3. Mal Glück für Medium's Logo
Allgegenwärtige Veröffentlichungsplattform Das Medium wurde umbenannt und lanciert sein drittes Logo in vielen Jahren.
Das neue Logo wird stark von der ursprünglichen Slab-Serif-Identität von Medium beeinflusst, was darauf schließen lässt das letzte Logo lief nicht wie erhofft.
Medium's 2015-2017 Logo war eine seltsam gezeichnete, pseudo-isometrische Bemühung, kombiniert mit einer harmlosen, mittelmäßigen Sans-Serif; es fühlte sich immer wie eine Idee an, die durch zu viel Management kompromittiert wurde. Das neue Logo ist viel kühner und erreicht eine gewisse redaktionelle Autorität.
Logo 2015-2017 (links) und das neue 2017- Logo (rechts)
Der erste Erfolg ist, dass das Logo jetzt in schwarz und weiß funktioniert (das ist Logo Design 101 bestanden). Das zweite ist, dass es die Geschichte der Marke ehrt - wenn eine junge Firma eine Geschichte hat -, ohne dabei ein Sklave zu sein. Der dritte besteht darin, dass der übertriebene Kontrast an die schwarzen Listen der glaubwürdigen Publikationen wie der New York Times oder der Washington Post erinnert, ohne den Blackletter wirklich zu umfassen - es wäre eine tollkühne Publikation, die einen schwarzen Buchstaben mit allen seinen kulturellen Konnotationen annahm. im gegenwärtigen politischen Klima.
Das Logo ist deutlich moderner als sein Vorgänger, dank der scharfen Serifen und stark verjüngten Schultern. Der einzige kleine Kritikpunkt dürfte der Abstand zwischen den Buchstaben sein: Der einheitliche Rhythmus der Striche und Zähler, gepaart mit dem Abstand zwischen den Buchstaben, führt zu einer zu geringen visuellen Trennung zwischen 'i', 'u' und 'm'. Es ist jedoch ein kleiner Fehler, und das ist kein Text, der im herkömmlichen Sinne gelesen werden muss.
Das neue Logo (links) und das neue Monogramm (rechts)
Medium verwendet neben dem Logo ein Monogramm. Dies ist das Großbuchstabe "M" auf schwarzem Hintergrund. Das Monogramm ist für den Einsatz gedacht, wo das Logo zu detailliert ist - Social-Media-Avatare fallen ein - und enthält ein paar intelligente Optimierungen: der Kontrast wird sichtbar reduziert, und die Serifen und die Spitze werden abgestumpft; Sicherstellen, dass sich die Form bei kleineren Größen nicht schwach oder unscharf anfühlt.
Das Logo funktioniert gut auf der Website, im Gegensatz zu der Sans-Serif, die in der Benutzeroberfläche verwendet wird, und verdeutlicht die Rolle der UI-Labels viel effektiver als die vorherige Iteration. Das Monogramm tut gut daran, auf einzelnen Post-Seiten einen Schritt zurückzugehen und die eigene Persönlichkeit des Autors dominieren zu lassen.
Natürlich haben wir keine Ahnung, was die Aufgabe war, oder ob die Arbeit das erreicht, was sie vorhatte, aber das neue Logo zeigt, dass Medium endlich bereit ist, den Sprung vom spaßigen SaaS zum ernstzunehmenden Verlagsimperium zu schaffen.