Wie man Banner gestaltet, die Kunden lieben werden
Bevor Sie mit der Erstellung der Banner Ihres Kunden beginnen, müssen Sie verstehen, auf wen sie ausgerichtet sind und was sie mit ihren Bannern erreichen möchten. Die Ziele können Folgendes umfassen: Generierung von Markenbewusstsein; Produkt Bewusstsein; steigender Webseitenverkehr; Generierung von Leads; einen Verkauf machen; Anmeldung zu einer Veranstaltung.
Die Zielgruppe, die der Kunde anvisieren möchte, ist genauso wichtig wie sein Ziel. Wenn Sie ihre Zielgruppe verstehen, können Sie Anzeigen erstellen, die mit ihnen in Einklang stehen. Im Folgenden finden Sie zwei Anzeigen von IT-Unternehmen, die sich auf demselben Markt befinden, aber auf einen anderen Kundenstamm abzielen.
Microsofts Anzeige konzentriert sich auf die Verbraucher und ihre Botschaft ist in einer einfachen, Jargon-freien Weise geschrieben, die jeder verstehen kann.
IBM richtet sich in erster Linie an B2Bs und hat professionelle und geschäftliche Wörter wie Vorschriften und Compliance verwendet , die eher mit Führungskräften auf der Ebene der Führungsebene zusammenhängen als mit alltäglichen Verbrauchern.
Personalisierung und Lokalisierung
75% der Verbraucher sagen, sie sind frustriert, wenn ein Unternehmen ihnen Inhalte anbietet, wie zum Beispiel Anzeigen, die für ihre Interessen nicht relevant sind, während Vermarkter, die die Personalisierung verwenden, im Durchschnitt einen Hinweis darauf erhalten 19% Umsatzsteigerung .
Personalisierung und Lokalisierung sind der Schlüssel zum Erstellen erfolgreicher Banner. Mit dem Durchschnittsverbraucher Tausende von Anzeigen pro Tag verbrauchen alles, was für ihre Interessen nicht relevant ist, wird ignoriert.
Hier ist eine Anzeige von Southwest, die auf Verbraucher in Austin, Texas abzielt. Dieses Banner trifft auf drei Punkte der Personalisierung und Lokalisierung. Ihre Anzeige zeigt das Nationalstadion des Staates, und es hat auch den Staat, die Stadt und den Spitznamen von Texas, um das Auge des Kunden zu fangen. Während des chinesischen Neujahrs nutzten sie die nationalen Feiertage in Asien, um ein Gewinnspiel (Lead Generation Campaign) zu starten, um Freiflüge für vier Personen zu gewinnen. Sie können eine Anzeige basierend auf Ihren Kenntnissen über die Zielgruppe, den geografischen Standort dieser Zielgruppe oder durch das Markieren in relevanten saisonalen Feiertagen oder aktuellen Popkulturtrends personalisieren.
Farbe
Bei der Auswahl der richtigen Farben für die Banner Ihres Kunden müssen Sie zwei Dinge beachten: Markenfarben und Farbpsychologie.
Markenfarben : Dies sind die Farben, die Ihr Kunde auf seiner Website, seinem Logo und anderen Marketingmaterialien verwendet.
Farbpsychologie: das ist der Effekt, den bestimmte Farben in unseren Köpfen haben; Verschiedene Farben haben nachweislich verschiedene Emotionen im menschlichen Gehirn hervorgerufen.
Zum Beispiel ist die Farbe Grün dafür bekannt, uns zu entspannen und ist oft die Farbe, die verwendet wird, um auf einen umweltfreundlichen Ansatz hinzuweisen. Diese Farbpsychologie wurde von Nature Box mit voller Wirkung umgesetzt, die Grün als Hauptfarbe ihrer Anzeige verwenden.
Blue Apron ist eine weitere Lebensmittelmarke, die gesunde Ernährung fördert. Einer ihrer Alleinstellungsmerkmale ist, dass keine Lebensmittel mehr übrig sind. Im Gegensatz zu Nature Box konzentrieren sie sich jedoch eher auf ihre Markenfarben (blau) als auf die Farbpsychologie.
In Bezug auf ihre Markenfarben ist Blue Apron immer noch in der Lage, durch die Verwendung relevanter Bilder die Botschaft einer gesunden Ernährung zu vermitteln.
Argos, dessen Markenfarben rot und weiß sind, verputzen auch ihre fitnessbezogene Werbung mit der Farbe grün, um ihre Botschaft der Gesundheit weiter zu verinnerlichen.
Markenfarben oder Farbpsychologie?
Es gibt keine richtige oder falsche Antwort. Sehen Sie sich die früheren Anzeigen Ihrer Kunden an und sehen Sie sich die Farben und Bilder an, die sie verwendet haben, damit Sie ihre Marke auf allen Plattformen einheitlich halten können.
Dies sollte auch vor Beginn der Arbeit besprochen werden, damit Sie die Parameter kennen, mit denen Sie arbeiten können.
Worte und Bilder
Worte und Bilder gehen Hand in Hand. Das Bild sollte den Text weiter betonen und der Text sollte das Bild weiter betonen.
Nehmen Sie diese Nikon Banneranzeige als das perfekte Beispiel. Es verwendet Bilder und Wortpsychologie, um darzustellen, wie mächtig ihre Kamera ist. Vögel sind für ihre großartige Sicht bekannt, und viele haben die Fähigkeit, Meilen zu sehen. Der Text " Ich bin ein Liebhaber der Vogelperspektive" wird durch das Bild des Vogels als Mittelpunkt der Werbung verstärkt. Am unteren Rand der Anzeige ist ein kleiner Aufruf zum Handeln, der die Kamera mit einem eingebauten 83-fach Zoomobjektiv ausstattet. Sie können kreativ werden, wenn Sie Wörter mit Bildern mischen, und Sie müssen Ihre Bildauswahl nicht auf die Produktpalette Ihres Kunden beschränken.
Argos, der einen riesigen Verkauf hatte, benutzte die Worte " THE BIG SALE" mit einer bunten roten Explosion im Hintergrund. Beachten Sie, dass sie, wenn sie sich nicht auf die Gesundheit konzentrieren, wieder zu Rot (Markenfarbe) zurückgekehrt sind - eine Farbe, die nachweislich die Dringlichkeit erhöht.
Fragen Sie Ihren Kunden während der Kommunikationsphase Ihres Projekts, welche Wörter in seinen Anzeigen erwähnt würden und welche nicht. Bestimmte Marken möchten ihren schwer zu erhaltenden und luxuriösen Status beibehalten und Wörter wie Rabatt, Frei, Verkauf oder Sparen vermeiden. Einige möchten möglicherweise nicht, dass Sie Cartoon-Grafiken oder bestimmte Animationseffekte verwenden, da dies ihre Band beschädigen könnte.
Aufrufe zum Handeln
Nicht jede Anzeige, die Sie erstellen, benötigt einen Call to Action, aber die meisten werden es tun. Ein Handlungsaufruf muss leicht zu sehen sein und der Seite entsprechen, an die der Benutzer gesendet wird.
Bei der Verwendung von Call-to-Action müssen Sie die Seite analysieren, an die Sie Traffic senden, um die Basis Ihrer Anzeige zu erstellen.
Um das Ziel Ihres Kunden zu erreichen, einen Verkauf zu sichern, sich auf seiner Website anzumelden oder einen Blogpost zu lesen, müssen Nutzer auf ihrer Website bleiben, sobald sie auf die Anzeige klicken. Kunden können direkt nach dem Klicken gehen, wenn kein Werbe-Duft vorhanden ist. Das ist die Erfahrung, die sie auf der Website sehen, ist völlig anders als das Anzeigen-Banner, das sie gesehen haben.
Sonys Werbebanner und -websites haben einen starken Werbeduft, da sie in ihrer Anzeige und auf ihrer Website die gleiche Farbe, Schrift und Leerraum verwenden.
Call to Actions sollten auch den Schieltest bestehen.
Der Schieltest ist eine einfache Methode, um zu erkennen, ob sich Ihre Handlungsaufforderung durchsetzt oder nicht. Um den Schieltest durchzuführen, machen Sie drei Schritte von Ihrem Monitor entfernt, schielen Sie mit den Augen, und wenn Sie den Call-to-Action-Button nicht deutlich erkennen können, muss Ihr Call-to-Action angepasst werden.
Hier ist eine Acer-Anzeige. Besteht es deinen Schieltest? Nein, unsers auch nicht. Der gesamte Hintergrund ist grün und es ist schwer zu erkennen, wo der Aufruf zum Handeln ist, da nichts in dieser Werbung herausspringt und uns zum Klicken auffordert.
Was ist mit der Werbung von Target, die Nutzer zu ihrem Online-Shop führt? Übersteht das Ihren Schiefstandstest? Ja, wir können es auch sehen.
Stellen Sie sicher, dass es sich vom Hintergrund abhebt und, wenn möglich, eine eindeutige Farbe verwendet, die nicht im Bild verwendet wurde, um eine klare Aufforderung zum Tätigen von Aktionen zu erstellen.
Positionieren Sie den Knopf außerhalb des Bildausschnitts und lassen Sie ihn atmen, damit er deutlicher hervortreten kann. Die meisten Call-to-Action-Schaltflächen befinden sich direkt unter dem Bild und dem Text, da der Kunde zuerst den Inhalt konsumiert und dann die Entscheidung trifft, ob er klicken soll oder nicht.
Sie werden die Call-to-Action-Schaltfläche am oberen Rand der Anzeige nur selten mit dem Text und dem Bild unten oder links von einem Bild sehen.
Werbeaktionen und angebotsbasierte Banner
Das primäre Ziel für Ihre Kunden wird sein, mehr Geschäft zu gewinnen, und die meisten werden dies tun, indem sie eine Art von Angebot oder Rabatt auf ihre Produkte anbieten.
Als Designer haben Sie möglicherweise keine Daten zu den Bestsellern Ihres Kunden oder zu den am häufigsten angesehenen Artikeln. Möglicherweise wählen Sie am Ende ein Produktbild, das Ihrer Meinung nach gut aussieht, sich aber nicht so gut verkauft.
Als Bildgeber sollte es eine Ihrer Aufgaben sein, mehr über die Kunden und Produkte Ihres Kunden zu erfahren. Der Unterschied zwischen dem Anzeigen eines Bestsellers und einem Artikel, den kaum jemand kauft, kann für Klickraten und Conversions enorm sein.
Je mehr Daten Sie haben, desto besser können Sie Produktbilder auswählen, um das gewünschte Ziel des Kunden zu erreichen.
Animation
Wenn Websites flexibler werden, gibt es Dutzende von Widgets und Inhaltselementen, die das menschliche Auge anlocken. In den meisten Studien, Animation Banner immer übertreffen statische Banner , aber sie können auch den Benutzer ärgern und die Marke Ihres Kunden abwerten, wenn sie falsch gemacht werden.
Während Sie möchten, dass Kunden auf Ihre Banner klicken, möchten Sie Ihre Banner nicht zu sogenannten "Augenködern" machen (ähnlich wie Click-Köder). Wenn Sie kontrastreiche Hintergrundfarben oder schnell blinkende Bilder verwenden, um Nutzer dazu zu bringen, Ihre Anzeige auf einer Website anzusehen, verwenden Sie einen Eye-Köder.
Als allgemeine Faustregel sollte der Hintergrund des Bildes nicht die Farbe ändern, sondern nur der Text oder die Bilder auf dieser Seite.
Die besten Animationsanzeigen führen den Kunden durch eine schnelle Geschichte, wie diese Werbung von Samsung zeigt.
Es zeigt zuerst das Produkt und unsere Augen konzentrieren sich darauf; Dann kommt der Text, der uns zum zweiten Teil der Geschichte weiterleitet. Schließlich wird uns der Call-to-Action-Button gezeigt, der auf uns herausspringt und dem Unterbewusstsein des Benutzers mitteilt, dass die nächste geeignete Aktion darin besteht, zu klicken und mehr zu lernen.