Entwerfen von Microsites: Zu berücksichtigende Faktoren

Beim Erstellen einer Website müssen so viele Dinge geplant und berücksichtigt werden, bevor das Design überhaupt beginnt - Inhalt, Zielgruppe, Ziele, Benutzerfreundlichkeit, Farbschemata und vieles mehr.

Das Design einer Microsite hingegen scheint eine einfachere Aufgabe zu sein. Aber das ist nicht immer der Fall.

Eine Microsite wird manchmal sensiblere Probleme behandeln und könnte genauso viele Design-Iterationen durchlaufen - möglicherweise aufgrund von Markenproblemen oder einer Vielzahl anderer Faktoren, die aufgrund der Unternehmenspolitik entstehen.

Aufgrund der Vielzahl von Möglichkeiten zur Gestaltung von Microsites gibt es wirklich keine Möglichkeit, "Best Practices" in diesem Bereich des Webdesigns zu definieren.

Sicher würden viele der gleichen Gewohnheiten und Praktiken gelten (gültiger Code, progressive Verbesserung, Benutzerfreundlichkeit usw.). Auch wenn ich hier keine eindeutigen Aussagen machen werde, wäre es meiner Meinung nach sinnvoll, die verschiedenen Wege zu betrachten, wie man eine Microsite entwerfen und einige der möglichen Vor- und Nachteile diskutieren kann.

Was ist eine Microsite?

Nur um hier einige grundlegende Grundlagen zu schaffen, der Begriff Microsite ist auf Wikipedia teilweise wie folgt definiert:

Nachdem ich den Begriff definiert habe, werde ich vier mögliche Lösungen für die Gestaltung einer Microsite sowie deren Vor- und Nachteile diskutieren.

Die Beispieldesigns, die ich für diesen Artikel erstellt habe, sind nicht buchstäblich aus Layout- und Design-Perspektive zu verstehen. die Layouts könnten jeweils sehr unterschiedlich sein. Der Zweck der visuellen Beispiele ist es, die kontrastierenden Wege zu zeigen, auf denen verschiedene Teile einer Microsite gezeigt werden , oder wie prominent die verschiedenen Teile in Bezug zueinander stehen.

Ich sollte hier auch anmerken, dass, obwohl in diesem Artikel nicht auf Web-Apps eingegangen wird, die auf die gleiche Weise wie Microsites funktionieren, einige der gleichen Prinzipien und Richtlinien sicherlich zutreffen würden.

Lösung 1: Prominentes Branding des Unternehmens

In diesem ersten Grundlayout haben wir zwei Eigenschaften, die das Aussehen der Microsite bestimmen:

• Das Branding von Unternehmen (oder primären Websites) wird hervorgehoben. also als Ergebnis
• Microsite Branding und Inhalt werden in der Hierarchie des Layouts sekundär angezeigt

Vorteile für die Lösung 1

• Die Haupteigenschaft (die Muttergesellschaft) ist klar definiert, und daher werden die Marketingvorteile für die Haupteigenschaft verbessert
• Die übergeordnete Website wird mehr Traffic erhalten, da ihr Branding (zusammen mit einem Link zur übergeordneten Website) prominent hervorgehoben wird

Nachteile gegenüber Lösung 1

• Schwieriger, ein sauberes und einladendes Design zu schaffen, weil man sich mit der Integration eines separaten Brandings für die primäre Eigenschaft und die Microsite befassen muss
• Stellt eine verwirrende Verwendbarkeit her, wenn eine primäre Navigationsleiste für die übergeordnete Website und eine sekundäre Navigationsleiste für die Microsite vorhanden ist
• Das Branding für die Microsite ist gesättigt, weil es visuell mit dem primären Branding des Unternehmens konkurriert

Nur durch das Lesen der Vor- und Nachteile, die ich aufgelistet habe (und es gibt wahrscheinlich auch andere), können Sie vermuten, dass ich diesen Layout-Stil für eine Microsite nicht empfehlen würde.

Eine Microsite sollte in der Regel gezielt vermarktet und gebrandet werden, um so viel Aufmerksamkeit wie möglich auf das spezifische Produkt oder die Dienstleistung zu lenken, die auf der Microsite angeboten werden. Wenn die Marketingbemühungen für die Microsite erfolgreich sind, wird die Muttergesellschaft meiner Ansicht nach durch den Erfolg der Microsite eine natürliche Präsenz erhalten, so dass der Mangel an Unternehmensbranding im eigentlichen Design weniger wichtig ist.

Lösung 2: Kein sekundäres Branding

Diese spezielle Art von Microsite-Layout würde zwei definierende Merkmale haben:

• Das einzige Branding ist das der primären Eigenschaft; deshalb
• Es gibt kein sekundäres oder Microsite-bezogenes Branding

Diese Lösung ist wahrscheinlich die am wenigsten populäre Art, um beim Entwerfen einer Microsite zu wählen, aufgrund einiger der unten aufgeführten Faktoren in den Nachteilen.

Vorteile für Lösung 2

• Das Branding des Hauptunternehmens wird prominent hervorgehoben, so dass es keine Verwirrung hinsichtlich des Besitzes der Microsite gibt
• Ein sauberes Design ist möglich
• Weniger Potenzial für Usability-Probleme

Nachteile gegenüber Lösung 2

• Die Tatsache, dass es sich um eine Microsite handelt, könnte für den Verbraucher im Wesentlichen unbemerkt bleiben (und manche könnten sogar sagen, dass dies technisch gesehen keine Microsite ist).
• Das Design wird nicht einzigartig sein; deshalb
• Die Vermarktung des Produkts oder der Dienstleistung auf der Microsite wird weniger effektiv sein; und
• Das Branding der Microsite stimmt möglicherweise nicht mit Werbematerial in anderen Medien überein (Print, TV)

Diese Lösung ist ungewöhnlich für eine Microsite. Wenn für die Microsite ein separater Domänenname verwendet wird, würden die Ähnlichkeiten zwischen der primären Website des Unternehmens und der Microsite Verwirrung stiften und zu einer weniger erinnerungswürdigen Erfahrung führen. Wenn für die Microsite kein eindeutiges Branding erforderlich ist, ist es wahrscheinlich sinnvoller, eine sekundäre Seite als Teil der primären Website zu erstellen.

Lösung 3: Prominentes Microsite-Branding

Bei dieser Lösung wird das individuelle Branding der Microsite über das des primären Unternehmens gesetzt, obwohl das Branding des Unternehmens immer noch relativ prominent dargestellt wird.

Vorteile für die Lösung 3

• Mehr Potenzial für ein einzigartiges und unvergessliches Erlebnis
• Die Marketingvorteile für die individuelle Marke der Microsite werden verbessert
• Die Microsite ist wahrscheinlich konsistenter mit anderen Medien zur Unterstützung des Produkts oder der Dienstleistung

Nachteile gegenüber Lösung 3

• Das primäre Firmen-Branding kann vom Verbraucher unbemerkt bleiben, was zu Verwirrung bezüglich des Besitzes der Microsite führt

Wie Sie anhand des oben aufgelisteten einzelnen Nachteils sehen können, ist dieser Microsite-Stil wahrscheinlich der erfolgreichste. Das Ziel einer Microsite besteht in nahezu allen Fällen darin, ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung zu vermarkten. Mit dieser Art von Layout und Design wird die Online-Präsenz des Produkts oder der Dienstleistung besser identifizierbar sein und besser mit Printmaterialien, TV-Spots oder anderen Medien harmonieren.

Lösung 4: Einseitige Werbung

In dieser Lösung wird das Microsite Branding prominent dargestellt und könnte viele Formen annehmen. Obwohl ich diesen Stil mit einer einfachen quadratischen Grafik demonstriert habe, könnte es theoretisch jede Art von Design sein.

Vorteile für die Lösung 4

• Branding-Potenzial wird erhöht
• Die Wahrscheinlichkeit von Click-throughs für die primäre Eigenschaft ist sehr hoch
• Potenzial für vielfältige kreative Möglichkeiten
• Obwohl das primäre Firmen-Branding weniger hervorgehoben wird, ist dies aufgrund der Wahrscheinlichkeit von Click-throughs weniger problematisch

Nachteile gegenüber Lösung 4

• Dies funktioniert normalerweise nur für Einzelseiten oder Apps. Wenn also die Microsite aus mehreren Seiten besteht, ist dies möglicherweise keine gute Lösung.

Dieser Stil ist beliebt, wenn die Microsite nur eine Zielseite für eine bestimmte Marketing- oder Pay-per-Click-Kampagne ist. Die Zielseite würde dann den Benutzer auf die primäre Unternehmenseigenschaft verweisen, so dass es als eine Art super einfacher und visuell prominenter Call-to-Action fungiert (was zu einem gewissen Grad für jede Microsite gilt). Das Firmen-Branding ist noch vorhanden, aber minimal, möglicherweise in Form eines kleinen Logos im Fußbereich.

Lösung 5: Kein Firmenbranding

Diese Lösung ist wegen der Vorteile sehr beliebt im Microsite-Design, hat aber ihre Nachteile. In dieser Art von Design ist die Microsite als eine komplett andere Website konzipiert, normalerweise mit einem eigenen Domain-Namen, und es wird wenig, wenn überhaupt, einen Verweis auf die Muttergesellschaft geben.

Vorteile für die Lösung 5

• Viel kreative Freiheit; So entsteht eine einzigartige und unvergessliche Erfahrung
• Die Microsite-Marke wird leicht identifizierbar

Nachteile gegenüber Lösung 5

• Die Hauptmarke bleibt praktisch unbemerkt
• Click-throughs zu der primären Website werden minimal oder nicht vorhanden sein

Wenn der Zweck der Microsite darin besteht, eine einzigartige Erfahrung für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung zu schaffen, und das Branding und die Werbung des primären Unternehmens kein Faktor ist, dann ist dies eine gute Wahl. Diese Art von Microsite ist wahrscheinlich sehr beliebt bei Designern wegen des Potentials für Kreativität.

Fazit

Insgesamt denke ich, dass die dritte Lösung in vielen Fällen die beste Option für den Entwurf und das Layout einer Microsite ist. Aber wie bereits erwähnt, können aufgrund der überwältigenden Anzahl potentieller Faktoren in diesem Bereich keine eindeutigen Aussagen darüber getroffen werden, was die beste Vorgehensweise ist.

Die dritte Lösung erfüllt jedoch einige der grundlegendsten Bedürfnisse einer Website, nicht nur eine Microsite : Sie hilft, die Marke des Produkts oder der Dienstleistung, die vorgestellt wird, zu verbessern, sie identifiziert und bietet Second-Level-Branding der Muttergesellschaft und Es behindert nicht das Potenzial für die Schaffung einer einzigartigen Erfahrung. Die anderen Lösungen können eines oder mehrere dieser grundlegenden Ziele nicht erreichen.

Als interessante Randbemerkung zu diesem Thema wäre eine Microsite, die hauptsächlich mit Flash erstellt wurde, in vielen Fällen akzeptabel und könnte zu einem einzigartigen und unvergesslichen Erlebnis werden.

Es gibt eine Reihe anderer Faktoren, die mit dem Design und der Vermarktung von Microsites zusammenhängen, die ich in diesem Artikel hätte diskutieren können. Meine Absicht war hier nicht, eine umfangreiche Dissertation über Microsite-Design zu machen, sondern eine einfache Diskussion einiger der gängigsten Microsite-Layouts zu geben, und welche Vorteile jede in Bezug auf den potenziellen Erfolg des angebotenen Produkts oder Services hat als potenzielles Engagement der Muttergesellschaft.

Dieser Beitrag wurde exklusiv für Webdesigner Depot von Louis Lazaris, einem freiberuflichen Autor und Webentwickler, geschrieben. Louis rennt Beeindruckende Webs wo er Artikel und Tutorials zum Thema Webdesign veröffentlicht. Sie können folge Louis auf Twitter oder über seine Website mit ihm in Kontakt treten.

Welche Lösung (en) wäre am geeignetsten für die Gestaltung einer Microsite? Teile deine Gedanken unten ...

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