Die Rolle des Branding in London 2012
Die Olympischen Spiele 2012 beginnen bald, und es gibt eine wachsende Zahl von Bloggern und Websites, insbesondere aus dem Bereich der sozialen Medien, die auf die kontroverse Rolle von Branding in London 2012 aufmerksam machen.
Das Londoner Organisationskomitee der Olympischen und Paralympischen Spiele, kurz LOCOG, hat einige wirklich aggressive Richtlinien aufgestellt, um die Interessen der offiziellen Sponsoren zu schützen.
Ich persönlich glaube, dass dieses Thema nur noch heißer wird, wenn die Spiele beginnen, also hoffentlich hilft dieser Beitrag Ihnen, eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, worum es geht, und hilft Ihnen, die olympischen Marken zu missbrauchen und zu verstehen, was Sie können und was nicht während der Spiele.
Das Problem verstehen
Das Olympisches Symbol (Schutz) Gesetz (1995) und das Gesetz über die Olympischen und Paralympischen Spiele in London (2006) , sind Stücke britischer Gesetzgebung, die ausschließlich für die Spiele in London 2012 zusammengestellt wurden, und beide Handlungen führten zu einer Reihe von bemerkenswert aggressiven Richtlinien, die verhindern, dass Nicht-Sponsoren Wörter wie "London 2012", "Olympisch" und "Paralympisch" verwenden.
Umstritten? Ja, aber versuchen wir zu verstehen, was eine solche drakonische Gesetzgebung motiviert.
Bei einer kürzlichen BBC-Radioshow wurde der Vorsitzende des Ausschusses, Lord Coe, nach der Hartnäckigkeit einer solchen Gesetzgebung gefragt, und er behauptete, die zusätzliche Gesetzgebung sei "notwendig, um die Sponsoren zu schützen, die mit viel Geld an den Tisch kommen, um uns zu helfen Bühne diese Spiele ".
Hier ist was London 2012 Webseite sagt:
Die Marke London 2012 spielt auch bei der Finanzierung der Spiele eine wichtige Rolle und ist das wertvollste Kapital des Organisationskomitees von London 2012. Um sicherzustellen, dass wir sowohl den emotionalen als auch den kommerziellen Wert der Marke erhalten, müssen wir ihre Verwendung sorgfältig kontrollieren und ihre unautorisierte Nutzung verhindern.
Sie können helfen, London 2012 zu unterstützen, indem Sie die Notwendigkeit verstehen und schützen, die Marke zu schützen und unsere Marke nicht zu verwenden oder auf andere Weise eine Verbindung zu den Spielen herzustellen, es sei denn, Sie sind dazu berechtigt.
Einige mögen sagen, dass diese Art korporatistischer Haltung weit entfernt vom olympischen Geist des Fair Play ist, und das ganze Ereignis wurde durch Kommerzialisierung entführt.
Auf der anderen Seite, bedenken Sie dies: ohne irgendeine Art von Schutz, um konkurrierende Athleten, Veranstalter, Olympiamitarbeiter und sogar Besucher daran zu hindern, ein Foto ihrer Nike Schuhe in einem olympischen Veranstaltungsort zu posten oder ein Videobespannungsessen im olympischen Dorf zu teilen Amex-Karte, würden Adidas und Visa zustimmen, die Spiele zu sponsern? Ich denke nicht.
Fakt ist, dass strenge Richtlinien wurden eingerichtet, um die Sponsoren zu schützen, die Millionen investiert haben - etwa 700 Millionen US-Dollar zum Zeitpunkt der Abfassung dieses Artikels -, um dazu beizutragen, London 2012 zum größten Ereignis in der Geschichte der Olympischen Spiele zu machen. Einige argumentieren, dass das Ereignis nicht einmal in London stattfinden würde, wenn nicht für diese zusätzlichen Gesetze.
Richtlinien zum Markenschutz
Wenn Sie planen, einen Verweis auf die bevorstehenden London 2012 Games zu machen, empfehle ich dringend, die London 2012 UK gesetzlich vorgeschriebene Vermarktungsrechte und LOCOGs London 2012 Brand Protection Guidelines . Diese Dokumente wurden vom Olympischen Komitee zusammengestellt, um Nicht-Sponsoren zu helfen zu verstehen, welche Beschränkungen bezüglich der Verwendung der geschützten Spielmarken bestehen.
Ich habe diese Dokumente gelesen - die zusammen mehr als 100 Seiten umfassen - und ich muss zugeben, dass sie alle möglichen Aspekte abgedeckt haben. Es ist eine der besten Markenschutzrichtlinien, die ich je gesehen habe, daher würde ich dringend von Marketing-Shenanigans abraten.
Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass alle offiziellen Namen, Phrasen, Marken, Logos und Designs der Spiele 2012 und der Olympischen und Paralympischen Bewegungen, die zusammen als Spielmarken bekannt sind, in einer Vielzahl gesetzlich geschützt sind Von Wegen.
Wenn Sie eine Urheberrechtsverletzung nicht riskieren möchten, sollten Sie sich von folgenden Symbolen fernhalten:
Die geschützten London 2012 Olympischen Logos, Symbole, Typografie, Maskottchen und Piktogramme.
Und eines dieser geschützten Wörter:
- Der Ausdruck "London 2012"
- Die Wörter "Olympisch", "Olympiade", "Olympier" (und ihre Plural und Wörter sehr ähnlich zu ihnen - z. B. "Olympix")
- Die Wörter "Paralympic", "Paralympiade", "Paralympische" (und ihre Plural und Wörter sehr ähnlich zu ihnen - zB 'Paralympix)
- Das olympische Motto: "Citius Altius Fortius" / "Schneller stärker"
- Das paralympische Motto: "Spirit in Motion"
- london2012.com (und verschiedene Derivate)
Ich kann nicht wirklich genug betonen, während dies harte Richtlinien sind, können Sie immer noch das Interesse an den Olympischen Spielen nutzen und eine Marketingkampagne für Ihr Geschäft, Ihre Dienstleistung oder Ihr Produkt erstellen; aber Sie müssen ihre Richtlinien lesen und sie gründlich befolgen.
In der Tat enthalten die Markenrichtlinien für London 2012 eine große Auswahl an Beispielen, die keine Urheberrechtsverletzung gegen die Spielmarken beinhalten.
Beispiel dafür, was akzeptabel ist und was nicht, extrahiert aus der London 2012 Brand Guideline.
Wenn Sie eine nichtkommerzielle Einrichtung sind, können Sie eine Assoziation mit den Spielen herstellen und deren Logos über die London 2012 Inspire-Programm und Schulen, die sich der Rufen Sie Netzwerk einstellen auf kann die gleichen Vorteile genießen. Lies das Richtlinien für die nichtkommerzielle Nutzung in London 2012 für mehr Details.
Bekämpfung von Hinterhalt Marketing
Der Hauptgrund hinter den übereifrigen Schutzrichtlinien ist die Verhinderung von Ambush-Marketing-Aktivitäten. Nach allem, was ist der Sinn, Millionen von Sponsoren für die Olympischen Spiele zu investieren, wenn Sie stattdessen eine Social-Media-Kampagne mit sozialen Medien betreiben?
Was ist Hinterhalt Marketing? Hier ist eine Definition, die direkt auf ihre Markenrichtlinie ausgerichtet ist.
Auch Amashmarketing, das auch als parasitäres oder Guerilla-Marketing bekannt ist, beschreibt die Versuche eines Unternehmens, sich an eine große Sportveranstaltung zu binden, ohne Sponsorengebühren zu zahlen. Als Ergebnis gewinnt das Unternehmen die Vorteile, mit dem guten Willen und der öffentlichen Aufregung rund um die Veranstaltung kostenlos verbunden zu sein. Dies schadet der Investition echter Sponsoren und gefährdet die Fähigkeit des Veranstalters, die Veranstaltung zu finanzieren.
Dann wird es leichter, zumindest zu verstehen, wenn nicht zu billigen, warum diese Richtlinien notwendig sind, um den Wert der olympischen Marke und die Investition der offiziellen Sponsoren zu schützen.
Leider gibt es keine Möglichkeit, Marketingkampagnen im Hinterhalt zu verhindern, ohne auch den Athleten die Freiheit zu nehmen, die für die Nutzung des Olympic Hub, des offiziellen Londoner Social Media Outlets 2012, und nicht für Twitter oder Facebook benötigt werden.
Ist das fair? Ich bin mir nicht sicher, aber ich fürchte, es gibt noch mehr, die Olympic Games Monitoring ist eine Website, die Freiwillige verwenden, um zu helfen, das Internet für jeden Missbrauch der Urheberrechte von London 2012 zu überwachen.
Ein bisschen gruselig zu werden, findest du nicht?
Dies ist ein Problem, von dem ich glaube, dass es viele frustrieren wird, insbesondere wenn Social-Media-Accounts für die Veröffentlichung von Fotos, Videos und geschützten Begriffen gesperrt werden. Je nachdem, wie stark der Arm des LOCOG gegen die Redefreiheit fällt, kann dies leicht zu einem PR-Desaster werden.
Kollateralschäden
Die offiziellen Markenrichtlinien für London 2012 werden dazu beitragen, dass weltweite Marken keine opportunistischen Hinterhalt-Marketingkampagnen betreiben, aber es scheint unmöglich, einen solchen großen Plan ohne Kollateralschäden durchzuführen.
Zu den umstrittensten Plänen gehört die Durchsetzung einer ein Kilometer langen Markenschutzzone um alle olympischen Sportstätten herum, indem Marken entfernt, Werbung und Kleidung gefördert, der Verkauf von inoffiziellen Speisen oder Getränken unterbunden wird Kreditkarte.
Ich vermute, das wird jedem das Gefühl geben, George Orwells Olympischen Spiele 1984 besucht zu haben.
Viele lokale Kleinunternehmen werden auch darauf verzichten, eigene olympisch inspirierte Marketingkampagnen zu entwickeln, aus Angst, den langen Arm des Gesetzes zu spüren, und ohne ein Dutzend Rechtsexperten, die ihnen helfen könnten, sollten sie eine Urheberrechtsverletzung riskieren?
Obwohl ich nicht vorschlage, dass Kleinunternehmen die Markenrichtlinien von London 2012 nicht beachten sollten, bin ich geneigt zu glauben, dass LOCOG ein gewisses Maß an Diskretion bei der Durchsetzung ihrer Urheberrechte gegenüber lokalen Kleinunternehmen mit legitimen Marketingkampagnen anwenden wird.
Offizielle Sponsoren
Bei so vielen Kontroversen zu diesem Thema konnte ich nicht umhin, die Marken hinter der Geschichte zu erwähnen, das sind die offiziellen Sponsoren der kommenden Olympischen Spiele. Die vollständige Liste finden Sie auf der London 2012 Website .
London 2012 Olympische Spiele Partner.
Good-tempered Unternehmen, die dazu beitragen, dass London 2012 zur größten Show der Welt wird, oder weltweit gierige Unternehmen, die kleinen lokalen Unternehmen die Freiheit nehmen? Was siehst du, wenn du diese Logos ansiehst?
Die Macht des Brandings
Es gibt viele Möglichkeiten, die Rolle des Brandings bei den diesjährigen Olympischen Spielen zu betrachten. Wo einige nichts als eine Marke sehen, die die Interessen ihrer Investoren schützen will, können andere die gierigen Interessen der weltweiten Unternehmen sehen, die den olympischen Geist überwinden.
In jedem Fall muss man anerkennen, dass das Branding ein mächtiges Werkzeug ist.
Wenn Unternehmen Millionensponsoring-Gebühren zahlen, nur um das Recht zu erwerben, ihre eigenen Marken mit den Olympischen Spielen zu verbinden, sagt das viel über den Wert des Branding aus. Diese ganze Kontroverse dient dazu, zu zeigen, dass Branding die ultimative Marketing-Aktivität ist, und wenn Sie noch nicht angefangen haben, es zu benutzen, sollten Sie zumindest darüber nachdenken.
LOCOG haben, und sie sammelten $ 700m in Sponsoring-Gebühren damit.