Als ich anfing, eine Standarddefinition für Art Direction zu finden, brauchte ich drei Sessions - keine Suchbegriffe, sondern Sessions - um über Flaum zu graben (Artikel, die viele Worte verwenden, um sehr wenig zu sagen), Eigenwerbung ("art Richtung ist hey ich bin wirklich besonders und du solltest mich einstellen "), und allgemeine Schriften über kreative Führung (die du auch nachschlagen solltest, weil es mindestens genauso wichtig ist wie Kunstrichtung).
Der prägnanteste Artikel, den ich zu diesem Thema gefunden habe, war auf dem Markt sokanu.com , eine Website für die Beurteilung von Karrierechancen. Laut Sokanu sind Art Directors im Wesentlichen für den visuellen Stil und die Bilder eines Projekts, einer Kampagne oder einer ganzen Marke verantwortlich. Ich würde hinzufügen, dass sie oft angestellt werden, um einen Qualitätsstandard aufrechtzuerhalten.
Wie bei vielen Führungspositionen variiert die Rolle des Art Directors von Unternehmen zu Unternehmen sehr stark. Es spiegelt die Geschichte wider, wie sich die Position innerhalb dieser bestimmten Firma und die Führungsstile der ersten Individuen entwickelt haben, die die Herrschaft übernommen haben. Es mag naheliegend sein, aber es ist noch erwähnenswert, dass die Rolle je nach Art des Unternehmens auch unterschiedlich ist. Versuchen Sie, es in einem Spektrum zu visualisieren, das von kleinen kreativen Agenturen über große Design-bewusste Unternehmen bis hin zu großen Design-orientierten Unternehmen reicht.
Interessanterweise klingt vieles davon nach kreativer Richtung, so ein Artikel in Fast Co.CREATE . Die Vaguars sind wahrscheinlich zum Teil auf den Schleier von Mystik und Ego zurückzuführen, den wir weiterhin über Kreativität legen. Noch wichtiger ist, dass sich die Rolle des Kreativdirektors weiterentwickelt hat, da Abteilungen mehrere Art Directors verstärken und einstellen, und ein designaffiner Führer wird benötigt, um eine zunehmend komplexe Reihe von Projekten zu koordinieren. Trotzdem sind die Titel vermischt, missbraucht und überstrapaziert, also kommen wir zurück zu dieser Art Director-Sache.
In unterschiedlichem Maße und mit Platz für coole oder schreckliche Überraschungen, wirst du feststellen, dass Art Directors eine Kombination aus:
Blimp Art Director James Fenton hat auch einige konstruktive Einsichten Kreatives Bloq-Interview . Er vergleicht einen Art Director mit einem Koch, der die Qualitäten aller verfügbaren Zutaten verstehen muss - in unserem Fall die Gaben und Stärken der einzelnen Teammitglieder - und das Handwerk des Herausziehens (sprich: inspirieren) und des Mischens zu einem vereinte Erfahrung.
Eine interessante Randbemerkung übrigens: Fenton ist nicht der einzige, der die Analogie des Küchenchefs benutzt, wenn er erklärt, was Art Directors tun.
Auf die Frage eines Interviewpartners von Hall of Femmes über die wesentlichen Eigenschaften eines guten Artdirektors, eines in Schweden ansässigen Kreativdirektors, Barbro Ohlson Smith antwortete mit großer Kürze, dass sie "... sowohl neugierig als auch entschlossen" sein sollten.
Zurück zum oben erwähnten Creative Bloq Artikel, OneRedEye Kreativdirektor Ed Robinson listet vier Qualitäten auf, nach denen er in einem Art Director sucht. Es überrascht nicht, dass die Top-Fähigkeit auf der Liste "sympathischer Charakter" ist, da Kunstrichtung in erster Linie eine Fähigkeit des Menschen ist.
Schauen Sie zurück über die Aufzählungsliste oben. Als "Schnittstelle" zwischen Kunden und dem Kreativteam sind Sie ein "Übersetzer" und Mediator. Sie werden auch ein Mentor sein, wenn Sie die Arbeit anderer überprüfen und rezensieren, und einen Verkäufer, wenn Sie Stakeholdern Ihre besten Konzepte präsentieren.
Selbst wenn Sie einen ganzen Tag damit verbracht haben, Nutzungsberechtigungen nachzujagen, mussten Sie wahrscheinlich eine Kombination aus professionellem Gesicht (wenn nur in einer kurzen E-Mail-Notiz), Widerstand überwinden und individuelle Persönlichkeiten aufnehmen.
Art Direction mag sich wie ein natürlicher Karriereschritt anhören, aber wenn du dir die Zeit nimmst, um dir die Rolle und die Qualitäten anzusehen, die du brauchst, wirst du vielleicht lieber anderswo zielen. Schließlich sind nicht alle kreativen Leiter Art Directors, und nicht alle Art Directors sind kreative Leiter.
Am besten ist es, sich lange genug von den Berufsbezeichnungen zurückzuziehen, um zu definieren, was man liebt und wo man wirklich gut ist. Es gibt möglicherweise keinen Titel dafür. Noch.
Außerdem gibt es einige ziemlich gute Argumente gegen die Notwendigkeit von Art Directors (ok, Manager) in diesem provokativen Beitrag 99u.
Sie haben vielleicht schon früh in Ihrer Karriere auf Kunstrichtung geachtet und hatten seitdem keine Chance mehr, ihre Bedeutung für sich selbst zu überdenken. Als du gerade angefangen hast, hat es vielleicht einfach mehr Gehalt bedeutet, ein schöneres Büro und dich ziemlich wichtig gefühlt. Was bedeutet es jetzt?
Haben Sie persönliche Grundsätze entwickelt, wenn es darum geht, mit einem Team zusammenzuarbeiten, eine kreative Vision zu entwickeln und das Beste aus sich selbst und anderen herauszuholen?
Wenn du entschieden hast, dass dies der Weg ist, den du wirklich nehmen willst (oder den Weg, den du wirklich nutzen willst), hier sind einige großartige, fleischfressende Schriften, die dir helfen werden, diese Prinzipien weiterzuentwickeln und weiter zu denken über deinen Führungsstil. Sie sind alt, im Internet (etwa 2004-2009), aber immer noch sehr wertvoll für Kreative, die ihre Führungs-Muskeln aufbauen. Die meisten von ihnen haben auch einen sehr würdigen Kommentarfaden.
Zuerst gibt es India Amos (der inzwischen zu "senior content producer" geworden ist, und eine wirklich lustige Lektüre). Sie war nur etwa zwei Jahre lang Art Director, aber vielleicht gewinnt sie dich immer noch, weil ihre Antwort darauf ist "Was macht ein Art Director?" beginnt mit "Beats me". Sie fährt fort, ihre besondere Position in hilfreiche, romantikfreie Details zu beschreiben, und der Kommentarfaden reicht von wirklich aufschlussreich bis wirklich unterhaltsam.
Ein Kommentator auf Indiens Post hat zwei Links zu noch älteren, aber immer noch würdigen Beiträgen hinterlassen:
Wie Sie sehen können, ist es schwierig, eine standardisierte, definitive Beschreibung der Kunstrichtung zu finden, da es fast so viele Variationen gibt, wie es Leute tun.
Hoffentlich erklärt dieser Artikel die Rolle, die Sie benötigen, um Ihre eigene Definition zu verfeinern, Ihre persönlichen Führungsstärken zu bestimmen und einen Lernpfad zu schmieden, wenn sich dies als die Richtung herausstellt, in der Sie wachsen möchten.
Schlussbemerkung: Wie in allen Branchen haben die großen Führungskräfte nicht unbedingt alle beruflichen Anforderungen. Stattdessen haben sie Leidenschaft für die Unternehmensvision und eine findige Bereitschaft, Teammitglieder zu finden, die ihnen helfen, ihre eigenen Wissenslücken zu schließen. Wie der Mann sagte, Große Führer werden nicht geboren, sie werden gemacht.
Ausgewähltes Bild / Vorschaubild, Art Direktor Bild über Shutterstock.