10 Schreibtipps für Webdesigner
Schreiben für das Internet ist eine eigene Fähigkeit. Website-Text oder "Kopie" muss in einem anderen Ton für das Internet geschrieben werden als eine Broschüre . Es muss um die Ziel-Keywords für die Website herum aufgebaut werden und für eine geringere Leserschaft geschrieben werden.
Die meisten Webdesigner haben eine Verbindung zu traditionellen, freiberuflichen Autoren, da sie genau wissen, was die Suchmaschinen mögen und nicht gerne auf einer Website sehen.
Während die Praxis der beste Lehrer ist, sollten diese 10 Tipps Sie auf Ihrem Weg zu einem zusätzlichen Service für Ihre Kunden, die sie schätzen werden, und Sie werden sehr lohnend finden.
Tipp 1: Kopieren Sie die Druckbroschüre nicht
Dies ist der häufigste Fehler beim Web-Schreiben von Web-Designern. Broschüren und Print-Marketing-Materialien verwenden Verkaufssprache, die auf einer Website nicht gut scannt. Jegliche Nutzung der Verkaufssprache auf einer Website, die über die üblichen "Bestellen Sie unsere Produkte hier" hinausgeht, führt dazu, dass Ihre Nutzer schneller abschalten , als ein Guitar Hero-Champion das letzte Level zerstören kann . Dito mit aufgeblasenen Marketing-Behauptungen wie "der beste" oder "der größte" zu sein. Broschüren sind durchdrungen von diesem Zeug, wie zahlreiche Marketingstudien gezeigt haben, dass eine solche Sprache in Print-Marketing-Materialien funktioniert .
Einige Kunden bestehen darauf, dass Sie ihre Marketingmaterialien verwenden, da sie so stark in sie investiert sind. Es ist Ihre Aufgabe als Web-Profi, ihnen zu erklären, dass Offline-Arbeiten nicht online funktionieren.
Tipp 2: Schreiben Sie für eine Zielgruppe mit niedrigem Lese- und Schreibvermögen
Pfizer führte eine umfassende Studie über Lesegewohnheiten im Internet durch, um sicherzustellen, dass sie effektiv mit allen Internetnutzern kommunizieren. Was sie herausgefunden haben, ist, dass 43% der Internetnutzer "Benutzer mit geringer Lese- und Schreibfähigkeit" sind, die eine Seite, die über ein Niveau der 6. Klasse geschrieben wurde, nicht verstehen können . Das Ergebnis der Studie war, dass Top-Level-Seiten auf Grad 6-Niveau geschrieben werden sollten, während tiefer gehende Seiten, die tiefer in der Site verwendet wurden, auf einem Grad-8-Level geschrieben werden sollten.
Wie machst du das? Google Dokumente. Wählen Sie im Menü Extras "Word Count". Dadurch erhalten Sie eine Vielzahl von Statistiken, einschließlich der Flesch-Kincaid-Einstufung . Diese Zahl sollte wie empfohlen ungefähr bei 6 für Ihre Top-Level-Seiten liegen. Wenn dies nicht der Fall ist, gehen Sie zurück und ändern Sie die größeren Wörter, die Sie verwendet haben, bis Sie sie an den richtigen Ort gebracht haben.
Nachdem Sie einige Übungen zum Reduzieren der Sprache durchgeführt haben, sehen Sie, dass das Ergebnis übersichtlicher und übersichtlicher ist als die Version, mit der Sie begonnen haben. Die meisten Internetnutzer mit höheren Lese- und Schreibkenntnissen wissen, dass sie zu den Seiten auf der unteren Ebene einer Website navigieren müssen, wenn sie weitere Informationen wünschen. Das einzige, was Sie tun müssen, ist sicherzustellen, dass Ihre Website-Navigation dies ermöglicht .
Tipp 3: Vermeiden Sie Landing Pages
Es gibt eine Menge Internet-Lärm beim Web-Schreiben, das Sie ausschalten müssen. Das lauteste Geräusch kommt von Leuten, die an "Landingpages" als eine richtige Online-Marketing-Technik glauben . Diese Seiten helfen mehr, Kunden zu verscheuchen als sie zu gewinnen. Während das Folgende ein Scheinbeispiel ist, ist es nicht weit entfernt, wie die meisten aussehen:
Landingpages sind zu verkaufsorientiert, knifflig und viel zu lang.
Wenn der Inhalt Ihrer Website mit einem der oben genannten Begriffe beschrieben werden kann, sollten Sie den Inhalt neu festlegen und neu beginnen.
Tipp 4: Schreiben Sie in ein Flussdiagramm
Die meisten von Ihnen tun dies bereits in Form einer Sitemap. Schreiben Sie sich den Inhalt vor Augen. Sie können überrascht sein, wie sich die Navigation in Ihrer Site ändert . Übermitteln Sie Ihr Diagramm an den Kunden und lassen Sie sich von diesen eine Freigabe einholen, bevor Sie fortfahren, damit sie nicht das Gefühl haben, dass Ihnen etwas fehlt, wenn Sie die endgültige Kopie und Website an sie senden. Mit knackigen und kurzen Überschriften halten Sie Menüpunkte für den Verbraucher interessant und ansprechend.
Klicken Sie auf das Bild oben, um ein Beispielflussdiagramm herunterzuladen.
Tipp # 5: Machen Sie Ihre Forschung
Sobald Sie Ihr Flussdiagramm haben, müssen Sie beim Erstellen der Site-Kopie die Lücken füllen. Machen Sie solide Recherchen über die Branche Ihres Kunden, während Sie diese Seiten schreiben. Richtiges Nachforschen führt zu einer sachlichen Kopie, die die Nutzer genießen können. Jeder Satz, den Sie schreiben, sollte auf einer soliden Tatsache beruhen . Denken Sie Twitter, keine großen Erwartungen.
Tipp # 6: Halten Sie es kurz
Im Allgemeinen sollte keine Webseite mehr als 600 Wörter oder vier Absätze lang sein . Wenn Sie aus irgendeinem Grund eine größere Seite benötigen, können Sie eine neue Kategorie mit einem Untermenü und mehreren Unterseiten erstellen. Wenn auf Ihrer Site Artikel vorhanden sein müssen, erstellen Sie einen separaten Blogabschnitt für sie, da Ihre Benutzer sie wahrscheinlich eher lesen, wenn sie in einem Blog-Format vorliegen.
Tipp # 7: Schreiben Sie zuerst für Menschen
Je interessanter Sie Ihre Inhalte machen, desto mehr Leute werden darauf verlinken und desto besser werden Ihre Suchergebnisse sein. Wenn Sie zuerst für Menschen schreiben und zweitens Suchmaschinen-Bots, werden Sie viel mehr Verkehr haben.
Tipp # 8: Keyword Optimize für Suchmaschinen
Verwenden Sie Keyword-Recherche-Tools wie die Keyword-Erkennung von Trellian oder Google Analytics, um Keyword-Wortgruppen für die gesamte Website und jede Seite zu recherchieren. Stellen Sie sicher, dass die Keyword-Phrasen für die Zielseite der Website auf jeder Seite zusammen mit den Keyword-Phrasen für die Zielseiten der Seite platziert werden. Halten Sie es lesbar und vermeiden Sie es, Keyword-Sätze mehr als dreimal auf der ganzen Seite zu wiederholen. Wiederhole sie nicht auf kürzeren, obersten Seiten.
Hier sind einige Beispiele für gutes und schlechtes Keyword-Schreiben:
Beachten Sie die Wiederholung des Schlüsselworts im schlechten Beispiel. Wie einige von Ihnen wissen, wird dies die Suchmaschinen auf Ihre Rankings runzeln, aber es ist immer noch eine Methode, die viele Suchmaschinen-Optimierung Autoren verwenden. Die meisten Suchmaschinen-Optimierungsexperten werden zustimmen, dass Meta-Tags fast den Weg des Dodo gegangen sind und die On-Page-Content-Optimierung viel kritischer ist . Abgesehen von der hier erwähnten Keyword-Recherche besteht der beste Weg zur Optimierung darin, Ihre Kopie interessant und lesbar zu gestalten. Klirrender mechanischer Text, der offensichtlich für Suchmaschinen gedacht ist, entmutigt Menschen und ihre wertvollen Klicks, die die Suchmaschinen verfolgen.
Tipp 9: Halten Sie den Client in der Schleife
Senden Sie die Kopie zur Überprüfung an Ihren Kunden. Betrachten Sie es nicht als abgeschlossen, bis der Kunde es sich angesehen hat.
Wenn Sie den Client nicht in der Schleife halten, verschwenden Sie viel Zeit mit dem Zurückschreiben und Neuschreiben. Es ist nicht möglich, dass Sie über Nacht ein Experte in ihrer Branche sind und Sie müssen ihre Führung akzeptieren.
Machen Sie dem Kunden klar, dass Sie alles ändern werden, was er möchte , aber einige Dinge wie einfachere Sprache und Keyword-Phrasen gibt es aus einem bestimmten Grund.
Tipp # 10: Mieten Sie einen Pro
Wenn Sie nicht mit der Aussicht, Website-Kopie zu schreiben, oder Sie einfach nicht das Gefühl haben, dass Sie die Zeit haben, in Betracht ziehen, erwägen, einen Fachmann anzustellen. Der beste Weg, dies zu tun ist, einen offenen Aufruf auf Craigslist in Ihrer Nähe für einen freiberuflichen Schriftsteller zu veröffentlichen. Sie erhalten ungefähr eine Million Antworten, aber das ist wirklich der einzige Nachteil. Verengen Sie sie, indem Sie nach "Erfahrung mit Web-Writing" und einem Portfolio fragen, das Live-Links zu ihrer Arbeit zeigt. Während die meisten freiberuflichen Autoren sind Profis und Experten bei dem, was sie tun, einige haben nicht das Bewusstsein für Web-Schreiben, die Sie suchen.
Ein guter Autor kostet zwischen 50,00 und 100,00 US-Dollar pro Stunde , abhängig von der Erfahrung und der technischen Schreibweise, die Sie benötigen. Die meisten Autoren sind zurückhaltend bei der Veröffentlichung ihrer Preise und werden in der Regel pro Projekt angeben, aber das bringt Sie in den Kreis dessen, was Sie bezahlen sollten.
Lassen Sie Ihren Autor direkt mit dem Kunden arbeiten. Lassen Sie sich von Ihnen auf alle Mitteilungen kopieren , aber kommunizieren Sie nicht durch sich selbst, da dies zu Fehlern und Verzögerungen führen kann. Stellen Sie einfach niemanden ein, dem Sie nicht vertrauen, um direkt mit dem Kunden zu kommunizieren.
Zusammenfassung
Website-Kopie sollte interessant und ansprechend sein. Wenn Sie auf einige der anderen Punkte gestürzt sind, aber Sie haben diese behalten, wird Ihre Seite nur sehr kleine Änderungen benötigen. Halte es einfach, halte es kurz und halte es interessant . Diese Formel wird Sie durch alle Website-Schreiben sehen, die Sie jemals tun müssen.
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