Wie man bessere CTAs gestaltet
Wenn Sie es richtig machen, wird ein Call-to-Action-Button visuelle Aufmerksamkeit bekommen. Wenn es mit einem Angebot kombiniert wird, das zwingend ist, werden die Leute sehr begierig darauf, zu handeln.
Die Art und Weise, wie der CTA-Button erstellt wird, sowie der verwendete Text haben tatsächlich einen sehr großen Einfluss auf Click-Throughs.
Der Aufruf zum Handeln
Welche Farbe? Welche Größe? Wo soll ich es hinstellen? Was sagt es? Konvertiert es?
Ja, das sind viele Fragen. Und es gibt überall CTAs, von Zielseiten bis zu Homepages, Blogposts, E-Mails usw.
Die im CTA verwendete Kopie ist tatsächlich genauso wichtig wie die Größe, Form und Farbe des Buttons selbst. Und selbst eine geringfügige Änderung kann sich erheblich auswirken.
Was ist ein CTA?
Ein CTA (Call to Action) ist normalerweise ein Bild, ein Text, eine Schaltfläche oder ein Video, das einen Link zu einer Seite mit einem überzeugenden Angebot enthält. Seine Hauptaufgabe besteht darin, die Aufmerksamkeit Ihrer Leads zu gewinnen und sie durchklicken zu lassen, um mehr zu erfahren. Sie werden feststellen, dass es zwei Haupttypen von CTAs gibt:
- Der, der den Besucher auf eine Informations- oder Produktseite schickt, wo er entweder über Ihre Produkte erfahren oder sie kaufen kann.
- Dasjenige, das Teil der Inbound-Marketing-Methode ist. Ihre Besucher werden auf eine Landingpage mit einem Formular geschickt, das es den Nutzern ermöglicht, ein kostenloses Angebot wie einen Leitfaden, ein E-Book, einen Gutscheincode usw. herunterzuladen oder zu registrieren.
Dinge in Bezug auf CTAs zu verstehen
Der Call-to-Action ist der Wendepunkt zwischen Bounce und Conversion.
Wenn Sie jemanden benötigen, um etwas online zu tun, müssen Sie den Call-to-Action ausführen, unabhängig davon, ob Sie auf eine andere Seite klicken oder etwas kaufen.
Wichtige visuelle Hinweise umfassen, sind aber nicht beschränkt auf, Form und Farbe. Sie lenken die Aufmerksamkeit auf die Platzierung des Knopfes.
Wenn der Interessent jedoch an dem Punkt ist, an dem er sich entscheiden muss, interagiert er mit der Kopie.
Eine geringfügige Änderung auf der Seite kann sich sehr auf die Conversion-Rate auswirken.
Eine kleine Änderung an der Button-Kopie ist eigentlich eine kleine Änderung auf der Seite als Ganzes. Dies hat jedoch einen viel größeren Einfluss auf den Entscheidungsprozess des potenziellen Kunden und folglich auf die Umwandlungsrate.
Es ist sehr wichtig, die Variablen auf Ihrem CTA-Button zu testen, unabhängig davon, was Sie verkaufen. Sie sind sowohl für die Zielseite als auch für den Conversion-Funnel ein entscheidendes Element, und die Beachtung von Details ist sinnvoll.
Design von CTAs
Wenn Sie eine effektive Methode verwenden möchten, um den Benutzer zu Ihrer CTA-Schaltfläche zu führen, verwenden Sie Richtungshinweise.
Unabhängig davon, ob es sich um offensichtliche Methoden wie auffällige Pfeile oder um etwas Diskreteres handelt, wie die Augen auf der Seite, die es ansieht, gehen Sie einfach darauf ein.
Wenn Sie über Form und Design sprechen, sollte die Schaltfläche wie eine Schaltfläche aussehen. Dies bedeutet, dass Sie mit Schattierungen, 3D-Effekten und subtilen Farbverläufen arbeiten können, damit es wie etwas aussieht, auf das Sie klicken können.
- Die Größe sagt Ihnen im Grunde, je wahrscheinlicher es ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass jemand darauf klickt. Sie sollten jedoch keinen grellen, neonfarbenen animierten Knopf machen, aber er sollte leicht zu sehen sein, anstatt zwischen den anderen Elementen auf Ihrer Seite verloren zu gehen.
- Die Schaltflächenfarbe sollte von den Hintergrundfarben abweichen. Es sollte so lebendig sein, dass es auf den ersten Blick auffällt und die Farbe möglichst nirgends auf der Seite verwendet werden sollte.
- Der Text wird Ihnen sagen, dass Menschen mit Emotionen kaufen, aber Logik folgt ihm. Wenn Sie Impulsgeber ermutigen möchten, setzen Sie einen Knopf, der Dringlichkeit vermittelt. Der Text sollte klar sagen, was passiert, wenn er auf den Knopf klickt, und dies ist nicht die Zeit, klug oder verwirrend zu sein.
Spezialeffekte
Da nicht alle Schaltflächen gleich sind, sollten Sie wissen, dass die CTA-Schaltfläche möglicherweise besser funktioniert, wenn Sie einige grafische Effekte einfügen, die sie interaktiv machen. Dazu gehören Dinge wie:
- Abgeschrägte Kanten
- Abgerundete Ecken
- Schlagschatten
- Farbverläufe
- Pfeile oder andere kleine Symbole
- PayPal / Kreditkarten-Logos (um Sicherheit und Glaubwürdigkeit aufzubauen)
- Ein Hover-Effekt beim Mouseover
CTA-Platzierung
Sie haben gehört, dass die CTA über der Falte sein sollte, richtig? Nein, falsch. Überdenken Sie Ihre CTAs. "Die Falte" ist nur ein Mythos.
Eine höhere Conversion-Rate wird normalerweise erreicht, indem der CTA unter die Falte bewegt wird. Für einige kompliziertere Angebote möchten die Leute die Dinge ein wenig besser verstehen, bevor sie etwas unternehmen.
In einer solchen Situation, wenn Sie das CTA über den Falz legen, werden nicht viele Leute sogar versuchen, es zu klicken. Leerraum wird am besten für Situationen verwendet, in denen Sie ein aufmerksamkeitsstarkes CTA platzieren möchten, aber nicht zu weit vom Haupttext entfernt, es sollte zusammenhängend aussehen.
CTA-Mikrokopie
Vergiss für einen Moment die Platzierung. Vergiss die Farbe. Konzentrieren Sie sich auf die CTA-Kopie. Es gibt ein paar Regeln zum Benennen der CTA-Schaltfläche, und hier sind sie:
- Sei nicht schlau - versuche nicht, das Rad neu zu erfinden.
- Niemand will einreichen . Menschen möchten vielleicht eine Nachricht senden , eine Frage posten oder einen Newsletter abonnieren , aber sie wollen nicht senden .
- Seien Sie nicht verbal, und gehen Sie mit Begriffen, die die Leute leicht verstehen.
Setzen Sie die Datenschutzrichtlinie, wo der Benutzer es sehen kann
Wenn Sie die Glaubwürdigkeit Ihres Angebots erhöhen wollen.
Und viele Websitebetreiber halten dies für eine gute Methode, da sie zum allgemeinen Glaubwürdigkeitsfaktor beiträgt, wenn Google sie manuell überprüft. Allerdings wird es beim Ranking keine große Rolle spielen.
Wenn Sie denken, dass das Ablehnen der Datenschutzrichtlinien-Seite neben einer CTA-Schaltfläche störend ist, machen Sie sich keine Sorgen. Die Leute klicken selten auf die Datenschutzerklärungsseiten, da sie sie für langweilig halten.
Wie Sie Ihre CTAs effektiver machen
Es gibt ein paar kleine Tipps, die die Wirksamkeit Ihrer CTAs unten erhöhen können, stellen Sie sicher, sie zu lesen.
- CTR ist nicht das Ende aller, be-all. Sowohl die CTR als auch die Conversion-Rate sind bei der Analyse von CTAs wichtig.
- Ihre eigenen CTAs sollten getestet werden, und das ist entscheidend.
- Die CTAs können die Leistung Ihrer Kampagne erheblich verbessern. Ein gutes CTA kann die Wirksamkeit im Vergleich zu einem schlechten CTA um bis zu hundert Mal steigern.
De-Clutter
Alles rund um Ihren CTA sollte frei von Kabelsalat sein.
Unverwandte Videos, Inhalte, Social-Media-Buttons, alles so weit wie möglich vom CTA entfernt. Nur Dinge, die das Angebot verbessern können, sind in der Nähe erlaubt.
Wert und Relevanz sind wichtig
Warum sollte ein kleiner Tweak einen so großen Einfluss haben? Die Antwort ist tatsächlich in der Nachrichtenübermittlung. "Reihenfolge" betont Dinge, die Sie tun müssen, anstatt Dinge, die Sie erhalten werden.
"Get" sagt Ihnen jedoch, was Sie erhalten, und nicht, was Sie tun müssen, um es zu bekommen. Die Behandlung Kopie wird Wert vermitteln, aber das ist nicht immer genug.
Die Kopie der Schaltfläche sollte für das spezifische Umstellungsszenario relevant sein, das Szenario, in dem sich der Interessent befindet, wenn er auf die Schaltfläche klicken muss.
Aufwickeln
Der CTA-Button gibt es schon seit Ewigkeiten. Es ist ein wesentlicher Bestandteil des digitalen Marketings und macht oft den Unterschied in der Conversion aus, wenn Ihr Nutzer zu einem Lead und später zu einem Kunden wird.
Mit all den Tipps und Tricks in dem obigen Artikel werden Sie in der Lage sein, einfach eine intelligente CTA-Schaltfläche zu erstellen.