Alles, was Sie über den Trend des langen Scrollens wissen müssen
Langscrollen Seiten sind das Herz der oben genannten die Falte gegenüber gibt es keine Falte Debatte. Designer und Marketingexperten waren der Meinung, dass Ihre wichtigsten Inhalte (Calls to Action, Kontaktinformationen usw.) eine Weile über den Faltegrenzen liegen sollten, weil kaum jemand unter der Falte gescrollt hat.
Natürlich hat sich das als absolut falsch erwiesen, so viele Forschung beweist dass die Leute heute gerne unter die Kulissen scrollen und trotzdem Ihre Inhalte verschlingen (vorausgesetzt, sie sind relevant und von hoher Qualität). Mitte der 90er Jahre war es untypisch zu scrollen, aber die Dinge haben sich geändert ... eine ganze Menge in 20 Jahren!
Das bringt uns bis in den heutigen Moment, in dem lange Scroll-Seiten immer beliebter und regelrecht cool aussehen und funktional sind.
Denkwürdiges visuelles Design
Wenn es eine Sache gibt, für die sich diese lange scrollenden Seiten einen Namen gemacht haben, dann bietet sie ein unvergessliches, visuelles Design. Hey, du musst es, wenn du den Besuchern eine lange Seite zeigst ... das muss ihr Interesse behalten und sie dazu motivieren, nach weiteren Inhalten zu scrollen!
Eines der besten Beispiele für eine lange Scroll-Seite, die dies tut Kopfgeld Getränke ' Seite? ˅. Mit einem auffälligen Hintergrund, attraktiven Bildern und leicht zu lesenden Überschriften und Untertiteln, intelligenter Abschnittsabgrenzung für die Führung der Augen und Chunked Copy, um das Scannen zu erleichtern, veranschaulicht diese Seite, wie effektiv und ansprechend diese Art von Seiten sein kann, wenn sie richtig gemacht wird.
Natürlich ist der ganze Punkt einer langen Scroll-Seite der Besucher, der über die Call-to-Action-Buttons eine Art von Aktion ausführt. Die Seite von Bounty Beverages ist voll von ihnen. Oberhalb der Falte sehen Sie einen hilfreichen Richtungshinweis, der nach oben zeigt, wo Besucher klicken sollten, um mehr über seine Biere zu erfahren. Am Ende der Seite sehen Sie auch Handlungsaufforderungen, die Besucher dazu veranlassen, Feedback zu hinterlassen und die Botschaft der Marke in sozialen Medien zu verbreiten.
Eine hervorragend gestaltete Seite führt zu dem großen Vorteil von langen Blättern, von denen Ihre Kunden nicht genug bekommen können, nämlich ...
Ein Anstieg der Conversions
Wenn die Art und Weise, wie die Seite konzipiert und ausgeführt wurde, stark ist, werden die Besucher gerne mehr Zeit darauf verwenden und wenn Ihre Absprungraten fallen, Ihre Conversions erhöhen sich , wie die Forschung immer wieder zeigt. Es liegt auf der Hand: Je länger Besucher auf einer Website bleiben, desto größer ist die Chance, dass sie auf Ihre Handlungsaufforderungen reagieren.
Ihre Besucher verbringen mehr Zeit auf einer Website, wenn sie es sind voll engagiert damit beschäftigt. Dies ist der Schlüsselaspekt für die Nutzung eines großen Scroll-Designs. Das wirft die Frage auf, wie Designer das Engagement der Nutzer erhöhen können.
Es gibt zahlreiche Faktoren, die ein messen Engagement des Nutzers . Sie beinhalten:
- Seitenaufrufe pro Sitzung;
- Zeit auf einer Website verbracht;
- Häufigkeit der Besuche vor Ort;
- Interaktionen mit Bildschirmelementen;
- Absprungrate;
- Wechselkurs;
- Abbruchrate.
Die Schönheit lang scrollender Seiten ist, dass sie genügend Inhalte enthalten können, um die Besucher dazu zu verleiten, länger als sonst auf der Site zu verbringen - was sie zusammen mit strategischem Storytelling unterstützen können. In der Tat in den letzten paar Jahren Geschichten erzählen wurde zunehmend im Webdesign eingesetzt.
Stellen Sie sicher, dass Sie Storytelling auf Ihren Seiten mit langen Scrollings verwenden, um das Interesse Ihrer Besucher aufrecht zu erhalten und sie am Ende der Seite für die Conversion zu begeistern. Schließlich sind wir Menschen einfach Saugnäpfe für eine gute Geschichte .
Okay, jetzt ist es mehr als klar, dass lange scrollende Seiten gut fürs Geschäft sind. Das Einzige, was übrig bleibt, ist zu entscheiden, wie man seine großartige, lange scrollende Seite auslegt.
Lang scrollende Seiten ausgeben
Die Platzierung bestimmter Elemente auf der Seite ist entscheidend für den Erfolg. Die Reihenfolge ist wirklich wichtig, weil, wie wir erklärten, lange scrollende Seiten dazu neigen, Markengeschichten zu erzählen, so dass sich die Elemente logisch entfalten müssen.
Wenn auf allen Seiten mit langen Scrolls eine gemeinsame Verbindung besteht, in Bezug darauf, was zuerst auffällt, sind es die Megabilder, die sich im Header befinden. Manchmal sind diese Megabilder Teil eines automatischen Karussells oder erstrecken sich über die gesamte Breite der Seite. Zusammen mit diesen Bildern sehen Sie normalerweise den Namen des Unternehmens in der Kopfzeile, zusammen mit einem Wertversprechen für alles, was verkauft wird. All dies ist über dem Falte.
Wenn du jedoch anfängst zu scrollen, dann werden die Dinge umso interessanter!
Siehst du, dann beginnt das Geschichtenerzählen wie im Falle von Nest der Thermostat, der von überall her gesteuert wird. Wenn du anfängst zu scrollen, wirst du eingeladen, eine Tour durch das Produkt zu machen und wie sich dein Leben dadurch verändern kann. Jedes Mal, wenn Sie scrollen, sehen Sie einen weiteren kurzen Abschnitt, der Sie dazu einlädt, Nest aus einem einzigartigen Blickwinkel zu erkunden.
Andere lang scrollende Seiten, wie Die Käfer , Feature-Videos, damit Besucher das Auto in Aktion sehen können. Außerdem gibt es einen Sammelscheinwerfer, der die Besucher dazu einlädt, alle Autos der Käfer-Kollektion zu besichtigen. Es ist eine etwas andere Herangehensweise, aber das Wesentliche ist dasselbe: Es geht immer noch um Storytelling, um das Produkt den Besuchern vorzustellen und sie davon zu überzeugen.
Manchmal kann eine Seite mit langen Scrollseiten der ideale Ort sein, um die Menüpunkte eines Restaurants zu präsentieren, wie es der Fall ist Whitmans "Restaurant in New York City: Die lange Scroll-Seite ist im Grunde eine Entschuldigung für Kunden und diejenigen, die darüber nachdenken, zu Whitmans zum ersten Mal zu gehen, um zu sehen, was sie bestellen können.
Storytelling kann auch ein Vehikel sein, um Besucher effizient durch die vielen Services und Features eines Unternehmens wie z Squarespace 'S Seite. Dieses Content-Management-System, mit dem Menschen Websites und Blogs erstellen können, benötigte eine Seite, um ihre zahlreichen Dienste zu präsentieren. Wenn Sie nach unten scrollen, sehen Sie alles von den verschiedenen Arten von Websites, die Sie erstellen können, bis zu den verschiedenen Dingen, die Sie auf Squarespace ausführen können.
Warum lange Scrollen?
Longscrolling ist ein Trend, der nur noch größer werden wird, insbesondere wenn viele große Marken diese für ihre herausragenden Produkte und Dienstleistungen nutzen. Wenn Sie diesen neuen Design-Ansatz mögen, können Sie sich bei Mobile dafür bedanken, dass dies mehr Mainstream bringt.
Da immer mehr Nutzer mobil sind, mussten Designer einen Weg finden, Inhalte auf einem kleineren und schmaleren Bildschirm effizient und übersichtlich darzustellen. Denken Sie nur daran, wie Sie mit dem Daumen nach unten blättern, wenn Sie eine Website auf Ihrem Mobilgerät anzeigen.
Das Gute an diesen Seiten ist, dass sie sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Handy funktionieren. Sie können davon ausgehen, dass Designer diesen Trend in Zukunft weiter verfolgen werden.