Ein Leitfaden zum Erstellen von E-Mail-Newslettern
E-Mail-Newsletter sind heißer als je zuvor.
Sie stellen eine großartige Erweiterung des Kommunikations-Toolkits Ihres Unternehmens dar und bieten Ihnen und Ihren Kunden einen hervorragenden Kanal, über den Sie potenzielle und bestehende Kunden erreichen können.
In diesem Artikel untersuchen wir gängige Entwurfsmuster von E-Mail-Newslettern und erfahren, welche Ansätze gut funktionieren, sodass Sie bereit sind, eine für sich und Ihre Kunden zu erstellen.
Wir haben auch eine Zusammenstellung und Analyse von verschiedenen Newsletter-Designs aufgenommen, so dass Sie daraus lernen können, sowie Tipps, was zu tun ist und was nicht.
Wenn Sie weitere Tipps kennen, teilen Sie diese bitte im Kommentarbereich mit uns.
Was kam zuerst: Huhn oder Ei?
Bevor Sie Ihren E-Mail-Newsletter erstellen und senden, benötigen Sie Abonnenten. Es ist wichtig, diesen Prozess so einfach und intuitiv wie möglich zu gestalten. Schließlich geben Benutzer Ihnen die Erlaubnis, sie zu kontaktieren. Du würdest diese Gelegenheit nicht durcheinander bringen wollen!
Nicht zu viele Felder
Sie benötigen keine Sozialversicherungsnummer, um eine E-Mail zu senden! Am frustrierendsten ist es, wenn sich jemand für einen E-Mail-Newsletter anmeldet und nur mit einem Formular konfrontiert wird, in dem nach Adresse, Alter, Telefonnummer, Mädchenname, Lieblingstier gefragt wird ... Alles, was wir wirklich brauchen, ist seine E-Mail-Adresse und wenn wir wollen ein bisschen weiter drücken, ihr Name.
Seth Godin, in seinem Artikel Erlaubnis-Marketing bietet einen guten Einblick, wie Zuschauer dazu gebracht werden, sich zu registrieren und zu folgen:
Erlaubnismarketing ist das Privileg (nicht das Recht), voraussichtliche, persönliche und relevante Botschaften an Menschen zu liefern, die sie tatsächlich erhalten wollen.
Mit anderen Worten, der Zuschauer möchte auf Sie hören. Sie geben Ihnen ihre Aufmerksamkeit, respektieren Sie sie also und fragen Sie nicht nach unnötigen Daten.
In diesem Sinne sehen wir uns einige Beispiele für gute Newsletter-Anmeldeformulare an:
Joshua Porters Anmeldeformular ist ein hervorragendes Beispiel dafür, was man richtig machen kann. Zuerst legt er das Anmeldeformular nahe an seine sozialen Symbole und zeigt damit an, dass dies eine Erweiterung seiner Kommunikation mit Ihnen, dem Benutzer, ist.
Als nächstes bietet er einen kurzen Klappentext, der erklärt, worum es in dem Newsletter geht . Dadurch erhalten Sie und Ihre Nutzer dieselbe Seite, sodass sie genau wissen, was Sie von Ihren Inhalten erwarten können.
Schließlich fragt er nur nach der E-Mail-Adresse und dem Namen des Benutzers , gefolgt von einem großen Button mit einem Verb-Label : "Abonnieren". Sehr einfach und dennoch mit den richtigen Informationen vollgestopft!
Threadless stellt sein Newsletter-Anmeldeformular auch im sozialen Bereich seiner Homepage zur Verfügung. Der Standort ist prominent und Threadless informiert darüber, wie oft und wann der Newsletter ausgeliefert wird. Beachten Sie auch die Einfachheit, nur nach einer E-Mail-Adresse zu fragen: kein Name, keine Sozialversicherungsnummer, kein Lieblingstier!
Wir haben Abonnenten!
Ihr Anmeldeformular ist nun erfolgreich und Sie können Inhalte versenden.
Bevor wir zur Designphase übergehen, wollen wir herausfinden, was der Schwerpunkt unseres Newsletters ist . Wenn Sie beispielsweise Gutscheine verschenken, können Sie mehr Grafiken und Schaltflächen als üblich verwenden. Wenn es textlastig ist, möchten Sie, dass es so lesbar und scannbar wie möglich ist.
Betrachten wir zwei Newsletter mit unterschiedlichen Zielen. Das erste ist von Barnes und Edel , Angebote für seine Geschäfte anbieten. Der zweite ist von Standortpunkt , die ihrem Newsletter ein Magazin-Stil Layout und Struktur gibt.
Das erste, was Sie an dem Barnes and Noble Newsletter bemerken, ist, dass es wie eine Website gestaltet ist. Es ist buchstäblich eine Erweiterung der Hauptwebsite , komplett mit Top-Level-Navigation.
Sie werden auch sehen, dass es aktuell ist; Direkt neben dem Logo steht "Diese Woche", in der Sie darauf hingewiesen werden, dass die Angebote nur für eine begrenzte Zeit gelten und Sie Ihren Kauf schnell tätigen sollten.
Beachten Sie, wie einfach es ist, die Seite zu scannen. Alle Absätze sind kurz und die Bilder und die Inhaltshierarchie machen das Design selbst in Ihrem E-Mail-Browser angenehm!
Schließlich haben die Designer am unteren Rand der Seite einen klugen Aufruf zum Handeln gemacht . Die Nummern im großen roten Typ ziehen Ihre Aufmerksamkeit auf sich, sitzen neben den Knöpfen mit Verb-Etiketten und drücken Sie, um die Promotion zu nutzen.
Sitepoint sucht ein völlig anderes Layout, weil es ein anderes Ziel hat. Sein Ziel ist es, eine Folge für seinen Inhalt zu bauen, um seine Werbefläche zu erweitern .
Es nimmt einen Magazin-Stil an und beginnt jede Ausgabe mit einem Brief des Herausgebers, gefolgt von einem Inhaltsverzeichnis (In-Page-Links), das Sie zu den prägnanten Artikeln in der E-Mail führt.
Eine wichtige Designentscheidung von Sitepoint war, ein Foto des Editors oben in jeder E-Mail einzufügen. Dieser Ansatz macht die E-Mail persönlicher , als käme sie von einem Menschen, der sich die Zeit genommen hat, den Inhalt zu organisieren.
HTML oder einfacher Text?
Nachdem wir Ihre geschäftlichen Ziele für den E-Mail-Newsletter besprochen haben und wie Sie ihn mit dem Design unterstützen können, wollen wir kurz auf die Konstruktion eingehen.
In den alten Zeiten (dh vor drei Jahren) war das Verfassen von E-Mail-Newslettern im Klartext sicherer und üblicher. Sie würden auch Artikel in voller Länge sehen, die in der E-Mail enthalten sind (solange die heutigen Blogposts).
Seitdem haben die Leute herausgefunden, dass sie lange E-Mails nicht wirklich gerne lesen, und dass scanbarer Inhalt , der als Gateway zur Haupt-Website fungiert, mehr Sinn macht.
In diesem Sinne wäre das logischste Design eine Mischung aus Bildern und HTML-Text . Jakob Nielsen hat darüber zu sagen Wie viel Zeit verbringen Nutzer damit, einen Newsletter zu lesen? :
Nutzer verbringen 51 Sekunden mit dem Lesen des durchschnittlichen Newsletters. Das Layout und das Schreiben erfordern eine hervorragende Benutzerfreundlichkeit, um in der Hochdruckumgebung eines überfüllten Posteingangs zu überleben.
Sobald Sie ein gutes Hybrid-Design haben, müssen Sie in den Newsletter eintauchen und ihn kodieren (es sei denn, Sie haben einen großartigen Programmierer neben sich sitzen). Eine großartige Quelle für Best Practices und Einblick in den Status von HTML-E-Mails ist Der Bereich "Tipps" des Kampagnenmonitors :
Nicht nur können Sie mit einem der beginnen Vorlagen , aber Sie können auch eine umfassende konsultieren Checkliste der unterstützten CSS- und HTML-Funktionen in allen modernen E-Mail-Clients.
E-Mail-Newsletter-Software
Jetzt, da wir einen fundierten Überblick darüber haben, was mit der Erstellung eines E-Mail-Newsletters verbunden ist, der unsere Geschäftsziele erfüllt, werden wir die richtige Software für unser Design auswählen.
Sie könnten natürlich die Skripte manuell schreiben, um den Newsletter zu erstellen, Benutzer zu abonnieren und die E-Mail zu versenden. Aber Sie müssen wahrscheinlich ein Geschäft führen, und die Verwendung von Tools, die für diese Aufgaben erstellt wurden, würde Ihnen viel Zeit sparen.
Hier sind die drei beliebtesten E-Mail-Newsletter-Dienste heute. Sie sind alle günstig und funktionsreich:
Der Kampagnenmonitor, den wir bereits erwähnt haben, bietet nicht nur großartige Ressourcen für Designer, sondern auch Fantastische Preise : eine pauschale Zustellungsgebühr von nur $ 5, plus $ 0,01 für jeden Abonnenten.
Postschimpanse ist ein weiterer beliebter E-Mail-Kampagnen-Service. Es hat eine tolle Sache Analysefunktion für Ihre E-Mail-Newsletter-Kampagnen und a freier Plan!
Emma bietet E-Mail-Marketing mit Stil. Es sogar Pflanzen fünf Bäume für jeden Kunden, der beitritt. Wenn Ihr Unternehmen wächst, können Sie mit Emma Ihren Preisplan einfach anpassen.
Inspiration
Jetzt sollten Sie ein gutes Verständnis davon haben, was bei der Erstellung einer E-Mail-Newsletter-Kampagne für Sie oder Ihren Kunden involviert ist.
Jetzt für mehr Spaß. Sehen wir uns einige E-Mail-Newsletter als Referenz und Inspiration an ...
Apple sieht gut aus, wie immer. Der E-Mail-Newsletter ist frisch, scanbar und schön ausgewogen . Beachten Sie die Liebe zum Detail, insbesondere wie die Tasten farblich auf die Bilder abgestimmt sind.
Zappos Ansatz ähnelt dem von Barnes and Noble: Die Navigation an der Spitze ist eine Erweiterung der Website und unterstreicht den beliebten kostenlosen 365-Tage-Versandservice.
Target konzentriert sich auch auf die Scanbarkeit und Klickbarkeit . Beachten Sie den E-Mail-Rabatt und belohnen Sie, wenn Sie dem Newsletter folgen.
Persönlicher Erfolg Guru Brian Tracy bietet einen sauberen, einfach zu lesenden E - Mail-Newsletter. Seine Herangehensweise ist einfach, konzentriert sich jedoch auf seine Marke und sein Hauptziel: Sie zum Erfolg zu führen.
Meisterkoch Jamie Oliver hat einen künstlerischeren E-Mail-Newsletter, der die visuelle Sprache mit seiner optimistischen und persönlichen Herangehensweise an das Kochen in Einklang bringt. Die Knöpfe passen gut zum Hintergrund und schaffen ein lustiges Gefühl.
Denken hat sensible Art Direction für seinen Newsletter verfolgt. Das Design stimmt mit dem seines Blogs überein.
Clarus Wines illustriert seinen Newsletter sehr schön und gibt ihm eine menschliche Note. Das weiche Grau bietet Erholung von Ihrem überfüllten Posteingang.
Ein gutes Beispiel dafür, wie man reale Analogien (in diesem Fall ein Event-Poster) ausleihen und ins Web übertragen kann, bietet Blick Shared Studios einen attraktiv gestalteten E-Mail-Newsletter.
Wenn Sie mehr tolle Beispiele sehen möchten, schauen Sie sich an Kampagnen-Inspirationsgalerie.
Wann sollte ich senden?
Wir sind fast fertig, fühlen uns inspiriert und sind bereit, unsere Kommunikation mit Kunden durch einen E-Mail-Newsletter zu erweitern! Nur noch ein Thema zu behandeln, und an diesem Tag sollte es gesendet werden. 37 Signals nimmt die Frage humorvoll an:
Willst du etwas in die Luft jagen? Erzähle der Welt an einem Dienstagmorgen. Vermeidet die Lawinenmontagesicht am Montag und gibt Ihnen den Rest der Woche, um Spiel zu erhalten.
Willst du etwas verblassen? Erzähle der Welt an einem Freitagnachmittag. Es wird in das Wochenende verblassen.
Geschrieben exklusiv für WDD von Noam Almosnino , ein Webdesigner und Blogger, der Unternehmen und Einzelpersonen hilft, online mit ihren Kunden in Kontakt zu treten!
Haben Sie Tipps, die Sie von Ihren E-Mail-Newsletter-Erfahrungen mit uns teilen können? Bitte poste sie in den Kommentaren unten ...