Der ultimative Leitfaden für Logo Design
Es gibt da draußen einige Firmen, bei denen man glaubt, dass das Entwerfen eines Logos so einfach ist wie das Zusammenklatschen eines Typs und einer Form oder zwei. Aber es gibt so viel mehr, ein gutes Logo zu entwerfen, als nur das, ungeachtet dessen, was manche sagen mögen.
Vieles fließt in ein großartiges Logo Design. Während ein Logo nur eine kleine Sache zu sein scheint, repräsentiert es eine ganze Firma oder Marke und muss Identität, Werte und mehr vermitteln. Sie können es nicht als einen "kleinen" Design-Job betrachten. Es kann das wichtigste Design eines Unternehmens sein und eines, das zukünftige Design- und Branding-Entscheidungen steuert. Mit diesem Leitfaden lernen Sie alle notwendigen Schritte, um ein fantastisches Logo für Ihr eigenes Projekt oder einen potenziellen Kunden zu erstellen.
Was macht ein gutes Logo?
Ein gutes Logo ist mächtig. Ob ein Bild oder nur ein Typ, ein gutes Logo hat eine gewisse Stärke, die es hervorhebt.
In diesem Sinne ist ein gutes Logo einzigartig. Es wird nicht mit Logos für andere Unternehmen, insbesondere Konkurrenten eines Unternehmens, verwechselt werden.
In gleicher Weise ist ein gutes Logo erkennbar. Es kann schnell und einfach mit einem bestimmten Geschäft verknüpft werden.
Ein gutes Logo ist auch zeitlos. Es sollte aufstehen und immer noch 10, 20 oder sogar 50 Jahre alt aussehen. Das ist viel einfacher gesagt als getan.
Ein gutes Logo stärkt auch Ihre Marke. Es sollte die passende Stimmung, den Ton und das Gefühl für Ihr Geschäft vermitteln. Ob Sie sich dafür entscheiden, dass Ihr Logo Ihre Geschäftsart buchstäblich repräsentiert, liegt ganz bei Ihnen, da jeder Ansatz Vor- und Nachteile hat. Aber in jedem Fall muss es Ihre Marke unterstützen.
Ein wirklich gutes Logo vermittelt auch die Kernbotschaft Ihres Unternehmens. Es vermittelt die Qualitäten, Fähigkeiten und Werte, an die Ihr Unternehmen glaubt.
Arten von Logos
Es gibt drei Haupttypen von Logos: Es gibt Logos, die typografiebasierte Logos sind; es gibt wörtliche Logos, bei denen die verwendeten Bilder direkt mit der Art des Geschäfts verknüpft sind (wie etwa ein Kleid für ein Bekleidungsgeschäft); und abstrakte Logos, bei denen die Logo-Bilder nicht offensichtlich mit der Art des Geschäfts verbunden sind und eher auf einem Gefühl oder einer Stimmung basieren.
Logos
Logos sind sehr gebräuchlich und enthalten oft eine deutliche Wendung oder Anpassung an eine vorhandene Schriftart oder Schriftart. Logos können besonders für diversifizierte Unternehmen nützlich sein, die in mehr als einem Unternehmen tätig sind (wie GE oder DuPont).
Das Sky Production-Logo ist ein großartiges Beispiel für ein Logo, das Bilder in den Schriftzug einbindet. Das "S" wird aus Wolkenformen hergestellt, während die Seitenränder wie die Ränder eines Films aussehen. Es ist ein großartiges Beispiel dafür, die Grenzen dessen, was ein Logo sein kann, zu erweitern.
Die einfachen Dreiecksformen, die für die A's im Logo von SiO Athletica stehen, sind mutig und modern und können bei jedem Erscheinen von A durch Schilder und andere Markenmaterialien wiederholt werden, wodurch die Marke gestärkt wird. Betrachten Sie ähnliche Behandlungen, wenn Sie Ihre eigenen Logos erstellen.
Während dies nicht sofort als Logo erscheint, wird die Form des Logos tatsächlich durch vier B-Zeichen erzeugt. Es ist kreativ und einprägsam, ohne kompliziert zu sein.
Das Cube-Logo ist einfach und geradlinig, mit einer einzigen Linie, die aus einem Quadrat einen stilisierten Buchstaben C macht.
Das Folkdeer-Logo integriert Geweihe in die Typografie und verwischt die Grenze zwischen einem Logo und einem Logo mit wörtlichen Bildern.
Wörtliche Bilder
Wörtliche Logos sind ebenfalls sehr verbreitet und können dem Namen einer Firma sofort Bedeutung verleihen, wenn sie nicht in allen Einzelheiten klar ist. Insbesondere lokale und kleine Unternehmen scheinen diese Art von Logo besonders zu mögen. Dies mag teilweise daran liegen, dass diese Logos leicht zu erkennen sind und wenig Interpretationsspielraum lassen (obwohl einige sehr geschickt Doppeldeutigkeiten und versteckte Bilder verwenden).
Eine Fahrradkette ist ein sehr wörtliches Bild für einen Fahrradladen oder ein anderes Fahrradgeschäft, wie in diesem Logo für The Ride gezeigt.
Das Logo der Herschel Supply Co Winter Club Collection ist ein weiteres großartiges Beispiel für wörtliche Bilder, diesmal in Form von Bergen und Bäumen.
Dieses Meatlovers Gourmet Burger & Cie Logo mit einem Sandwich in Form eines Herzens ist buchstäblich und bleibt dabei minimalistisch und modern. Es zeigt, dass sogar Logos mit wörtlichen Bildern Spaß machen und unerwartet sein können.
Das Greenly-Logo verwendet Blätter in ihrem Logo, was für ein umweltfreundliches Unternehmen sehr sinnvoll ist.
Der Schaukelstuhl im Brooklyn & Co Logo macht Sinn für eine Möbelfirma.
Das Plumbline Media Logo sieht fast abstrakt aus, bis man sieht, dass es einfach ein Buch ist (das Medien repräsentiert) mit einer einfachen Schnur im Rücken.
Abstrakte Bilder
Abstrakte Logos sind auch sehr nützlich für diversifizierte Unternehmen, da sie viel mehr als spezifische Geschäftstypen vermitteln. Ein Logo muss nicht direkt vermitteln, was ein Unternehmen tut. Betrachten Sie den Nike Swoosh, McDonalds Golden Arches oder das Apple-Logo.
Dieses Ease-Logo ist ein gutes Beispiel für ein abstraktes Bild, das die passende Stimmung vermittelt.
Das Logo für Austariff, ein australischer Solareinspeisungsanreiz, erinnert an die Sonne und beinhaltet auch eine Blattform (was für die Branche der erneuerbaren Energien sinnvoll ist). Die Form wird in allen Branding-Materialien auf interessante Weise verwendet.
Das Stylish Eve Logo basiert auf der Form eines Apfels, ist aber abstrakt gezeichnet. Es ist ein gutes Beispiel dafür, etwas mit einem Namen (der Name Eva hat starke Assoziationen mit Äpfeln) zu kombinieren und es zu einem aussagekräftigen Logo zu stilisieren.
Das Warped Vision-Logo verwendet abstrakte Formen, die an einige Dinge erinnern, und gibt keinen wirklichen Hinweis darauf, was das Unternehmen tut.
Das Futural-Logo ist komplett abstrakt und vermittelt dennoch einen Sinn für Modernität und Zukunft, was es zu einer ausgezeichneten Wahl macht, basierend auf dem Firmennamen.
Forschung, Forschung, Forschung
Der erste Schritt bei der Gestaltung eines tollen Logos für Ihren Kunden ist eine gute Designvorgabe. Ihr Kunde sollte Ihnen Hintergrundinformationen über sein Geschäft geben, einschließlich aller früheren Logos, die er verwendet hat. Es ist wichtig für Sie, Informationen zu sammeln, die über das hinausgehen, was Ihr Kunde anbietet, sowohl direkt als auch von Ihnen selbst.
Stellen Sie Ihre kundenspezifischen Fragen, um eine Klärung zu erhalten, auf die Sie sich in dem Brief nicht 100% ig sicher sind. Es ist besser, Fragen zu stellen und sich darüber klar zu sein, was der Kunde von Anfang an erwartet und braucht, anstatt unzählige Stunden mit Revisionen zu verbringen oder den Kunden zu verlieren, weil er das Gefühl hat, nicht auf sie zu hören (selbst wenn sie es waren) diejenigen, die unklar waren).
Sie müssen Ihr Publikum recherchieren. Wer wird das Logo sehen? Mit anderen Worten, wer sind die Kunden Ihres Kunden? Sie möchten auch wissen, wo und in welchen Formaten das Logo verwendet wird. Dies ist wichtig, da es Einschränkungen bei Ihren Entwürfen feststellen kann, z. B. die Notwendigkeit, dass das Logo gut in Schwarzweiß funktioniert (falls Ihr Kunde noch Zeitungsanzeigen oder Ähnliches verwendet).
Wie viel ist zu viel?
Viele Designer, die noch nie zuvor Logos entworfen haben, fragen sich wahrscheinlich, wie viel Forschung sie wirklich benötigen. An welchem Punkt wissen Sie zu viel über das Geschäft Ihres Kunden? Wie viel Forschung ist wirklich notwendig, nur um ein Logo zu entwerfen?
Die Antwort darauf ist, dass Sie bei der Erstellung eines Logos nicht wirklich gut über Ihren Kunden informiert sein können. Dies ist eine wichtige Komponente für ihre Marke und ihr Gesicht für die Welt. Überlegen Sie, wie erkennbar einige Logos geworden sind. Niemand muss das Wort "Nike" mit seinem Swoosh-Logo in Verbindung bringen. Sie erkennen den Swoosh sofort und assoziieren ihn mit der Marke. Wenn Sie die Starbucks-Meerjungfrau sehen, wissen Sie, welche Firma sie repräsentiert. Wenn Sie einen Apfel mit einem Biss sehen, wissen Sie, dass es Apple ist.
Glaubst du, die Designer hinter diesen Logos dachten, sie könnten es nur auf der Grundlage von nichts weiter als dem, was in der Unternehmensbroschüre oder auf der Seite enthalten ist, entwickeln? Zugegeben, manchmal kann ein großartiges Logo ohne eine Menge Hintergrundgeschichte aus dem Unternehmen erstellt werden. Aber zusätzliche Informationen in diesen Fällen hätten den Prozess sicher nicht beeinträchtigt.
Verbringen Sie die Zeit, um das Unternehmen kennenzulernen, für das Sie planen. Verstehen Sie ihre Werte. Verstehen Sie ihre Position auf dem Markt. Verstehen Sie, wie ihre Kunden sie sehen. Wenn es sich um ein neues Unternehmen handelt, dann sollten Sie verstehen, wie sie möchten, dass ihre Kunden sie sehen und wo sie auf dem Markt positioniert werden möchten.
Obwohl es durchaus möglich ist, ein Logo zu entwerfen, das nur aus zwei oder drei Paragraphen besteht, werden Sie bessere Arbeit leisten, wenn Sie sich die Zeit nehmen, tiefer zu gehen. Legen Sie eine angemessene Zeit für die Recherche und Planung Ihres Logodesignprozesses ein und Sie werden bessere Ergebnisse und zufriedenere Kunden sehen.
Inspiration
Sobald Sie alle Recherchen durchgeführt haben, können Sie das Geschäft Ihres Kunden verwalten und kennenlernen. Es ist Zeit, nach etwas Inspiration zu suchen. Sicher, in einigen seltenen Fällen könnten Sie bereits während der Recherche die perfekte Idee für das Logo entwickeln, aber wahrscheinlich nicht. Sie müssen nach anderen Ideen und Ideen suchen.
Wenn Sie nach Logos suchen, aus denen Sie Ideen ziehen können, suchen Sie nach Logos von ähnlichen Unternehmen und ganz anderen. Verbringen Sie einige Zeit damit, durch Inspirationsgalerien, Logoaufrufe auf Blogs und sogar nur nach Logos in Google Bilder zu suchen.
Während du all diese Logos ansiehst, widerstehe dem Drang, irgendeinen zu imitieren, den du siehst. Nachahmung kann die aufrichtigste Form der Schmeichelei sein, aber Sie tun sich selbst oder Ihren Kunden keine Bevorzugung, indem sie das Logo einer anderen Firma nachahmen.
Denken Sie daran, was ich über ein gutes Logo gesagt habe, das einzigartig ist ? Es ist eine wichtige Eigenschaft, an die man sich erinnert, wenn man sich die Arbeit anderer ansieht. Die Idee hier ist, Ideen zu finden, mit denen Sie Ihr eigenes originelles Design inspirieren können. Keine Ideen, die man optimieren, aber effektiv kopieren kann.
Wenn Sie sich diese Logos zur Inspiration ansehen, sollten Sie die verschiedenen Arten von Logos berücksichtigen, die am häufigsten in der Branche Ihres Kunden zu finden sind. Sind die meisten Logos abstrakt? Wörtlich? Typografisch?
Nur weil 80% der Unternehmen in einer Branche wortwörtliche Logos haben, bedeutet dies nicht, dass Ihr Kunde dies tun muss. Aber es ist wichtig darüber nachzudenken, ob der Bruch mit dem etablierten Standard zu den Werten des Kunden passt. Wenn sie ein sehr traditionelles Unternehmen sind, dann kann es klug sein, an dem festzuhalten, was bereits etabliert ist. Wenn sie versuchen, als eine andere Option einzubrechen, oder wenn sie Vorreiter sind, dann erwägen Sie, von dem festgelegten Pfad abzuweichen.
Logo-Inspirationsquellen
Es gibt Tonnen von großen Galerien online für Inspiration für Ihre Logo-Designs zu finden. Hier sind zehn unserer Favoriten:
Neben Galerien gibt es viele Logo-Rundungen, die zusätzliche Inspiration bieten. Und natürlich sind wir in unserem Alltag, auf Produkten, in der Werbung, online und mehr von Logos umgeben.
Erste Entwürfe skizzieren
Jetzt sollten Sie vollständig in die Marke eingetaucht sein. Du solltest sie genauso gut kennen wie dein eigenes Geschäft. Auf diese Weise können Sie leichter geeignete Skizzen für die ursprünglichen Entwürfe erstellen.
Erwägen Sie, eine Matrix möglicher Designoptionen zu erstellen, basierend auf den verschiedenen Arten von Logos und der unterschiedlichen Symbologie, die für Ihren Kunden geeignet sein könnte. Sie können beispielsweise eine Reihe von Logoideen erstellen, eine Reihe von Ideen auf der Grundlage von Piktogrammen, die an den Firmennamen gebunden sind, und eine Reihe von Ideen, die an die Branche gebunden sind, in der sie arbeiten. Erstellen Sie schnelle Skizzen dieser in einem Matrix-Format ermöglicht es Ihnen, sie alle auf einen Blick zu sehen, und können Sie Möglichkeiten sehen, verschiedene Ideen auf interessante neue Arten zu kombinieren.
Eine Sache, die Sie von Anfang an beachten sollten, ist, dass Sie alle Ihre Skizzen behalten sollten. Was in der ersten Runde der ersten Skizzen vielleicht eine schlechte Idee ist, könnte später der Beginn von etwas Brilliantem sein. Wenn du deine frühen Skizzen rausgeworfen hast und sie für Müll gehalten hast, kannst du die Ideen vielleicht später nicht mehr zurückerobern.
Dies ist auch der Teil des Prozesses, in dem Sie mit der Auswahl einer Schriftart für das Logo und die dazugehörigen Slogans beauftragt werden. Erwägen Sie, für das Logo eine völlig neuartige Behandlung zu erstellen, anstatt eine vorhandene Schriftart zu verwenden, wenn Sie etwas absolut Einzigartiges erstellen möchten.
Wenn das Entwerfen eines vollständig ursprünglichen Typs nicht in den Anwendungsbereich des Projekts fällt, können Sie Änderungen und Anpassungen an einer vorhandenen Schriftart vornehmen. Dies kann eine gute Möglichkeit sein, ein individuelles Aussehen zu erhalten, ohne die Zeit und die Ressourcen zu investieren, die für ein vollständig originelles Schriftdesign erforderlich sind.
In einigen Fällen hat Ihr Kunde bereits eine etablierte Schrift, und ob Sie davon abweichen können, hängt vom jeweiligen Projekt ab. Wenn Sie sich dazu entschließen, davon abzuweichen, seien Sie vorsichtig, was die Reaktion der Firma oder ihrer Kunden sein könnte.
In diesen Fällen kann die Anpassung der vorhandenen Schriftart eine ausgezeichnete Lösung sein. Es kann einen bestehenden Anhang zum bestehenden Logo oder zur Firmenidentität beibehalten und gleichzeitig etwas Neues und aktualisiertes präsentieren.
Es ist wichtig, über Doppeldeutigkeiten oder verborgene Bedeutungen oder Bilder nachzudenken, die in einem Logo vorkommen könnten. Dies kann eine clevere Möglichkeit sein, Ihr Logo sehr einprägsam und erkennbar zu machen. Betrachten Sie Logos mit doppelten Bedeutungen oder versteckten Bildern. Hier ist ein Beispiel für ein großes "verstecktes" zweites Bild in einem Logo:
Auch wenn Sie absichtlich sekundäre Bilder und Bedeutungen in Ihre Logodesigns aufnehmen (oder nicht einschließen), müssen Sie sich möglicher verborgener Bedeutungen, Wörter oder Bilder bewusst sein. Es ist durchaus möglich, dass Wörter während des Designprozesses unserer Aufmerksamkeit entgehen, nur um vom Kunden oder den Kunden des Kunden entdeckt zu werden, nachdem das Logo veröffentlicht wurde. Diese negativen Aspekte können bestenfalls amüsant sein oder im schlimmsten Fall ein echter PR-Albtraum für Ihren Kunden.
Der durch Ihr Logo-Design erzeugte negative Platz kann auch dazu verwendet werden, sekundäre Bilder zu erstellen oder das Hauptbild in Ihrem Design weiter zu vereinfachen. Überlegen Sie, wie der negative Platz verwendet werden kann, um Ihr Logo besser zu definieren oder das Image und die Werte Ihres Kunden im Design weiter zu stärken. Sehen Sie sich an, wie im folgenden Logo negativer Platz verwendet wird, um das Wort "Eins" zu formulieren, während Sie auch das numerische Zeichen verwenden:
Eine häufige Falle für Designer ist die Verwendung passiver Bilder über aktive Bilder. Zum Beispiel kann ein Designer wählen, ein Bild eines Bären in seinem Logo zu verwenden. Der erste Instinkt des Designers könnte sein, einfach die Silhouette eines Bärenkopfes zu verwenden. Das sind passive Bilder; es sitzt nur da. Im Gegensatz dazu ist eine Silhouette eines Bären , der etwas tut (wie das Fangen eines Fisches aus einem Bach oder das Stehen auf seinen Hinterbeinen), aktiv und ist auffälliger und einprägsamer. Es gibt den Eindruck, dass die Firma, die das Logo darstellt, Dinge tut, anstatt nur dort zu sitzen. Schau dir an, wie dynamisch und interessant der running fox im Logo ist:
Haben Sie keine Angst, in Ihren Skizzen zu experimentieren. Versuchen Sie das Unerwartete. Versuchen Sie die verrückte Idee, dass Sie sicher nicht funktionieren werden, aber nicht aufhören können darüber nachzudenken. Dies ist die Zeit im Design-Prozess, um jede Idee, die Sie haben, zu erfüllen. Sicher, Sie könnten die meisten von ihnen beiseite legen, aber Sie können während des Prozesses auf eine großartige Idee stolpern. Und eine schlechte Idee könnte dich in eine gute Idee oder sogar eine großartige Idee führen. Nimm dir also die Zeit während dieser ersten Skizzierphase, um herumzuspielen und zu experimentieren.
Papier gegen Bildschirm
Wenn Sie Ihre Entwürfe skizzieren, fragen Sie sich vielleicht, ob es besser ist, auf Papier oder mit Ihrem Computer oder Tablet zu skizzieren.
Es liegt zwar an Ihnen als Konstrukteur, mit welchem Sie besser arbeiten können, aber das Skizzieren auf Papier ist möglicherweise effizienter. Es ist auch weniger wahrscheinlich, dass Sie Dinge löschen und ändern, wenn Sie auf dem Papier arbeiten.
Der andere Vorteil für das Papier ist, dass es eine Trennung schafft, die Ihrem Gehirn sagt, dass dies nicht die letzte Arbeit ist, und dass es in Ordnung ist, chaotisch zu sein und schnell zu arbeiten. Da die meisten von uns daran gewöhnt sind, unsere Designs am Computer zu polieren und fertige Projekte zu erstellen, können wir bei der Arbeit am Bildschirm perfektionistische Tendenzen haben, anstatt auf dem Papier zu arbeiten.
Wenn Sie das Gefühl haben, effizienter mit einem Grafiktablett auf dem Bildschirm zu skizzieren, tun Sie dies natürlich auch. Eine nette Zwischenperson kann in einer Zeichen-App auf Ihrem Tablet arbeiten. Der Vorteil hier ist, dass es einfacher ist, Ihre Skizzen in das Grafikprogramm Ihrer Wahl zu importieren, wenn Sie mit dem Verfeinerungsprozess beginnen.
Reflexion und Verfeinerung
Sobald Sie eine Reihe von Skizzen haben, möchten Sie vielleicht sofort in die Perfektionierung eines oder mehrerer von ihnen eintauchen, um Ihren Kunden zu zeigen. Oder, alternativ, Sie werden vielleicht feststellen, dass Sie völlig überwältigt sind von wie vielen Ideen Sie gekommen sind, und keine Ahnung haben, mit welchen (n) Sie voran kommen.
Deshalb ist es so wichtig, sich etwas Zeit von Ihren Entwürfen zu nehmen und darüber nachzudenken. Wenn Sie ein paar Tage brauchen, um nachzudenken und zurückzutreten, ist das großartig. Wenn nicht, versuchen Sie zumindest, Ihre Designs zu schlafen, damit Sie sich ihnen mit neuen Augen nähern können. Und wenn das auch nicht möglich ist (und es ist vielleicht nicht so, dass es ein Eilauftrag ist oder andere zeitliche Einschränkungen bestehen), dann sollten Sie wenigstens eine Tasse Kaffee trinken, zu Mittag essen oder spazieren gehen.
Mit der Zeit können Sie sich von Ihren Entwürfen distanzieren. Es ist weniger wahrscheinlich, dass du deinen "Favoriten" auswählst, oder den, der die meiste Zeit gebraucht hat, oder den, der "gerade zu dir gekommen ist", wenn du diesen Platz hast. Stattdessen können Sie die Logo-Skizzen leichter objektiv betrachten und erkennen, welche für Ihren Kunden am sinnvollsten ist, unabhängig von Ihren persönlichen Anhängen.
Sobald Sie wieder an Ihrem Computer sind und Ihre Skizzen betrachten, müssen Sie einige Dinge berücksichtigen, bevor Sie entscheiden, welche Logo-Konzepte für Ihre Kunden oder andere Entscheidungsträger am besten geeignet sind.
Stellen Sie vor allem sicher, dass Sie sich der relevanten kulturellen Unterschiede bewusst sind. Viele Unternehmen sind jetzt global ausgerichtet, so dass es wichtig ist, dass sie die mögliche Symbologie und Bedeutung ihres Logos in anderen Ländern und Kulturen verstehen, mit denen sie Geschäfte machen. Selbst rein lokale Unternehmen müssen sich dieser Dinge bewusst sein, insbesondere wenn es eine große Einwanderer- oder ethnische Gruppe in ihrer Gemeinde gibt.
Zum Beispiel gilt in vielen Ländern ein "Daumen hoch" als positives Symbol, und alles ist in Ordnung. Aber in Sardinien, Griechenland und einigen islamischen Ländern ist es ein unhöfliches sexuelles Zeichen. Mit anderen Worten, versuchen Sie nicht, ein Daumen-hoch-Symbol in einem Logo für ein griechisches Restaurant zu präsentieren.
Sobald Sie festgelegt haben, mit welchen Logo-Skizzen Sie fortfahren möchten, ist es an der Zeit, einige Verbesserungen vorzunehmen. Der Punkt des Skizzierprozesses war nur, um Ihre Ideen in ihrer rauesten Form auf Papier (oder Pixel) zu bringen.
Stellen Sie sicher, dass die von Ihnen gewählten Logo-Konzepte auf dunklen und hellen Hintergründen gleichermaßen gut funktionieren. Sie wissen nie, wo Ihr Logo-Design enden wird, und Änderungen auf der Website des Unternehmens oder andere Branding-Materialien sollten das Logo nicht überflüssig machen. Logos sollten weitestgehend über andere Änderungen am Marken-Design hinausgehen, es sei denn, es wird eine ganze Neuentwicklung unternommen (und selbst dann wird das Logo manchmal bestehen bleiben). Das bedeutet, dass Ihr Logo so flexibel sein muss, wie Sie es schaffen können.
Ihr Logo sollte so einfach wie möglich sein. Vereinfachen Sie das Entfernen und entfernen Sie Elemente, bis Sie das Minimum haben, um Ihre Nachricht zu übermitteln. In der Tat ist eine nützliche Strategie hier, Dinge so lange zu entfernen, bis die Nachricht verloren ist, und dann wieder hinzuzufügen, bis es wieder klar wird. In vielen Fällen entspricht Schlichtheit einer bestimmten zeitlosen Qualität, die Trends und Schwankungen von Jahr zu Jahr überlebt.
Bei der Erstellung Ihrer ersten Skizzen haben Sie möglicherweise nicht den Slogan des Unternehmens oder andere Ausdrücke berücksichtigt, die üblicherweise neben dem Logo verwendet werden. Aber es ist wichtig, dass Ihr Logo und Ihr Slogan sowohl zusammen als auch getrennt gut funktionieren. Probieren Sie verschiedene Arten aus, beide zu kombinieren, und verschiedene Arten, sie so zu gestalten, dass sie in beiden Situationen gut funktionieren.
Die Farben, die Sie im Design verwenden, können einen großen Einfluss darauf haben, wie das endgültige Logo-Design wahrgenommen wird. Sie arbeiten möglicherweise mit einer streng festgelegten Farbpalette, die der Kunde liefert, oder Sie können frei entscheiden, welche Farben Sie mögen. Aller Wahrscheinlichkeit nach wird der Kunde zumindest Eingaben zu den Farbfamilien machen, die das Logo verwenden soll (oder die es verwenden muss).
In jedem der beiden letzten Fälle müssen Sie sorgfältig überlegen, wie sich die Verwendung unterschiedlicher Farbtöne auf die endgültige Wahrnehmung auswirken kann. Zum Beispiel wird die Verwendung von hellen gesättigten Farben einen ganz anderen Eindruck vermitteln als die Verwendung von gedämpften Tönen oder Pastellen. Wenn ein Logo-Design nicht ganz für Sie funktioniert und Sie nicht den Grund dafür angeben können, sollten Sie zuerst die Farbpalette anpassen, um zu sehen, ob das Problem dadurch behoben wird.
Farbpaletten sollten zu den letzten Schritten im Logodesign gehören. Stellen Sie sicher, dass Ihre Designs sowohl monochrom als auch farbig für die größte Vielseitigkeit funktionieren.
Sie sollten auch die Schriftart verfeinern, die Sie speziell für dieses Logo ausgewählt oder entworfen haben. Kleine Anpassungen in der Typografie, wie das Ändern von Strichstärken, das Eliminieren bestimmter Aspekte einzelner Zeichen oder Elemente oder ähnliche Änderungen können tiefgreifende Auswirkungen auf das Gesamtdesign haben und es von gut zu groß machen.
Wählen Sie ein Logo
Zu diesem Zeitpunkt haben Sie wahrscheinlich zwei oder drei Logos in einem Endzustand. Es ist sehr wahrscheinlich, dass Sie diese Ihrem Kunden oder anderen Entscheidungsträgern präsentieren möchten, um eine endgültige Entscheidung darüber zu treffen, welches Logo verwendet wird.
Aber nur weil Sie drei Designs haben, heißt das nicht, dass Sie alle drei sofort präsentieren müssen. Stattdessen können Sie zunächst nur ein Logo präsentieren und sehen, wie Ihr Kunde reagiert. Dies kann eine besonders nützliche Taktik sein, wenn Ihr Kunde während des gesamten Entwurfsprozesses unfokussiert war und Sie sich Sorgen machen, dass Sie mit dem, was Sie präsentieren, unzufrieden sind. Es kann eine gute Strategie sein, Feedback zu einem Design zu erhalten, so dass Sie entweder Anpassungen an diesem Design vornehmen oder wissen, welches Ihrer anderen Designs am ehesten dem Kunden gefällt.
Wenn Sie Ihren Kunden zu viele Entscheidungen geben, kann es für sie schwieriger werden, eine Entscheidung zu treffen. Oder schlimmer noch, sie können dich bitten, alle drei zu verwerfen und einen vierten (und einen fünften und einen sechsten) zu machen. Wenn Sie schließlich drei Logos so einfach gestalten konnten , ist es sicher keine große Sache, ein paar mehr zu entwerfen.
Stellen Sie sicher, dass Sie eine fundierte Meinung zu jedem Logo haben und warum es sich gut für Ihren Kunden eignet. Die besten Kunden werden nach Ihrer Orientierung fragen, welches Logo für sie am besten geeignet ist, und in der Lage zu sein, ihnen einen durchdachten Einblick zu geben, warum jeder einzelne arbeitet, stärkt Ihre Expertise als Designer.
Vielleicht möchten Sie auch das Logo im Kontext präsentieren, damit Ihr Kunde besser sehen kann, wie es in der Praxis aussieht. Mock-up die Website des Kunden, Visitenkarten oder andere Materialien mit dem neuen Logo. Es ist eine große Hilfe für Kunden, die nicht in der Lage sind, ein Endergebnis so einfach wie möglich als Designer zu visualisieren.
Letztendlich ist es Ihre Entscheidung, welches Logo für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist. Und um Änderungen oder Anpassungen gemäß Ihrem Designvertrag zu beantragen.
Was tun mit dem endgültigen Design?
Sobald das endgültige Design ausgewählt wurde, müssen Sie die Ergebnisse für Ihren Kunden erstellen. Stellen Sie sicher, dass Ihr Design reaktionsfähig ist und sowohl in großen als auch in kleinen Größen gut aussieht. Ihr Logo-Design wird wahrscheinlich auf dem Bildschirm in einer Vielzahl von Größen verwendet werden, sowie möglicherweise im Druck (was bedeutet, dass Vermögenswerte mit mindestens 300 dpi benötigt werden). Natürlich haben Sie das Logo in einem Vektorgrafikprogramm entworfen und haben die Vektordateien, aber Sie sollten Ihrem Client auch andere, benutzerfreundlichere Dateitypen zur Verfügung stellen, die sie verwenden können. Stellen Sie sicher, dass Sie sich die Zeit nehmen, in Ihren Nicht-Vektor-Dateien richtig anzudeuten, damit sie sauberer und ausgefeilter erscheinen. Wenn Sie eine Vektordatei in Photoshop oder ein anderes Rastergrafikprogramm ziehen, werden Sie alle möglichen Pixelierungen an den Rändern Ihres Entwurfs erhalten, die für das sauberste Endergebnis entfernt werden sollten.
Sie sollten auch einen Style-Guide für das endgültige Logo-Design und das zugehörige Branding erstellen, um zu zeigen, welche Anpassungen akzeptabel sind und welche nicht. Erstellen Sie eine Liste von Geboten und Verboten für die Verwendung des Logos, einschließlich, ob es in Ordnung ist, Dinge zu umreißen oder in eine Box zu legen. Für einige großartige Inspiration, wie man einen Design-Style-Guide verfasst, schaue nach 10 magisch sorgfältige Design Style Guides von Creative Bloq.
Einige Wörter auf Typografie
Hier sind einige gute Tipps für eine bessere Verwendung von Typografie in Ihren Logo-Designs.
- Verwenden Sie keine Schrift, die bereits in einem ikonischen Logo verwendet wird. Natürlich gibt es Ausnahmen von dieser Regel, wie zum Beispiel Schriften, die in vielen ikonischen Logos verwendet werden (wie Helvetica ).
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Schrift dem Farbton der Marke entspricht. Seriöse Marke = ernsthafte Schrift. Traditionelle Marke = traditionelle Schrift. Moderne Marke = moderne Schrift. Du bekommst das Bild.
- Seien Sie vorsichtig mit "trendigen" Schriftarten. Was heute angesagt ist, ist morgen datiert.
- Ebenso vermeiden Sie knifflige Schriftarten. Es gibt Tonnen von kostenlosen dekorativen Schriften da draußen, und es kann verlockend sein, sie zu verwenden. Mit einem Wort: nicht. Zum einen werden sie wahrscheinlich bereits in beschissenen Logos auf der ganzen Welt verwendet. Zweitens sind die meisten von ihnen nicht so gut gestaltet (es gibt einen Grund, warum sie frei sind).
- Nehmen Sie Anpassungen an vorhandenen Schriftarten in Ihren Entwürfen vor. Fügen Sie eine Kurve hinzu, ändern Sie das Seitenverhältnis, entfernen Sie einige Elemente oder was Sie sonst noch tun müssen, um es zu Ihrer eigenen zu machen und es besser an die Marke Ihres Kunden anzupassen.
- Sehen Sie sich an, wie andere Logos Typografie verwenden. Während Sie nicht Ideen von anderen Designern stehlen sollten, ist klug, wenn Sie betrachten, wie ein anderer Designer eine spezifische Entwurfsherausforderung annimmt. Nutzen Sie die Strategien, die im Kontext Ihres Projekts sinnvoll sind und passen Sie diese an Ihre spezifischen Bedürfnisse an.
- Vermeiden Sie die Verwendung mehrerer Schriftarten. Am besten bleiben Sie bei eins, zwei, wenn Sie unbedingt müssen. Alles andere als das und Sie nehmen ein riesiges Risiko, das sich außer in den außergewöhnlichsten Umständen wahrscheinlich nicht auszahlen wird.
- Experimentieren Sie mit Dingen wie Kerning, Buchstabenabstand und Zeilenhöhe in Ihrem Logo-Design und sehen Sie, wie das Verschmelzen von Buchstabenformen Ihr Interesse wecken und Ihr Logo hervorheben kann. Hier ist ein großartiges Beispiel dafür, wie die Positionierung von Zeichen auf zwei verschiedenen Ebenen Ihrem Logo Interesse und ein Gefühl von Laune verleihen kann:
Was Kunden (sollten) suchen
Nun, da Sie wissen, was in einem guten Logo steckt, fragen Sie sich vielleicht, was ein potenzieller Kunde, der ein neues Logo braucht, in einem Designer suchen wird (oder zumindest wonach er suchen sollte).
Hast du nachgewiesene Erfahrung? Und glückliche ehemalige Kunden? Das sind beide Schlüssel. Testimonials können viel dazu beitragen, Ihrem potenziellen Kunden die Sicherheit zu geben, mit Ihnen zusammenzuarbeiten. Es geht um soziale Anerkennung und Validierung. Andere Dinge, die den Kunden etwas Sicherheit geben, sind Dinge wie Designpreise, die Sie gewonnen haben, oder Arbeiten, die Sie veröffentlicht haben. Scheuen Sie sich nicht, diese Dinge in Ihr Portfolio aufzunehmen.
Ihr Zeitrahmen und Preis werden auch große Faktoren sein, ob ein potenzieller Kunde wählt, mit Ihnen über Ihre Konkurrenz zu arbeiten. Während der preisgünstigste Designer Ihnen oder Ihrem Kunden keinen Gefallen tut, bedeutet die Tatsache, dass Sie der teuerste ist, dass Sie besser über die Fähigkeiten und Referenzen verfügen, um dies zu untermauern. Denn ehrlich gesagt, wenn es auf Sie und einen anderen Designer ankommt und Ihr potenzieller Kunde mit der Qualität Ihrer Arbeit und der Arbeit des anderen Designers zufrieden ist, wird es fast sicher zu Preis und Turnaround kommen. Stellen Sie sicher, dass Sie einen angemessenen Wert für die Kosten bereitstellen.
Wie du kommunizierst und wie professionell du bist, ist ebenfalls entscheidend. Stellen Sie sicher, dass Sie umgehend auf jegliche Kommunikation von Ihrem Kunden reagieren und dass Sie sich jederzeit professionell präsentieren. Es spielt keine Rolle, ob dies Ihr erstes bezahltes Logo-Projekt oder Ihr zehntausendster ist. Was Ihre Kunden betrifft, ist die einzige Sache, auf die es ankommt, wie Sie mit ihnen interagieren.
Fallstudien zum Logo-Design
Fallstudien, die genau beschreiben, wie ein Logo entworfen wurde, können neuen Logo-Designern eine große Hilfe sein. Es gibt Ihnen einen klareren Einblick, wie diese Schritte in der realen Welt gelten. Hier sind einige, die Sie sich anschauen sollten:
Logo-Design-Prozess für das preisgekrönte Logo von Just Creative Design deckt ab, wie das Logo für diese ikonische Firma erstellt wurde, mit praktischen Bildern auf dem Weg.
Dache: Logo Designprozess erzählt, wie der berühmte Schweizer Logodesigner David Pache von Dache ein Logo kreiert.
Dies Logo-Design-Prozess und Walkthrough für lebendige Wege von Spoon Graphics zeigt, wie sie dieses farbenfrohe Logo erstellt haben, einschließlich Kundenfeedback.
Dieser Beitrag auf dem Duoh! Blog, Logo Design für soziale Signale , Details zum Prozess zur Erstellung dieses Logos, von der Designanleitung an.
Sehen Sie sich den Prozess von Just Creative an A-List Blogging Bootcamp Identität Design einschließlich, wie sie den Job überhaupt bekommen haben.
Der Bounty Bev Logo Design Prozess gibt einen schnellen Überblick darüber, wie Centresource in nur einer Woche ein fantastisches Logo erstellt hat.
Logo Prozess - Apple & Eve [nude] Identitätsentwicklung ist ein faszinierender Blick auf ein sehr herausforderndes und potentiell katastrophales Logo Design.
Logo Design Prozess für FITUCCI ist eine weitere großartige Fallstudie von JUST Creative.
Erstellen einer Rockstar-Marke, eines Logos und eines Styleguides in Illustrator ist ein mehr Tutorialed Look für die Erstellung eines Logos und der zugehörigen Branding-Materialien für Rockable Press, von VectorTuts +.
Dies Mentaway Logo Design Fallstudie von Abduzeedo zeigt, wie das Mentaway-Logo entworfen wurde, von der ersten Inspiration und Konzeption bis zum endgültigen Design.
Ressourcen und Werkzeuge
Während viele Designer wahrscheinlich Adobe Illustrator oder ein anderes Vektor-Grafikprogramm zum Erstellen ihrer Logos ausbrechen möchten, fragen Sie sich vielleicht, ob es kostenlose Apps oder andere Tools zum Erstellen von Logos gibt. Die gute Nachricht ist, dass es viele gibt; Die schlechte Nachricht ist, dass nicht alle von ihnen großartige (oder sogar gute) Ergebnisse erzielen. Aber in diesem Sinne, hier sind einige der besseren Logo-Apps online.
Grafische Federn macht es einfach, ein Logo in nur fünf Schritten zu erstellen. Sie bieten eine ziemlich umfangreiche Sammlung von Stockbildern zur Auswahl.
Squarespace Logo ist ein neues Tool des beliebten Website-Anbieters. Es ist ein entschieden moderneres und stromlinienförmigeres Entwurfswerkzeug als die meisten anderen hier.
Designmantik bietet eine große Auswahl an Bildern, die Sie in Ihr Logo Design integrieren können. Just enter your company name and they'll generate a number of mockups you can customize, or sort the designs by industry.
LogoGenie lets you create a logo in just three steps: pick your industry and icon, choose your font, add effects, and you're done.
Logaster is an easy to use logo design app. Just enter your business name and type, choose your logo concept, edit it, and download your final design.
LogoYes makes it fast and easy to create logos, with a ton of stock images to choose from.
LogoMaker is a simple and fast logo creator. You can get up to 6 gif files for free, or pay for high resultion files.
Fazit
The creation of a logo may seem like a very straightforward proposition to the novice designer, but creating a truly exceptional logo, one that can stand the test of time, is a much more involved process. It's key to take the time necessary to properly create a logo, whether it's for yourself or a client.
Not doing so can result in creating a poorly-designed logo that doesn't properly represent the brand and doesn't present a positive image to the public. It's damaging to your reputation, and will quickly lead to a loss of clients.
Following the advice above will help you avoid that, and help you create excellent logos that will bolster your reputation and improve your clients' businesses.
Do you design logos professionally? What advice would you offer prospective logo designers? Lassen Sie es uns in den Kommentaren wissen.