Entwerfen für Ihre Zielgruppe

Einige der wahrsten Worte, die ich bisher gehört habe, sind: "Wenn du nicht vorhast, dein eigenes Geschäft zu gründen, dann hast du vor, pleite zu sein."

Während es draußen viele Leute gibt, die einen schönen Lebensunterhalt für andere Firmen verdient haben, sollte es nicht verrückt sein, darüber nachzudenken, für sich selbst Geschäfte zu machen, sei es ein Vollzeitjob oder ein Teilzeitgig. Angesichts des sich wandelnden wirtschaftlichen Klimas sind die Dinge nicht garantiert und, ehrlich gesagt, die Zeit, die wir damit verbracht haben, anderen zu helfen, ihre Ziele zu erreichen, könnte Zeit sein, die man braucht, um seine eigenen Träume zu verfolgen.

Als Grafikdesigner ist es üblich, freiberuflich tätig zu sein und ein eigenes kleines Unternehmen zu gründen. es ist fast selbstverständlich. Selbst wenn wir uns nicht als Freelancer vermarkten, bin ich sicher, dass einige von uns Nebenjobs gemacht haben, um etwas zusätzliches Geld in unsere Taschen zu stecken. Einige Designer bieten nur Design-Dienstleistungen an, während andere ein volles Geschäft rund um das Design von Kleidung oder die Schaffung von Produkten betreiben oder sich vielleicht mit jemand anderem zusammenschließen, um mehr Produkte und Dienstleistungen anzubieten.

Unabhängig davon, was Sie tun, um Wachstum in Ihrem Unternehmen zu sehen, müssen Sie herausfinden, auf wen Sie abzielen. Viele von uns glauben vielleicht, dass unser Produkt für jedermann geeignet ist, aber es wird schmerzhaft und teuer sein, Ihr Produkt vor jedermann zu haben. Was Sie tun wollen, ist herauszufinden, auf wen Sie gezielt ausgerichtet sind, herauszufinden, welche Nische und setzen Sie Ihre Bemühungen in sie ein. Wenn du mehr über sie herausfindest, wird das deine Effektivität und letztendlich deine Reichweite verbessern. Wenn du erst einmal weißt, an wen du verkaufst, wirst du besser wissen, wie du sie entwerfen kannst.

Bevor wir anfangen ...

Wenn Sie sich noch nie die Zeit genommen haben, um Kunden zu recherchieren, sollten Sie jetzt nicht verrückt werden. Hoffentlich haben Sie genug Kunden, um zu versuchen, es herauszufinden, oder vielleicht haben Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung weit genug entwickelt, um zu wissen, von wem Sie denken, dass Sie es einstellen können. Der größte Fehler ist, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung in jedermanns Gesicht zu werfen und zu hoffen, dass sie beißen. Das ist ein Teil der Arbeit hart, aber in der Wirtschaft möchten Sie intelligent arbeiten. Hier sind einige Dinge, mit denen Sie herausfinden können, wer kauft und sollte Ihr Produkt kaufen.

Wer sind Sie?

Das erste, was Sie über Ihre Zielgruppe herausfinden müssen, ist, wer sie sind. Was für Dinge tun sie? Welche Art von Musik hören sie? Welche Produkte verwenden sie? Wie alt sind Sie? Die Antworten auf diese Fragen und viele mehr helfen Ihnen, die Menschen, für die Sie sich entscheiden, besser zu verstehen. Ein Verständnis für diese Personen zu erlangen, hilft dir, mit Leichtigkeit zu erschaffen und etwas zu machen, von dem du weißt, dass es sich auf sie beziehen wird und am Ende gut kommunizieren wird.

Als junger Designer merke ich, dass ich mich für Flyer und Broschüren interessiere, die sich auf mich beziehen, mit großartigen Designtechniken, einer klaren Botschaft und einem professionellen Look. Ich bin auch dafür bekannt, dass ich für wirklich kreative Ideen oder Illustrationen und solche Dinge bremse. Ich mag diese Art von Ding, also ist es für mich einfach, diese Art von Ding zu kreieren, aber die Wahrheit ist, dass das Publikum, mit dem ich manchmal fertig bin, sich wahrscheinlich weniger um Design kümmert und Dinge sauber und professionell macht. Es klingt absurd, aber es ist wahr; Du musst dich auf das Publikum beziehen.

Auch hier müssen Sie die Zielgruppe kennen. Wenn du oder dein Klient keine Ahnung hast, für wen du designst, versuchst du wirklich im Dunkeln und hoffst und betest, dass dir etwas einfällt. Es gibt Zeiten, in denen Sie eine Vielzahl von Leuten in Ihrem Publikum haben können, aber Sie müssen eine Gemeinsamkeit zwischen den meisten Leuten finden.

Mach die Forschung

Um mehr über Ihr Publikum herauszufinden, müssen Sie keine Raketenwissenschaft betreiben und sich von niemandem anders erzählen lassen. Es geht nicht darum, wie Sie Ihre Informationen erhalten, sondern welche Fragen Sie stellen und was Sie damit tun. Nehmen wir zum Beispiel an, du betreibst einen T-Shirt-Laden aus Stein und Mörtel. Du hast ein Shirt-Design, das sich wirklich gut verkauft, aber du willst wissen, wie du mehr daraus machen kannst. Wenn Sie nur wenige Leute haben, fragen Sie einfach, was sie für das jeweilige Shirt attraktiv macht. Sie forschen nicht nur hier, sondern Sie stellen Verbindungen zu Ihren Kunden her. Wenn Sie mehr Volumen haben oder einen Online-Shop betreiben, erstellen Sie eine schnelle und präzise Umfrage, in der die Fragen gestellt werden.

Sei dir auch bewusst, dass du die richtigen Fragen stellen musst. Wenn ich wissen möchte, warum Leute dieses T-Shirt Design mögen, werde ich sie nicht fragen, welches Größenhemd sie tragen, ich werde mich auf das Design konzentrieren. Zum Beispiel, warum sie das Design mögen oder was es für sie bedeutet. Sie möchten Fragen stellen, die Ihnen helfen, Ihre Zielgruppe besser zu verstehen, und Ihnen dabei helfen, fundierte Vermutungen über die Dinge anzustellen, die sie in Zukunft mögen.

Beachten Sie, dass demografische Informationen nur in gewissem Umfang nützlich sind. Sie müssen immer noch herausfinden, was Ihre Zielgruppe mag und was sie fühlen (und was sie gerne fühlen). Lass dich nicht so sehr von den regelmäßigen, langweiligen Fragen über Alter und Einkommen leiten, die du vergessen hast, auch nach ihren Interessen zu fragen.

Neue Produkte können es schwierig machen, Ihre Zielgruppe zu ermitteln, aber Sie können ähnliche Produkte recherchieren und Betatests durchführen. Mit Ihrem Beta-Test können Sie Ihre Benutzergruppe nicht nur auf die Effektivität des Produkts, sondern auch auf alle Design-bezogenen Aspekte überprüfen. Denken Sie auch daran, dass die Person, die Sie kaufen möchten, nicht immer dieselbe Person ist, die es kauft. Oft haben wir eine großartige Idee und wir haben das Gefühl, dass wir wissen, wer es kaufen wird, aber manchmal geht es nicht immer so, wie wir es planen. Aus diesem Grund sind Beta-Tests und das Sammeln von Informationen wichtig.

Was machst du?

Sobald Sie das Gefühl haben, dass Sie Ihren Zielmarkt gut verstehen, müssen Sie noch besser verstehen, was Sie zu tun versuchen oder wofür Sie es zu entwerfen versuchen. Wenn Sie versuchen, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen, was möchten Sie über dieses Produkt oder diese Dienstleistung vermitteln?

Wenn Sie zu diesem Schritt kommen, ist es leicht, eine Art Feature-Nutzen-Analyse zu erstellen. Dies bedeutet zum Beispiel, wenn Sie versuchen, Ihre Grafik-Design-Dienstleistungen zu verkaufen, können Sie bemerken, dass Sie ein gutes Print-Design sowie Web-Design, so Ihr Vorteil ist, dass Sie ein "One-Stop-Shop" sind wirklich nett, aber du musst mehr sein als das. Versuche zu markieren, was du für sie tun kannst und nicht nur deine Fähigkeiten. Sagen Sie, dass Ihre Druckdesigns die Zielgruppe ansprechen können, nicht nur, dass Sie Druckdesign erstellen können. Sagen Sie, dass Ihre Webdesigns es Benutzern ermöglichen, sich mit einer Firma auf eine Art und Weise zu verbinden, die man sich nie vorstellen konnte. Sagen Sie, dass Ihr Produkt nicht nur ein Produkt ist, sondern es in viel tieferer Weise zu Ihrem Leben beiträgt.

Zu wissen, was Ihre Zielgruppe mag und daran interessiert ist, wird Ihnen dabei helfen, diese Art von Dingen viel einfacher zu finden. Es ist nicht falsch, die Funktionen und die Vorteile anzuzeigen - für einige Zielgruppen ist das alles, was Sie wirklich brauchen. Aber in einem wettbewerbsorientierten Markt müssen Sie wissen, was Ihr Publikum reagieren lässt und ob Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung das hat.

Design Grundlagen

Nachdem Sie alle Ihre Informationen gesammelt haben und Sie fühlen, dass Sie Ihren Zweck und Ihr Publikum verstehen, ist es Zeit, Ihr Design zu gestalten. Nur weil du mit größeren Absichten entwirfst, bedeutet das nicht, dass du irgendwelche deiner Grundlagen verlierst. Sie müssen weiterhin alle Theorien des Designs integrieren, so dass Sie ein effektives Stück Design machen können.

Die größte fundamentale Theorie, die Sie niemals verlieren können, ist die visuelle Hierarchie. Als Designer müssen Sie sich daran erinnern und verstehen, dass Sie alle Möglichkeiten haben herauszufinden, was Ihre Zuschauer sehen, wenn sie sich einen Flyer oder ein Paket ansehen. Nutzen Sie das zu Ihrem Vorteil bei allem, was Sie tun. Diese Theorie besagt grundsätzlich, dass Sie Hierarchie oder Wichtigkeit basierend auf dem Größten und dem Kleinsten erstellen. Während dies der erste Beitrag ist, wird der zweite Beitrag Placement sein. Ihr wichtigstes Bild, ob Überschrift oder Bild, sollte über oder auf Augenhöhe sein. Es unter die Augenhöhe oder aus der ersten Sicht zu bringen ist eine völlige Verschwendung von Zeit.

Bei der visuellen Hierarchie sollten Sie das Layout, die Ausgewogenheit des Layouts und die Nähe berücksichtigen. Dies sind nur die Grundlagen, um sicherzustellen, dass Sie irgendeine Art von Ordnung und Sauberkeit haben, was immer Sie auch entwerfen mögen. Viele Male wollen wir, dass die Leute anhalten und etwas bemerken, was wir mit einem Layout oder etwas anderem gemacht haben, aber wir sollten das Rad nicht neu erfinden, wir sollten nur sicherstellen, dass alles sinnvoll und lesbar ist. Sie möchten, dass jeder, der Ihr Visual sieht, die Hauptpunkte erhält, selbst wenn er nur vorbeikommt.

Putting die zwei zusammen

Es ist wichtig, dass Sie Ihre Grundlagen des Grafikdesigns kennen. Das wird sicherstellen, dass Ihr Publikum, wer immer es auch sein mag, verstehen kann, was Sie zu sagen versuchen. Der Zweck bei der Erforschung Ihres Publikums und beim Kennenlernen von ihnen ist, dass das Visuelle mit ihnen kommuniziert und sie dazu bringt, sich zu bewegen, wenn es Zeit zum Gestalten ist.

Wie ich schon sagte, als Grafikdesigner möchte ich einfach lustige Designs mit verrückten Farben, coolen Formen und Illustrationen machen. Für mein eigenes persönliches Geschäft, das funktioniert, weil ich dazu tendiere, trendiger, jüngere Leute zu versorgen, die daran interessiert sind, neue Dinge auszuprobieren. Manchmal bekomme ich jedoch einen Kunden, der weniger daran interessiert ist. Ich bekomme manchmal Kunden, die extrem korporativ sind, also muss ich mich ein bisschen in mich hineinziehen, da sie überhaupt nicht an coolen und verrückten Designs interessiert sind. Ich langweile sie nicht zu Tode mit meinem Design, aber ich werde dafür sorgen, dass der Fokus darauf liegt, was fokussiert werden muss.

Viele Male können wir in uns selbst und was wir wollen gefangen sein, aber es hat nichts damit zu tun, was wir wollen, und alles mit dem zu tun, was das Publikum will. Wenn du möchtest, dass du mit deinem Design extrem kreativ sein willst, musst du einen Zweck dafür haben. Sie müssen wissen, dass Ihre Zielgruppe darauf reagiert. Wenn Sie unnötig kreativ und verrückt sind, können Sie einen großen Teil Ihrer Zielgruppe verprellen, wenn Sie das nicht tun.

Das ultimative Ziel bei allem, was Sie entwerfen, ist, die Leute dazu zu bringen, sich zu bewegen. Sie müssen sich auf eine Art mit ihnen identifizieren, auf die sie kommen. Wenn Sie mehr als 60 Jahre alt sind, werden Sie keine Pastellfarben und Illustrationen verwenden, um sie anzulocken. Wenn Sie versuchen, Teenager anzulocken, werden Sie wahrscheinlich nicht Erdtöne und Fotos von älteren Menschen verwenden, um sie dazu zu bringen, etwas zu tun. Sie müssen die demografische und vor allem die psychologischen (wie sie denken, fühlen, etc.) kennen. Wenn Sie die Psychographie wirklich verstehen, können Sie sie dazu bringen, alles zu tun. Wenn Sie möchten, dass sie sich für Ihr Produkt und Ihre Elite begeistert fühlen, sollten Sie wissen, wie Sie dies vermitteln können. Sie sollten auch wissen, dass sie das Gefühl für Ihr Produkt haben.

Das Erstellen eines Visual muss nicht extrem vorwärts gehen. Sie möchten, dass sie ein wenig über Ihr Produkt nachdenken und es mit ihnen in Beziehung setzen. Grundsätzlich, während Sie sich Sorgen um Ihr Ziel oder Nischenmarkt machen, haben Sie immer wieder eine Person, die nicht zu Ihrer Forschung passt, aber Sie wollen sie nicht komplett ausschließen. Verwenden Sie das Design, um jemandem das Gefühl zu geben, auf eine bestimmte Art und Weise zu sein, da dies die Menschen an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert.

Versuchen Sie, sich in ihre Schuhe zu versetzen - was möchten Sie sehen und was möchten Sie nicht sehen? Auch wenn es nichts mit Ihrem Produkt zu tun hat, versetzen Sie sich in die Lage eines Verbrauchers. Zum Beispiel mag ich es nicht, einen Flyer zu holen oder eine Seite für einen Immobilienmakler zu sehen, und das einzige Bild, das gegeben wird, ist eine schöne Glamouraufnahme des Agenten. Was macht das für mich? Wie bringt mich das dazu, Immobilien zu kaufen? Nun, das tut es nicht. Wenn Sie ein visuelles Bild erstellen und nur ein Bild von sich selbst oder nur von dem Produkt oder der Dienstleistung haben würden, wie würde das den Kunden dazu bringen, einen Kauf zu tätigen?

Entwerfen Sie Ihre Website

Eines Ihrer wichtigsten visuellen Elemente ist Ihre Website. Einige Leute werden nur darüber stolpern und wollen mehr Informationen, und einige werden speziell auf Ihre Website gehen, um mehr Informationen zu erhalten. Sie müssen Ihre Forschungsergebnisse mit den Bildern auf Ihrer Website in Einklang bringen. Ein Teil Ihrer Forschung sollte zeigen, warum Kunden auf Ihre Website kommen und was sie von der Website wünschen.

Viele Designer und Besitzer glauben, dass der einzige Zweck einer Website darin besteht, jedem von Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zu erzählen und warum es absolut großartig ist. Nun, ich möchte mich unterscheiden. Eine Website soll eine Erweiterung Ihres Geschäfts sein und sollte verwendet werden, um mit aktuellen Kunden sowie potenziellen Kunden zu kommunizieren. Halten Sie es mit Ihrem Zielmarkt in Einklang und stellen Sie es auf Ihrer Website zur Verfügung.

Stellen Sie sicher, dass Sie eine klare Nachricht auf Ihrer Website haben. Wenn Sie mehrere Produkte verkaufen, versuchen Sie, eine zu markieren. Wenn Sie mehrere verschiedene Dienste haben, markieren Sie einen oder markieren Sie die Gründe, warum die Leute immer wieder kommen. ein Gefühl schaffen. Unabhängig von den demografischen Merkmalen Ihrer Zielgruppe sollte Ihre Website klar und konsistent sein.

Mehr zur Forschung

Als Grafikdesigner und / oder als Unternehmer müssen wir lernen, Marketing-Taktiken sowie Forschung zu verstehen. Die Bestimmung eines Zielmarktes erfordert nicht viel, aber Sie möchten sicherstellen, dass Sie es so tun, dass es Ihren Anforderungen entspricht. Ihr Geschäft und Ihre Kunden hängen von Ihrer visuellen Darstellung ab - wenn sie am Ende nicht effektiv ist, ist dies eine direkte Reflektion Ihrer Arbeit. Noch einmal, du willst sichergehen, dass du schlau arbeitest (indem du deine Forschung betreibst und nutzt), anstatt hart zu arbeiten (indem du eine Menge Blind-Visuals erstellst, in der Hoffnung, dass jemand sie aufgreift).

Es kann manchmal ein schwer zu verstehendes Konzept sein, daher habe ich einige ziemlich solide und hilfreiche Ressourcen hinzugefügt.

Hatten Sie bereits Erfahrungen mit der Umstellung von einem großen Publikum auf die Auswahl Ihres Ziels? Was war deine Erfahrung?

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