Das Geheimnis des Web-Erfolgs: Herauszufinden, was Ihr Benutzer will, dann geben Sie es ihnen

Wir alle möchten unseren Benutzern eine optimale Benutzererfahrung bieten; Es war eine der jüngeren Säulen des Webdesigns. Die meisten Menschen setzen gute Benutzererfahrung mit solchen Dingen wie großartigem Design oder einer schnell ladenden Website gleich, und es ist großartig, dass solche Aufmerksamkeit darauf gerichtet wird, diese Erfahrungen zu optimieren.

Es gibt jedoch eine Art von Erfahrung, die Menschen verpassen oder vergessen zu optimieren.

Viele Male konzentrieren wir uns auf den Benutzer, der die spezifische Absicht hat, unsere Website zu besuchen, aber wir neigen dazu, den Benutzer zu vergessen, der gerade unsere Website durch eine organische Suche entdeckt hat . Denken Sie daran, dass der Nutzer, der Ihre Website direkt besucht, bereits eine Idee davon hat, warum er sie besucht. Im Gegenteil, die Nutzer, die auf Ihrer Website über die Suche landen, wissen nicht, wer Sie sind.

Optimieren Sie die Nutzererfahrung für Nutzer, die auf Ihrer Website landen, nachdem sie nach etwas gesucht haben?

Obwohl, nach OutBrain :   "Die Suche ist der wichtigste Treiber für den Zugriff auf Content-Websites und schlägt die sozialen Medien um mehr als 300%";   Die meisten Menschen können nicht herausfinden, wie sie Besucher über Google und andere Suchmaschinen auf ihre Website bringen.

Es gibt jedoch einen Weg, die Benutzererfahrung für diejenigen Benutzer zu optimieren, die von der Suche kommen. Mit der folgenden Technik können Sie herausfinden, warum der Besucher auf der Seite gelandet ist. Aus diesen Informationen werden Sie in der Lage sein, ihre Bedürfnisse zu befriedigen, indem Sie Inhalte bereitstellen, die für sie optimal sind.

Auch wenn wir Ihnen anhand eines Artikels zeigen, wie das geht, funktioniert diese Technik auch auf ganzen Websites. Ihr Website-Design müsste ergänzt werden, indem Sie tolle Inhalte rund um das Problem erstellen, das Sie für Ihren Kunden lösen möchten.

Mit "93% der Online-Erfahrungen beginnend mit einer Suchmaschine" ( Suchmaschinen-Journal ) Dies ist ein Anwendungsfall, den Sie nicht ignorieren können.

Fokus auf Nutzerziele

In den älteren Tagen, in denen Content rund um die Suche optimiert wurde, lag der Schwerpunkt auf Keywords. Alle Ratschläge waren, dass Sie Ihre Inhalte, Ihre Website, Ihre Blogs auf bestimmte Keywords konzentrieren sollten, mit denen Nutzer normalerweise Ihre Website finden. Optimieren Sie die Keyword-Optimierung auf der Seite und auf der Seite so weit wie möglich, erhalten Sie gute Backlinks und Sie erhalten eine gute Platzierung in den Suchergebnissen für diese Keywords. mit dem Ergebnis, mehr Besucher zu bekommen, die diese Schlüsselwörter in ihren Suchanfragen verwenden.

Es gab auch die sogenannte "Long Tail" -Strategie. Platzieren Sie für möglichst viele Long Tail-Keywords so viele Keywords wie möglich, damit Besucher auf Ihre Website gelangen, indem Sie Content zu diesen Keywords erstellen.

Allerdings fehlte der Wald für die Bäume. Durch die Fokussierung von Inhalten auf Keyword-Suchen versuchten die Leute, das System zu spielen. Das unglückliche Endergebnis war eine negative Benutzererfahrung für Benutzer, die nach bestimmten Schlüsselwörtern suchen. Anstatt den Inhalt zu finden, den sie brauchten, landeten sie typischerweise auf einem Spam-Ergebnis, das sich auf Keywords konzentrierte, bei denen die Absicht des Website-Besitzers darin bestand, den jeweiligen Inhalt, das Produkt oder die Website zu pushen.

Dies war ein so negatives Benutzererlebnis, wie ein Sucher bekommen konnte; Sie mussten durch eine Reihe von Suchergebnissen hüpfen, in der Hoffnung, das zu finden, was Sie brauchten.

Google erkannte schließlich, dass ihre Nutzer eine negative Nutzererfahrung hatten. Algorithmische Änderungen und Aktualisierungen (in der Form des Panda-Suchergebnis-Ranking-Algorithmus) bestraften Websites, die nur nach Keywords bewertet wurden.

Google versuchte, dem Nutzer durch die Suche eine optimale Nutzererfahrung zu bieten, aber schlechte Inhalte um gute Keywords verhinderten, was Google versuchte.

Konzentrieren Sie sich auf Benutzerbedürfnisse

Im Allgemeinen sollte der Inhalt, der für bestimmte Schlüsselwörter gut abschneidet, in der Lage sein, das "Suchbedürfnis" dieses bestimmten Benutzers zu erfüllen. Der Inhalt, der gut rankt, sollte in der Lage sein, die Benutzerabsicht hinter dieser Suche anzusprechen.

Dies sollte Ihr Hauptaugenmerk sein.

Heutzutage, da Google in der Lage ist, riesige Datenmengen aus verschiedenen Quellen zu analysieren, und aufgrund der umfangreichen Erfahrungen, die Google im Laufe der Jahre gesammelt hat, können sie sehr leicht feststellen, welche Inhalte die Bedürfnisse der Nutzer erfüllen und welche nicht Arbeiten. Ob ein Benutzer eine positive oder eine negative Benutzererfahrung hat, kann durch Daten wie Klicks auf den Inhalt, die auf der Seite verbrachte Zeit, ob sie erneut gesucht oder eine andere Seite besucht haben und länger geblieben sind, ob sie auf der Seite gescrollt haben, festgestellt werden viele andere Datensensoren.

(Wenn Google ein ReCaptcha erstellen kann, das anhand der Art und Weise, wie Sie den Mauszeiger in Richtung einer Schaltfläche bewegen, feststellen kann, ob Sie ein Mensch sind oder nicht, können Sie sicher sein, dass er feststellen kann, welcher Inhalt dem suchenden Nutzer eine gute Erfahrung bringt.)

Auch Facebook verwendet dieses Konzept, um Geschichten im Newsfeed zu zeigen, die am ehesten den Inhalt auf Facebook behalten und verlobt sind.

Wenn Sie möchten, dass Ihr Inhalt im Idealfall an erster Stelle platziert wird, müssen Sie die kritische Anforderung dieser bestimmten Suchanfrage erfüllen. Ihr Inhalt muss Inhalt sein, der die Absicht des Nutzers berücksichtigt.

Geben Sie dem Benutzer "den besten Inhalt im Web"

Da Google gute Inhalte aus schlechten Inhalten kennt, müssen Sie eines tun. Sie müssen den besten Inhalt im Web erstellen. Das ist keine Übertreibung. Für eine bestimmte Suchabsicht eines Nutzers muss Ihr Content der beste Content im Web sein, und zwar nicht nur hinsichtlich der Qualität, sondern auch hinsichtlich der Bedürfnisse der Nutzer. Es muss viele Male besser sein als ähnliche Inhalte auf anderen Websites.

Wenn Sie darüber nachdenken sollten, warum Sie Ihre bevorzugte Suchmaschine und Ihre eigenen Sucherfahrungen verwenden, werden Sie wahrscheinlich feststellen, dass dies unsere Behauptung bestätigt. Die ersten zwei oder drei Ergebnisse für eine Suchanfrage zu einem bestimmten Thema oder einer bestimmten Wortgruppe geben in der Regel die vollständigsten Artikel zu diesem Thema zurück. Der Inhalt, auf dem du landest, war der beste Inhalt im Web!

Ein kürzlich MOZ Studie bestätigt dies:

Das Erstellen der besten Inhalte im Web klingt vielleicht hart, die folgenden Tipps helfen Ihnen jedoch zu verstehen, was Ihre Benutzer wünschen. Sie können dann Inhalte erstellen, die die Suchabsicht eines Nutzers vollständig erfüllen.

Um dies in die Tat umzusetzen, werden wir uns die Daten ansehen, die uns zur Verfügung stehen, und versuchen, die Benutzerabsicht von dem zu verstehen, was wir sehen.

Überwachen Sie den Suchverkehr auf eine Seite

Als erstes möchten wir uns einloggen Google Search Console (früher bekannt als Google WebMaster-Tools) und sehen Sie, welche Suchbegriffe den Traffic auf eine bestimmte Seite lenken.

1. Wechseln Sie zu Traffic durchsuchen> Analytics für eine bestimmte Website durchsuchen.
2. Klicken Sie auf Seiten und dann auf die Seite, die Sie analysieren möchten.
3. Zurück zu Abfragen . Sie sollten etwas Ähnliches wie folgt haben:

Wir können sehen, dass die oben genannte Seite ungefähr 8.800 Impressionen und 843 Klicks für eine Klickrate von etwas weniger als 10% generiert. Das ist ziemlich gut, aber aus den Daten können wir versuchen, die Absicht des Benutzers zu verstehen, und dann den Inhalt verbessern, um die Suchabsicht des Benutzers vollständig zu adressieren.

Offensichtlich sucht unser Publikum nach Möglichkeiten, ein Ajax-Popup-Fenster zu erstellen.

Das erste, was Sie tun möchten, ist selbstkritisch Ihre Inhalte im Zusammenhang mit den oben genannten neuen Informationen. Erklärt der Inhalt, was der Benutzer vollständig versucht? Lässt der Inhalt Lücken? Gibt es Mittel und Wege, den Inhalt zu verbessern?

Im Folgenden finden Sie ein weiteres hervorragendes Beispiel für eine Seite, auf der Traffic von vielen verschiedenen Keywords gesendet wird. Es besteht daher eine Menge Potenzial, Lücken in der Nutzerabsicht zu schließen.

Sobald Sie verstanden haben, was ein Benutzer erreichen möchte, sollten Sie zusätzliche Inhalte neu schreiben oder schreiben, um alle Fragen zu beantworten, die in Ihren vorhandenen Inhalten noch nicht beantwortet wurden. Stellen Sie sicher, dass alle Klicks auf die Nutzersuche, die an Ihre Seite gesendet werden, die Suchabsicht des Nutzers erfüllen können.

Überprüfe die Seiten, die dich überraschen

Jetzt kommt der spaßige Teil! Überholen Sie Ihre Konkurrenten basierend auf der Erstellung "Der beste Inhalt im Web". Wenn Sie die Keywords im Gegensatz zu Klicks nach Impressionen sortieren, sehen Sie, wo das größte Wachstumspotenzial liegt.

Oben sehen Sie, dass die "Webdesign-Checkliste" die meisten Impressionen generiert, aber die CTR kann verbessert werden. Wir sind auch so nahe an der Spitze, dass wir uns auf den ersten Platz bringen könnten. Das dritte Beispiel hat ebenfalls Potenzial, aber wir gewinnen eher den ersten Kampf und es hat einen besseren ROI, weil die Impressionen größer sind.

Klicken Sie also auf den Link "Abfrage starten" direkt neben dem Keyword. Wir können sehen, dass es zwei höhere Ergebnisse gibt. Das erste Ergebnis ist ein Sammelartikel, der zu einer Vielzahl von Links führt. Angesichts dessen, dass dies das Smashing Magazine ist, werden wir es sehr schwer haben, sie aus dieser Position herauszuholen. Auf der positiven Seite sieht dies jedoch wie ein ziemlich alter Artikel aus, so dass die Leute vielleicht zu den nächsten Ergebnissen springen.

Der zweite Artikel auf der anderen Seite hat einen Inhalt, der gut ist, aber der ziemlich einfach besser sein sollte.

Erstellen Sie den besten Inhalt im Web

An diesem Punkt müssen Sie Ihre Inhalte verbessern, damit sie besser sind als die Ihres Mitbewerbers. Verwenden Sie die Schlüsselwörter, nach denen gesucht wird, aber stellen Sie insbesondere sicher, dass Sie die Absicht des Benutzers so vollständig wie möglich beantworten. In unserem Beispiel müssen Sie eine Web-Design- und Entwicklungs-Checkliste erstellen, die so umfangreich wie möglich ist.

Organisieren Sie Ihren Inhalt um die Suchabsicht des Benutzers herum. Es ist sehr wahrscheinlich, dass der Benutzer nach einer Liste von Aufgaben sucht, die er bei der Ausführung eines Webdesign- und Entwicklungsprojekts ausführen muss. Je vollständiger die Checkliste in dieser Hinsicht ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie den optimalen Punkt erreichen.

Cheats, um schneller an die Spitze zu kommen

1. Schreibe einen langen Artikel.

   Studien haben gezeigt, dass längere Artikel in Google besser ranken. Dein Artikel sollte länger sein als der, der höher ist als du. Die durchschnittliche Inhaltslänge für eine Webseite, die in den Top 10 der Ergebnisse für ein Keyword auf Google zählt, hat mindestens 2.000 Wörter. Je höher Sie auf der Suchlistenseite sind, desto mehr Inhalt hat jede Webseite. (serpIQ)

2. Erstellen Sie einen unglaublichen Titel, um bessere Klicks und Zugriffe zu erzielen, indem Sie die Klickrate erhöhen

   Ein großartiger Titel sorgt für eine Reihe von Dingen. Erstens, es zwingt den Benutzer, Ihren Artikel zu lesen. Angesichts der Tatsache, dass das Ranking, das Sie überspringen möchten, keinen unglaublichen Titel hat, sollte es ziemlich einfach sein, einen Artikel zu erstellen, der die Neugier des Benutzers weckt - aber immer an die Suchabsicht des Benutzers denken und den Titel darauf fokussieren. Bedenken Sie auch, dass Sie eine bessere Rangfolge erhalten, wenn die Klickrate Ihres Contents besser ist als die Ihres Mitbewerbers

3. Überwachen Sie Ihre Inhalte und halten Sie sie auf dem neuesten Stand

   Google liebt aktualisierte Inhalte. Es bedeutet, dass der Autor dieses Inhalts sich so sehr um den Inhalt kümmert, dass er dafür sorgt, dass er aktualisiert bleibt. Dies ist auch ein Ranking-Faktor, also stellen Sie sicher, dass der Inhalt mit neuen Ereignissen aktualisiert wird. Oder wiederhole es weiter und mache es besser.

Ausgewähltes Bild, analytisches Bild über Shutterstock.

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