Kanal 4 enthüllt einen bizarren Rebrand
Kanal 4 startet heute eine große Neugestaltung der Marke. Die neue Identität von 4Creative, Channel 4's hauseigener Kreativagentur, ist mutig, bizarr und auffallend.
Die Landschaft der Rundfunkmedien ist ein viel komplizierterer Ort als vor zehn Jahren, und deshalb muss man mehr als je zuvor hervorstechen. - John Allison, 4 Kreativ
In den vergangenen drei Jahren wurden drei Hauptbereiche der Identität des britischen Senders neu gestaltet: das Logo, die Schriften und die Idents.
Von Anfang an wollten wir, dass alles, was wir getan haben, real und taktil ist, denn wenn man sich viele andere Marken anschaut, ist es sehr glänzend und CGI-gesteuert. - John Allison, 4 Kreativ
Das Logo wurde überarbeitet, behält aber die Blöcke des ursprünglichen Logos bei Martin Lambie-Nairn den Zuschauern bekannt. Die "4" -Nummer wurde für die Verwendung außerhalb der Luft, hauptsächlich im Druck, verwendet, und es wurde zusätzlicher Platz eingefügt, um die Blockelemente und nicht die Gesamtform hervorzuheben.
Zwei neue Schriften wurden von Neville Brody . Die erste ist Chadwick, eine runde, warme Firmenschrift. Seine Formen sind stark geometrisch und auf Lesbarkeit ausgelegt.
Die zweite Schriftart ist Horseferry, ein ungewöhnlicher, störender Display-Text. Horseferry verwendet die Grundformen von Chadwick, mischt aber die Blöcke des '4' Logos. Die Blöcke können als zusätzliche Slab Serifs und eckige Schnitte in die Formen gefunden werden. Es gibt sogar abrupte Winkelstriche über Schüsseln, die für sich genommen hässlich sind, aber im Kontext eine Schrift voller Persönlichkeit bilden.
Es hat eine Menge Charakter - es ist gelegentlich stachelig, manchmal glatt, manchmal geht es gegen den Strich, nicht immer Regeln folgen. - Alice Tonge, 4 Kreativ
Passend für einen Sender ist das auffälligste Element des Rebrandings die Idents - die kurzen Filme zwischen Programmen und Werbungen - die schön und an manchen Stellen kantig sind. Sie erinnern an die Eröffnungsszenen von JJ Abrams '"Star Trek Into Darkness".
Erschossen von Jonathan Glazer , erzählen die Idents die Geschichte von den Blöcken des Kanals, die in den Höhlen entdeckt werden, vom Boden gewonnen werden und in den Labors verfeinert werden. Sie sind natürliche, elementare Kuriositäten.
Das neue Branding von Channel 4 ist ein mutiger Ansatz. Einige Elemente sind erfolgreicher als andere, aber als Ganzes ist es eine Identität, die wirkungsvoll, originell und ehrgeizig ist.
