Ein Logo zu erstellen hängt mehr von den Mitteln als vom Ende ab
Der Entwurf eines typenbasierten Logos ähnelt dem Entwurf eines formbasierten Logos. Beide Logos müssen eine Botschaft vermitteln, schnell handeln und den Geschmack des Kunden befriedigen.
All diese Ziele können erreicht werden, indem Ziele definiert werden, die Botschaft der Konvention vorgezogen wird und unsere Annahmen als Designer in Frage gestellt werden - bis hin zu Arial oder Helvetica.
Wer ein Logo gestaltet, steht vor vielen Fragen. Wie sollte es aussehen? In welchen Formaten wird es präsentiert? Muss ein bestimmtes Farbschema eingehalten werden? Während grobe Entwürfe verfeinert werden, übertreibt der Drang, eine allgemeine "Lösung" zu finden, die Wichtigkeit dieser anfänglichen Fragen, die oft am Ende vernachlässigt werden. Wenn Design zu einer Frage der Präferenz wird, ist das Endergebnis umstritten.
Grafikdesign ist ein Prozess der Problemlösung durch visuelle Kommunikation. Der Prozess der Gestaltung eines Logos kann als eine Reihe von Schritten betrachtet werden, die eine Reihe von Fragen lösen. Dieser Artikel erzählt die Geschichte eines Prozesses, der sich auf diese Fragen konzentriert.
Was ist das Projekt?
Smalls, Middleton & Bigman, eine fiktive Anwaltskanzlei, engagiert eine professionelle Designfirma, um ihr Firmenlogo zu entwickeln. Probleme beginnen mit den ersten Anforderungen:
- Es muss leicht erkennbar sein.
- Es sollte in allen Größen funktionieren, auch für Visitenkarten, Briefköpfe und Werbetafeln.
- Es sollte professionell aussehen.
Diese könnten für jedes Logo eines Unternehmens gelten. Also fragt der Designer nach mehr Informationen über das Unternehmen selbst.
- In welchen Spezialitäten zeichnet es sich aus?
- Was unterscheidet es von Mitbewerbern?
- Was bringt Kunden zurück zum Geschäft?
Smalls, Middleton & Bigman ist eine aggressive neue Firma, die sich auf regionale Immobiliengeschäfte spezialisiert hat. Die Eigentümer wollen sich im etablierten Markt etablieren. Die meisten seiner Mitarbeiter sind in dem von ihr abgedeckten Gebiet geboren und aufgewachsen. Sie sind Einheimische, die die Geschichte und Politik der Region verstehen und könnten eine Liste der besten Grillplätze der Stadt rasseln. Obwohl die Hauptpartner viele Kontakte haben, hat das Unternehmen keine Wiederholungsgeschäfte, da es noch keine Kunden hat.
Alle Beteiligten sind sich einig, dass der Start mit dem richtigen Logo wichtig ist, insbesondere in einem Markt mit 20-jährigen Veteranen, die aktiv werben. Während der Wettbewerb Gesetzbücher und Maßstäbe der Gerechtigkeit in seiner Bildsprache verwendet, möchte SM & B seine einprägsamen Namen hervorheben.
Der Designer erstellt sofort ein Logo.
Die Bedeutung der Form
Ein Logo ist eine grafische Marke, die den Typ als primäres oder einziges Element verwendet. Wie ein Symbol drückt es eine Nachricht aus, aber nur mit Buchstaben. Ein Logo sollte den Namen des Unternehmens kommunizieren und seine Persönlichkeit widerspiegeln.
Der temporäre Briefkopf, der vom Sekretär der Firma erstellt wurde, wird schnell abgelehnt.
Erfahrene Schriftdesigner können beim Anblick von Arial, Times New Roman oder Papyrus (oder eines in MS Word erstellten Briefkopfes) die Augen verdrehen, aber diese Antwort ist ein Snobismus.
Welches der obigen Logos sagt den Leuten, worauf sich die Anwaltskanzlei spezialisiert hat? Welche unterscheidet das Unternehmen von seinen Mitbewerbern? Wenn wir fragen, ob dies Lösungen für Probleme sind, verwenden wir Design als Mittel zur Problemlösung.
Die obigen Beispiele sind keine Logos. Sie sind nur Text. Wie sagen wir den Leuten nonverbal, was die Anwaltskanzlei macht? Das heißt, nicht mit Text allein.
"Es ist hässlich" ist nicht genug Vernunft
Was ist mit Arial, Times New Roman und Comic Sans? Es sind nicht unbedingt die Buchstabenformen. Helvetica beispielsweise ist eine gut gestaltete geometrische Schrift aus dem Jahr 1957.
Auf einen Blick ist Helvetica eher schlicht. Aber das ist, weil wir daran gewöhnt sind. Schau nochmal:
- Der Großbuchstabe A tritt außerhalb seines Containers auf der linken Seite auf, um seinen akuten Punkt aufzunehmen.
- Die Rundenzähler in b , c , d , g , o , p und q stimmen genau überein.
- Die Oberlängen und Füße haben eine gleichmäßige Breite, auch wenn sie in einem Winkel oder einer Kurve enden.
- Die x-Höhe der meisten Buchstaben könnte ebenso mit einem Rasiermesser geschnitten worden sein.
- Es gibt nur drei Variationen der diagonalen Winkel.
Insgesamt ist ein besser lesbares Gesicht kaum vorstellbar ( obwohl einige es versucht haben ). Aber sein Erfolg wurde zu einem Dilemma. Gesichter wie Helvetica haben keine Wirkung, weil sie häufig sind. Gängige Schriften verschmelzen mit dem Hintergrund. Wir sehen sie überall. Jeder kann sie benutzen.
Es ist gerechtfertigt, Helvetica, Times, Arial, Papyrus oder Comic Sans abzulehnen, wenn es unangemessen ist oder wenn eine bessere Alternative existiert, nicht weil wir es einfach nicht mögen.
Oben wird das SM & B-Logo in Helvetica in zwei Größen gesetzt. Ob groß oder klein, es ist lesbar, modern und vernünftig. Es ist ein guter Anfang, aber eher schlicht. Nichts an diesem Logo zeigt die Kanzlei als aggressiv, jung oder Immobilienspezialist. Abgesehen davon, dass Kanzleien oft nach drei Personen benannt werden, könnte dieses Logo für alles sein.
Eine Schrift spricht Bände über den Charakter des Unternehmens:
Oben ist die Aussage "Wir sind eine Anwaltskanzlei" in verschiedenen Stimmen geschrieben. Wie in den Filmen kann die Lieferung die gleiche Zeile in einen Kommentar, einen Witz, eine Frage oder eine Drohung verwandeln. Wenn Meg Ryan lächelt und sagt: "Ich komme zurück", meint sie etwas anderes als Arnold Schwarzenegger. Gleichermaßen könnten vier verschiedene Anwaltskanzleien jeweils eine andere der oben genannten Schriftarten verwenden, aber raten Sie, welche drei Schwierigkeiten haben würden, Geschäfte zu finden?
Anzeigetyp, Text nicht lesen
Wenn Sie lange genug an einem Logo arbeiten, erreichen Sie einen Punkt, an dem das Wort im Logo witzig erscheint. Etwas ist an dem Text merkwürdig. Wurde es immer so geschrieben?
Wenn Sie gerade bemerkt haben, dass es eine eigentümliche Kombination von Buchstaben enthält, dann gratuliere: Sie haben aufgehört, die Wörter zu lesen und begannen, die Formen der Buchstaben zu betrachten. Der Effekt ist stärker, wenn Sie die Wörter in verschiedenen Schriftstilen einstellen. (Leider funktioniert das Anschauen der Beispiele in diesem Artikel nicht. Für einen Geschmack von Typ Nirvana, spielen Sie mit einem Programm, mit dem Sie mit Schriftarten aus nächster Nähe experimentieren können.)
Der Name SM & B ist bereits festgelegt, so dass der Designer sich die Zeit nehmen kann, die richtige Schrift dafür zu wählen.
Oben ist der Name unserer Kanzlei in vier verschiedenen - und passender - Serifenschriften gesetzt. Die Unterschiede sind subtil, aber zwei fallen sofort auf: das Ampersand und der Buchstabe S. (Schauen Sie genau hin: Wenn Sie es in Großformat setzen, können Sie die Details erkennen.)
Ursprünglich eine Abkürzung für das römische "et" ("und" auf Englisch), die kaufmännische Angestellte können einzigartige Persönlichkeiten annehmen . Oben zeigen sechs Schriftarten, wie breit die Vielfalt sein kann. Für SM & B bleibt die wichtige Frage: Was passt am besten zu einem jungen aggressiven Immobilienunternehmen?
Alle Ampersands "fließen" (dh haben ein Gefühl der Bewegung), aber sie nehmen radikal unterschiedliche Ansätze. Bei der Wahl eines Ampersands geht es nicht darum, was am schönsten aussieht, sondern darum, was für die richtige Stimmung sorgt.
- Jensons Bar ist ausgewogen wie die Waage der Gerechtigkeit, die den Konkurrenten von SM & B zu nahe kommt.
- Warnocks Kombination aus harten Winkeln und raffinierten Linien macht es zum modernsten.
- Der kunstvolle Stil von Palatino erinnert eher an Kalligraphie als an eine aggressive Anwaltskanzlei.
- Giovanni, der sich nach innen krümmt, ist entweder introspektiv oder egoistisch - keiner von beiden passt zu SM & Bs Persönlichkeit.
- Baskervilles weinartige Wirbel sind am wenigsten geeignet.
Die Frage ist: Welche Form (en) kommuniziert am besten Energie, Professionalität und Immobilien?
Nicht weniger wichtig sind die Serifen:
Jede Buchstabenform endet in einer eindeutigen Serif (obwohl Minion und Giovanni in der Nähe sind).
Warnock und Palatino passen nicht ganz. Sie sind klobig im Vergleich zu Baskerville und Jenson, deren Serifen aus der S- Form fließen. Minion und Giovanni's Serifen sind subtile Akzente in den Buchstabenformen.
Irgendwann setzt sich der Designer auf das Warnock-Ampersand und die Giovanni-Buchstaben.
Ein paar zusätzliche Verbesserungen tragen zum Bewegungsgefühl bei:
- Eine Lücke verstärkt den "Hop" des kaufmännischen Partners.
- Durch Rechtsausrichtung des letzten Wortes wird der Leerraum in den oberen rechten und unteren linken Ecken ausgeglichen.
- Die Verwendung von Fett anstelle von Giovanni Buch verleiht größere Intensität.
Wie vermitteln wir also die Professionalität und Leistungsfähigkeit eines Unternehmens, das noch keine jahrelange Erfahrung hat? Welche Schriftart sagt "frisch und neu"? Ein Serifengesicht, dessen Schwänze auf ein Minimum beschränkt sind.
Text informiert. Farbe, Stil und Schriftart Emote.
Personen "lesen" und "sehen" gleichzeitig Logos. Text lesen ist informativ: Menschen interpretieren die Wörter und beziehen sie auf andere Informationen. Absorbierender Text ist emotional: Menschen erhalten ein Gefühl für den Charakter und die Einstellung des Unternehmens, und dies hängt von der Schriftart, Farbe, Platzierung und Größe ab.
Beispielsweise:
Der Text jedes Wortes widerspricht seinem Farbton. Aber wenn Sie den Text vor dem Stil bearbeitet haben, dann sind Sie dem Muster gefolgt, dem die meisten Menschen folgen. Wenn Menschen Text sehen, suchen sie nach einer wörtlichen Nachricht. Die Botschaft (zum Beispiel die Stimmung) wird viel weniger bewusst absorbiert, ist aber nicht weniger wichtig.
An dieser Stelle könnte man fragen, welche Farben das SM & B-Logo haben sollte? Aber die Wahl der Farben ist nicht das Ziel. Kommunikation ist das Ziel.
Anstatt nach Farben zu suchen, die ihm gefallen, kehrt der Designer zu den ursprünglichen Problemen zurück. Wie vermitteln wir Spezialisierung in Immobilien? Die Wahl der Farbe als Lösung, nicht als willkürliche Präferenz, führt zu einer Offenbarung. Die meisten Kanzleien verwenden dunkelblau, rot, gold und weiß. SM & B möchte auffallen. Erdtöne lösen das Problem der Vermeidung von Konformität bei der Vermittlung der Immobilienspezialisierung des Unternehmens.
Der Designer und die Anwaltskanzlei beginnen, Erdtöne zu überprüfen. Die Vertretung von Anwälten mit Braun- und Grüntönen ist ungewöhnlich, aber die Entscheidung ist nicht willkürlich. Das Farbschema löst ein Designproblem.
Die Reihenfolge Blau, Grün und Braun deutet auf eine Landschaft hin, aber nicht explizit.
Der Designer versucht ein paar Variationen, die nichts hinzufügen. Farbverläufe zum Beispiel sind eine problemlose Lösung.
Also, wie haben wir es geschafft zu sagen, dass es sich um eine Immobilienkanzlei handelt, ohne tatsächlich "Immobilienkanzlei?" Durch Farbe zu sagen.
Die richtigen Fragen führen zu den richtigen Antworten
Die Geschichte des Logos von SM & B dreht sich um Prozess, nicht um Lösungen. Das endgültige Logo hängt sowohl von der Persönlichkeit als auch vom gesunden Menschenverstand ab. Irgendwelche der vorgeschlagenen Lösungen sind zur Debatte, wie ein Firmenzeichen sein sollte. Aber die Fragen, die den Entstehungsprozess des Logos ausgelöst haben, dürfen nicht vergessen werden.
Geschrieben exklusiv für Webdesigner Depot von Ben Gremillion . Ben ist ein freiberuflicher Webdesigner, der Kommunikationsprobleme mit besserem Design löst.
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