt oder ein Ziel für die Seite, und in erster Linie dreht sich das um den Zweck der Site. Wie wir gerade gesehen haben, wenn eine Seite sehr wenig Ablenkungen hat, werden Conversions zunehmen, da weniger Elemente um die Aufmerksamkeit und Aktion Ihrer Nutzer konkurrieren.
Nehmen Sie die Website von UX und Webdesigner Serge Kheineika. Es ist buchstäblich der Inbegriff einer Brutalist-Site mit kaum Ablenkungen, denn es gibt nur ein paar Links, auf die Besucher klicken können, bis sie zum Ende der Seite scrollen - wo Serge seine Kontaktdaten anzeigt. Daher führt die Zielerreichung der Seite dazu, mit ihm in Kontakt zu treten - ist optimiert und wird sich positiv auf Conversions auswirken.
Brutalismus und Bekehrungen: Eine Begegnung im Himmel?
Bevor Sie Brutalismus als unfreundlich gegenüber Conversions abschreiben, denken Sie zweimal nach. Die Kritik des Brutalismus basierte in erster Linie auf seiner Unorthodoxie und Unattraktivität, die gegen unsere heutigen Standards für exzellentes Design verstoßen.
Wenn es jedoch um Konvertierungen geht, ist weniger mehr und einfacher ist besser - und die Forschung unterstützt dies. Sie brauchen nicht unbedingt eine wunderschöne Seite mit all dem Schnickschnack, der den neuesten Design-Trend aufweist, um die Conversions auf Ihrer Website zu optimieren. Ironischerweise kann ein schöner Ort viel Übergepäck enthalten, sowohl in der Gestaltung als auch in der Entwicklung, was den Umbau behindern kann.
Also, wenn du das nächste Mal eine Brutalist-Seite siehst, vergiss es nicht so schnell! Der Eigentümer der Website kann trotz seines unattraktiven Aussehens nur seinen fairen Anteil an Conversions genießen.