Trotz der unzähligen anderen heute verfügbaren Kommunikationsplattformen bleibt E-Mail für Marketingexperten eine robuste Kommunikationsform. Die meisten Leute checken ihre E-Mails mindestens einmal am Tag, und es fällt Spam schwer, durch das Netz zu schlüpfen. Außerdem sind E-Mail-Newsletter von Unternehmen ein Teil des täglichen Lebens und wenn jemand Ihre Liste abonniert hat, haben die Chancen, dass sie zumindest etwas Interesse an dem haben, was Sie zu sagen haben.
In der Realität öffnen sich jedoch nicht alle, selbst wenn sie ein echtes Interesse an Ihren Produkten und Dienstleistungen haben. Es ist eine geschäftige Welt mitten in einem digitalen Zeitalter, so dass die Aufmerksamkeitsspanne der Leser bis zum Maximum gestreckt wird; Tage vergehen schnell und Zeit ist kostbar. Diejenigen, die keinen chaotischen Posteingang möchten, können Ihre E-Mails sofort löschen ... es sei denn, Sie können schnell auf sie aufmerksam werden.
Du musst dich von der Masse abheben.
Wenn Sie möchten, dass Ihre Kommunikation wahrgenommen wird, müssen Sie Inhalte erstellen, die prägnant, faszinierend und visuell ansprechend sind. Ein ins Auge fallendes Design ist wichtiger denn je, und wenn Ihre E-Mail nicht professionell aussieht, geht das auch nicht. Im Folgenden finden Sie einige grundlegende Regeln zum Erstellen von Gewinn-E-Mail-Newslettern:
Ziel ist es, nicht mit einem Prisma der Farbe zu blenden, sondern Markenbekanntheit zu schaffen und ästhetisch ansprechende Inhalte zu präsentieren. Der beste Weg, dies zu tun ist, indem Sie Ihr Farbschema an Ihr Firmenlogo anpassen. Das Logo wird eines der ersten Dinge sein, die man sieht, da es Teil des Headers ist.
Versuchen Sie, Ihre Ränder, Schriftarten, Kopfzeilen und Unterüberschriften mit den Farben in Ihrem Firmenlogo abzugleichen. Wenn Ihr Logo nicht besonders bunt ist, wählen Sie etwas Kompatibles und verwenden Sie es konsequent. Die Leute werden diese Farben mit Ihrer Marke verbinden und Ihre E-Mails erkennen, bevor sie sie überhaupt öffnen.
Das ist dein Haken, also musst du es richtig machen. Die Leute wollen wissen, wer mit ihnen spricht und was sie lesen sollen. Du würdest kein Magazin lesen, das keinen Namen hat, oder einen Artikel, der keinen Titel hat, oder? Ein Newsletter ist nicht anders.
Ihr Header sollte aus Ihrem Firmenlogo und -namen und dem Titel des Newsletters bestehen. Der Titel sollte klar und einfach sein, vorzugsweise mit einem Element von Intrigen. Es sollte sich auf Ihre Branche konzentrieren und nicht auf Ihren Firmennamen, um den sich niemand wirklich kümmert. Zum Beispiel gibt es einen deutlichen Unterschied zwischen "Wealthy Entrepreneur Today" und "Triple Your Profits Report". Nenne es nicht wirklich als Newsletter - es klingt ein wenig langweilig ... denke stattdessen an Wörter wie "Nachrichten", "Führer", "Rezension" oder "Insider".
Um anständige Header zu erstellen, können Sie Online-DIY-Tools wie Stencil oder Pixlr verwenden, die für jeden leicht zu benutzen sind. Sobald Sie Ihre Kopfzeile haben, können Sie sie weiter verwenden - stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Newsletter-Titel jedes Mal ändern.
Da die Aufmerksamkeit einer Person hauptsächlich auf Leichtigkeit gerichtet ist, ist es wichtig, ihre Augen nicht mit übertriebenen Schriftarten oder sogar mehreren Schriftarten herauszufordern. Grundlegende Gesichter wie Times New Roman, Calibri oder Helvetica sind sauber und vertraut - mit denen kann man nichts falsch machen. Ein einfaches Schriftbild sorgt für einen übersichtlichen Look, der die Aufmerksamkeit nicht von Ihren Inhalten ablenkt.
Zweitens muss Ihr Newsletter leserlich sein. Niemand möchte riesige Textmengen auf dem Bildschirm sehen. das ist ein sicherer Weg, schnell gelöscht zu werden. Um Skim-Lesefehler zu vermeiden, müssen Sie druckvolle Unterüberschriften verwenden, die dem Leser erklären, worum es im nächsten Abschnitt geht. Sie sollten den Text in mehrere Blöcke unterteilen, von denen jeder eine eigene Überschrift hat. Stellen Sie sicher, dass die Unterüberschriften kleiner als die Hauptüberschrift und größer als der Artikeltext sind.
Schließlich stapeln Sie Ihre Inhalte so, dass jede Information geordnet erscheint, idealerweise in ihrem eigenen Block oder mit Trennlinien. Seite an Seite ist auch in Ordnung (abhängig von der Textmenge), aber die meisten Newsletter sind auf dem Block gestapelt.
Sie müssen ein Gleichgewicht zwischen Textabschnitten und relevanten Bildern finden. Die Bilder müssen irgendwie den Punkt des Textes vermitteln, also seien Sie vorsichtig, nicht inkongruente Bilder zu teilen, nur weil sie gut aussehen. Das visuelle Element jeder Kommunikation ist immer der stärkste Aspekt. Es hält das Gesamtbild interessant und schafft Platz zwischen den Textblöcken. Zum Beispiel kann es gut aussehen, wenn ein Bild auf der rechten Seite des Textes in einem Block und auf der linken Seite im nächsten platziert wird.
Eigene Fotos zu machen ist eine gute Idee, vorausgesetzt, du hast eine würdige Kamera und einige Bearbeitungsmöglichkeiten. Wenn nicht, entscheiden Sie sich für hochwertige Stock Fotos; Sie können diese von freien Seiten erhalten, wenn Sie nicht abzweigen wollen.
Sie sollten Zeit mit der Analyse Ihrer Datenbank verbringen. Erstellen von Segmenten und E-Mail-Listen basierend auf bestimmten Interessen ist eine großartige Idee; Ihre Klickrate wird auf diese Weise viel höher sein. Es gibt Online-Plattformen zur Verfügung, mit denen Sie all dies tun können, und einige geben Ihnen Statistiken, so dass Sie sehen können, wer was, wann und wie oft öffnet (mehr dazu unten). Auf diese Weise können Sie Ihr Publikum langfristig effektiver erreichen.
Versetzen Sie sich in die Schuhe Ihrer Leser. Die meisten von uns wollen auf irgendeine Weise unterhalten werden, und wir wollen über Dinge lesen, die mit unseren Interessen übereinstimmen. Es ist hilfreich, Inhalte mit eindeutigen Vorteilen zu versenden, wie z. B. kostenlose Informationen (Think ebooks und Artikel), Info-Bites, Veranstaltungen, Branchennews und Angebote. Stellen Sie sicher, dass Sie Feedback mit Ein-Klick-Umfragen anregen und Anreize für Preise und Rabatte schaffen. Oh, und vergiss nicht, eine Option zum Abbestellen hinzuzufügen. Du kannst nicht jedem gefallen, wie sehr du es auch versuchst.
Wenn Sie sich die Mühe machen wollen, gibt es verschiedene Plattformen, die Ihnen helfen, ansprechende, visuell attraktive Newsletter zu erstellen. Mailchimp ist ein besonders guter, aber Sie haben viele zur Auswahl. Einige Leute bevorzugen Photoshop und Hand-Code, aber das erfordert ein wenig mehr Wissen.
Plattformen wie Mailchimp werden alle oben genannten Designaspekte für Sie abdecken. Sie helfen Ihnen, Kampagnen Schritt für Schritt strategisch zu erstellen. Sie können aus verschiedenen Vorlagen auswählen, die Ihnen helfen, die Dinge in einem angemessenen Stil auszulegen. Sie haben Drag & Drop-Optionen, um Ihre Teiler, Inhaltsblöcke und Bilder zu platzieren, und Sie können sogar Schaltflächen hinzufügen, die Benutzer dazu ermutigen, auf Webseiten zu klicken.
Sie haben auch einen vernünftigen Umfang für die Neuformatierung, Sie können alle Ihre E-Mail-Listen an einem Ort aufbewahren, und Sie können Kampagnen duplizieren und die Details jedes Mal für schnelle Versendungen in einem einheitlichen Format ändern. Zu guter Letzt können Sie eine Fußzeile hinzufügen und Ihre Social-Media-Links in Form von Symbolen platzieren, so dass die Nutzer Ihnen mit ein paar Klicks folgen können.
Du bist fast bereit zu gehen ...
Vergessen Sie schließlich nicht, Ihre E-Mails vor dem Versand über Ihre eigene E-Mail-Adresse zu testen. Sei konsistent mit deiner Frequenz; tägliche Mails könnten nervig sein, aber einmal pro Woche sollte es gut sein, abhängig davon, was Sie senden. Befolgen Sie diese einfachen Richtlinien und es wird nicht mehr lange dauern, bis Sie erstklassige Kommunikation erstellt haben, die Ihr Profil schärfen und Ihre Markenbekanntheit steigern wird. Viel Glück!